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2020年受疫情影响,婚纱摄影收入大幅下降,未来婚纱摄影将何去何从?[图]

    据中国民政部公布的数据,2015-2019年,我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势,2019年,全国登记结婚新人数量为947.1万对,同比下滑6.59%。

2015-2020年Q3中国结婚登记情况

资料来源:民政部、智研咨询整理

    2015年中国结婚率为9.0%,2019年下降至6.6%。在中国生活压力不断加大,结婚成本不断增加,以及“天价彩礼”的情况下,中国结婚率不断走低也不足为奇。

2015-2019年中国结婚率走势

资料来源:民政部、智研咨询整理

    根据民政部调查数据显示,2019年中国结婚登记人口年龄主要是25-29岁,占比32.9%,其次是40岁以上,占比24.0%。

2019年中国结婚登记人口年龄分布情况

资料来源:民政部、智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2021-2027年中国婚纱摄影行业发展现状调查及市场规模预测报告》报告显示:我国新人对于婚纱摄影的接受度来看,目前约有80%的新人会选择拍摄婚纱摄影。并对新人在婚纱拍摄的资金预算调查可知,30%左右的新人资金预算在8000元以上,40%左右的新人预算在500-800元,25%左右的新人资金预算在3000-5000元,5%左右的新人资金预算在3000元以下。总体而言,2020年Q3中国人均婚纱摄影花费为6500元。

2015-2020年Q3中国人均婚纱摄影花费

资料来源:智研咨询整理

    据测算,2020年Q3我国有589.4万对新人结婚,愿意拍婚纱照的比例为80%左右,以人均6500的资金拍摄预算估计,2020年Q3中国婚纱拍摄市场规模为306.5亿元。中国婚纱摄影市场规模走势呈现下降的趋势,2020年受到疫情的影响,婚纱摄影市场规模更是下降到306.5亿元。

2015-2020年Q3中国婚纱摄影市场规模

资料来源:智研咨询整理

    河南省作为结婚人数大省,2020年前三季度结婚登记人数有463320对,估计河南省婚纱摄影市场规模为24.1亿元,规模占比高达7.86%。

2020年一~三季度中国排名靠前的省市结婚登记以及婚纱摄影市场规模

排名
地区
结婚登记数:对
婚纱摄影规模:亿元
占比:%
1
河南省
463320
24.1
7.86%
2
广东省
441986
23.0
7.50%
3
四川省
397295
20.7
6.75%
4
江苏省
355260
18.5
6.04%
5
山东省
349477
18.2
5.94%
6
安徽省
348584
18.1
5.91%
7
湖南省
271914
14.1
4.60%
8
河北省
259292
13.5
4.40%
9
云南省
244092
12.7
4.14%
10
贵州省
236149
12.3
4.01%

资料来源:民政部、智研咨询整理

    互联网背景下婚纱摄影行业发展策略

    在当前互联网背景下,传统的婚纱摄影行业经营模式已经不能满足消费者的需求。一方面,移动媒体、新媒体、社交媒体的广泛应用,不仅改变了人们的生活方式,也颠覆了许多行业的商业模式,因此婚纱摄影行业更应该巧借互联网的东风,利用好这个互联网这个媒介工具,进行适当的营销和推广,扩大自己的曝光率;另一方面,互联网时代,年轻的消费者的审美标准和个人偏好也产生了变化,其追求多样化、个性化的消费体验,同时注重产品和服务的效率和质量,因此研究并总结消费者的需求,也是各大婚纱摄影机构必须要认真研究的内容;同时,互联网时代,知识和技术更新升级更加快速了,婚纱摄影的知识和技术也在不断地更新升级,这需要从业者不断地学习充电,提高知识和技能水平,创新业务内容和经营模式。总得来说,在当前互联网背景下,婚纱摄影行业的发展可行性策略如下:

    1、认识并抓住新时代消费者多样化、个性化的需求

    随着80后、90后一代也逐渐步入婚姻的殿堂,其也逐渐成为婚纱摄影的消费体。年轻一代对于婚纱摄影体验的要求呈现多样化、个性化,他们有的充满时尚,追求潮流,有的关注自我,追求个性,有的爱好古风,崇尚经典……不同的年轻人群体有不同的需求,传统的摆拍式、风格化、模板式的婚纱摄影方式已经不能满足其需求了,这就亟待婚纱摄影行业进行业务上的创新和改变。因此,婚纱摄影从业者应该不断提高知识和技能水平,掌握各种不同的拍摄手段和拍摄风格,制定各种不同的服务方案,从而满足不同消费者的需求。

    2、充分利用互联网营销工具进行宣传推广

    传统的婚纱摄影机构把业务看做是企业经营的核心,往往是靠口碑和信誉来塑造企业品牌和形象,而不重视利用媒介工具来宣传推广自己的企业和产品。而在如今这个倡导注意力经济的时代,大众的注意力在哪儿,就应该往哪个方向去推广和宣传。而当下的互联网,尤其是移动互联网和新媒体是占据了大众较多的注意力,婚纱摄影的商家如果能够利用其作为主要营销工具,加大在论坛、微信、微博、腾讯QQ、抖音等热门社交媒体上的宣传和推广,并利用社交媒体裂变式传播的效应,提高自身产品和服务曝光率,无疑可以获得更多的客户,进而提高销售额。

    3、提高产品和服务的创新能力

    如今的婚纱摄影市场上有众多的从业者,每年新加入的婚纱摄影品牌和从业者也不在少数。在现有的婚纱摄影市场中,许多婚纱摄影机构提供的产品和服务相类似,产生了同质化的现象,这容易使消费者产生审美疲劳,从而降低对这些婚纱摄影机构的信任和期待。而在这种情况下,如果一家婚纱摄影结构能够有意识地进行业务内容和形式的创新,形成自己的产品和服务风格,让顾客能够从众多雷同的婚纱摄影品牌中一眼识别出来,那么其就拥有了自己品牌辨识度,从而能吸引更多消费者的注意,更能从激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得更多的市场份额。

    4、重视对人才的管理和培养

    在支撑婚纱摄影企业的众多因素中,人才无疑是至关重要的。婚纱摄影行业人才的优劣关乎其长远发展,因此管理者应该重视对人才的管理和培养:第一,招聘婚纱摄影领域优秀的人才,包括摄影师、化妆师、造型师、后期特效制作师等,可以从行业内挖掘,也可以从专业的高等院校招聘;第二,管理者可以制定内部人才考核制度,对员工进行定期的考核,在必要的时候实行优胜劣汰,从而保证人才队伍的质量和水平;第三,要注重对员工进行培训和再教育,让员工的技能和服务水平不断进步升级,从而保持企业的竞争优势;第四,制定合理的人才激励机制,对业务能力强、技能水平高的员工进行一定的物质的奖励或表彰,从而激励员工更好地为企业创造价值。 

本文采编:CY261
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2024-2030年中国婚纱摄影行业市场研究分析及发展前景研判报告
2024-2030年中国婚纱摄影行业市场研究分析及发展前景研判报告

《2024-2030年中国婚纱摄影行业市场研究分析及发展前景研判报告》共五章,包含中国婚纱摄影行业产业链梳理及全景深度解析,中国婚纱摄影行业代表性企业案例研究,中国婚纱摄影行业市场及投资策略建议等内容。

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