2020年中国短视频广告收入、广告形式及平台市场率分析：快手平台广告收入增速达225%[图]

    一、 网络短视频现状

    短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。2020年中国网络短视频用户规模为8.73亿人，网络短视频市场规模为1302.4亿元。

2016-2020年中国网络短视频用户规模及市场规模

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    短视频APP兴起于2013年，短视频用户规模快速扩张，行业进入快速增长期。其中，2020年上半年中国短视频人均观看时长为110分钟。

2020年上半年中国短视频人均使用时长

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    随着行业精细化程度不断提高，短视频加速跨界融合，“短视频+直播”“短视频+电商”“短视频+社交”等组合逐渐成为常态。在2019年，得益于头部短视频平台与直播和电商业态的融合，使得打赏付费成为重要盈利来源，电商带货导流收入也迅速增加。2019年与直播模式融合后，来自用户付费打赏的收入占比超过六成，广告营收占比缩减到30%，其他如电商导流、游戏联运等等收入占10%。

2019年中国网络短视频平台营收占比

资料来源：中国网烙视听节目服务协会、智研咨询整理

    二、网络视频广告现状

    智研咨询发布的《2021-2027年中国短视频广告产业发展动态及投资方向分析报告》数据显示：广告就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。2020年中国网络广告形式占比中，开机大屏广告占比最高为76%；其次是视频前贴为54%；再次是智能识别广告占总网络广告的24%。

2019-2020年中国互联网广告形式占比

资料来源：CTR、智研咨询整理

    随着互联网和多媒体的发展，传统媒体营销方式已无法满足时代需求，取而代之的短视频广告以“短、频、快”的特点捷足先登，精准传播、高转化率的特点使其成为商家、企业热捧的推广方式。短视频广告投入成本低、受众面广，较传统营销手段有着更多优势，2020年中国短视频广告市场规模约为1200亿元，占移动广告的16.5%。

2016-2020年中国短视频广告市场规模及占比

资料来源：智研咨询整理

    中国短视频市场集中度较高，呈现寡头竞争垄断格局。2020年8月，抖音及抖音系在短视频行业中市占率最高达44.57%；快手及快手系市占率33.06%，位居全行业第二；西瓜视频、好看视频、微视等平台市占率较低。

2020年中国短视频平台市占率

注：图表2020年数据为2020年1-8月数据
资料来源：智研咨询整理

    短视频广告因其互动性强、传播范围广、传播速度快、时空受限性小等特性，加之拍摄短视频一般所需设备较为简易、人员与资金投入小，因而成本低廉，这些特征和优势使短视频广告与传统电视广告相比，具有低投入、高回报的特点，优质短视频广告能收获巨大的经济效益。2020年短视频平台中广告收入增速最高为快手达225%。

2020年中国短视频平台广告收入增速

注：图表2020年数据为2020年前三季度数据
资料来源：智研咨询整理

    三、短视频广告发展趋势分析

    “流量”一直是商家和企业所关注的重点。随着时代发展，引流的方式从线下发展到线上，短视频由此应运而生。短视频广告通过线上巨大的流量池，产生巨额收益。

短视频广告发展趋势

资料来源：智研咨询整理