2020年中国家用电冰箱行业态势及发展新格局：品牌多样化、竞争多元化、布局立体化[图]

    一、电冰箱的分类及产业链

    电冰箱是我们日常生活中非常常用的家用器，按用途划分食品冷冻电冰箱、食品冷藏电冰箱、冷藏冷冻电冰箱；按箱门结构划分为单门智能电冰箱、多门智能电冰箱、对开双门智能电冰箱。

电冰箱的分类

资料来源：智研咨询整理

    电冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备，也是一种使食物或其他物品保持恒定低温冷态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰的柜或箱，带有制冷装置的储藏箱。

电冰箱产业链

资料来源：智研咨询整理

    二、行业发展现状

    1、生产现状

    智研咨询发布的《2021-2027年中国家用电冰箱行业市场供需形势分析及投资前景评估报告》显示：2018年中国规模以上家用电冰箱生产能力10764.89万台，比上年增加22.99万台；2019年中国规模以上家用电冰箱生产能力10851.65万台，比上年增加86.76万台。

2014-2019年中国规模以上家用电冰箱生产能力

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    作为与人口结构有着密切关联的产业，冰箱的家庭保有量已经趋近饱和，因此，近两年中国家用电冰箱产量较2014-2017年有所下降，2018年家用电冰箱产量7876.7万台；2019年中国家用电冰箱产量7904.26万台；2020年1-11月中国家用电冰箱产量8260.5万台。

2014-2020年1-11月中国家用电冰箱产量及增长

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

   从全国各省市来看，中国家用电冰箱产量TOP省市分别为安徽、广东、江苏、山东、浙江、湖北、河南、辽宁、贵州、重庆，产量分别为2254.26万台、2096.16万台、1159.16万台、754.61万台、541.47万台、515.78万台、200.17万台、143万台、140.73万台、133.28万台。

2020年1-11月中国家用电冰箱产量TOP省市（单位：万台）

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    2、价格

    2019年中国36个大中城市210-250立升冰箱平均价格保持在2900-3000元/台之间，价格相对比较稳定；2020年1月中国36个大中城市210-250立升冰箱平均价超过3000元/台，达到3002.47元/台，11月中国36个大中城市210-250立升冰箱平均价格2963.54元/台，为2020年前11月价格最低。

2019-2020年1-11月中国36个大中城市210-250立升冰箱平均价格

资料来源：发改委、智研咨询整理

    3、居民拥有量

    随着居民生活水平的提高，2014-2019年全国居民平均每百户年末电冰箱拥有量逐年增长，2019年全国居民平均每百户年末电冰箱拥有量100.87台，同比增长2.14%。

2014-2019年全国居民平均每百户年末电冰箱拥有量及增长

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    2018年中国农村居民平均每百户年末电冰箱拥有量95.87台，城镇居民平均每百户年末电冰箱拥有量100.92台；2019年中国农村居民平均每百户年末电冰箱拥有量98.64台，城镇居民平均每百户年末电冰箱拥有量102.51台。

2014-2019年中国城乡居民平均每百户年末电冰箱拥有量

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    从全国各省市来看，江苏、浙江、新疆农村居民家庭平均每百户电冰箱拥有量位居全国前三，农村居民家庭平均每百户电冰箱拥有量分别为109.38台、107.66台、107.57台；江苏、内蒙古、湖北城镇居民家庭平均每百户电冰箱拥有量位居全国前三，城镇居民家庭平均每百户电冰箱拥有量分别为108.83台、106.76台、106.32台。

2019年中国各省市城乡居民家庭平均每百户电冰箱拥有量（单位:台）

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    4、竞争企业

    中国电冰箱品牌有海尔电冰箱、西门子电冰箱、容声电冰箱、美的电冰箱、美菱电冰箱、志高电冰箱、卡萨帝电冰箱、三星电冰箱、松下电冰箱及海信电冰箱等。

中国电冰箱品牌

资料来源：智研咨询整理

    目前在A股市场上，冰箱上市公司有长虹美菱、澳柯玛（600336）、海尔智家、深康佳A、海信视像等。

    2019年海尔智家、海信视像、长虹美菱的营业总收入分别为2007.62亿元、341.05亿元、165.53亿元；2020年前三季度海尔智家、海信视像、长虹美菱的营业总收入分别为1544.12亿元、274.8亿元、113.57亿元。

2014-2020年前三季度中国冰箱A股上市企业营业收入情况（单位：亿元）

资料来源：企业公告、智研咨询整理

    2019年海尔智家、海信视像、长虹美菱的利润总额分别为146.31亿元、7.63亿元、0.7亿元；2020年前三季度海尔智家、海信视像、长虹美菱的利润总额分别为97.4亿元、9.06亿元、-1.24亿元。

2014-2020年前三季度中国冰箱A股上市企业利润总额情况（单位：亿元）

资料来源：企业公告、智研咨询整理

    三、电冰箱行业发展新格局

    伴随着大众经济消费水平的不断提升，近两年，消费升级浪潮四起，消费者对冰箱产品的使用需求开始从“有”向“优”方向转换，品质化需求越来越高。低价产品销量逐年下降，中高端产品的市场销量却在逐步上升。伴随着消费水平的提升，消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。

    冰箱行业虽然仍面临上游成本居高不下，换购需求释放缓慢的局面，但受房地产等外部因素的影响却越来越小。随着市场竞争日趋激烈，冰箱的品牌集中度越来越高。

    中国家电产业经过这么多年的技术储备，营销管理人才的培养，已发生量变到质变的变化，基本上具备了勇闯世界的能力。目前，还涌现出以澳柯玛、尊贵、格兰仕、志高、康佳、奥马、飞龙、索伊、双鹿为代表的一大批二三线企业，共同构成了当前国内冰箱业品牌多样化、竞争多元化、布局立体化"的新格局。

    由于市场需求放缓，国内冰箱行业却已经出现了产能过剩的迹象。争夺有限的市场份额必然会引发行业洗牌，各企业的增长将会更多的依靠争夺对手份额实现。冰箱产业格局会稳中求变，冰箱行业的集中度仍将提高，强势品牌的地位会进一步的加强。

电冰箱行业发展新格局

资料来源：智研咨询整理