2019年中国婴幼儿洗护用品行业发展现状及2020年市场趋势分析[图]

     一、中国婴幼儿洗护用品行业概况

    婴儿洗护用品也就是婴儿日常护理必备的用品，指婴幼儿日常护理必备的用品。0-3岁婴幼儿用的洗发、沐浴产品，护肤品、爽身粉等个人护理用品，以及0-3岁婴幼儿专用的洗衣液、衣物柔顺剂、奶瓶清洗剂等。

    因为婴儿的皮肤尤为敏感，婴幼儿洗护用品的选择是应该更加注意其添加成份，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。

    婴幼儿洗护用品按照婴幼儿年龄阶段可细分为新生儿期专用、婴儿期专用、幼儿期专用产品。婴幼儿洗护用品按功能可进一步划分为洗浴用品类、洗涤用品类、护肤用品类。

婴幼儿洗护用品按功能分类

资料来源：智研咨询整理

    我国婴幼儿洗护用品行业近些年发展快速，从20世纪90年代的初步认识，到现阶段部分地区已经成为消费习惯，凭借着线上渠道建设，线下消费场景体验等多元化营销模式，国内婴幼儿洗护用品行业发展得到了明显扩张。

婴幼儿洗护用品行业发展历程

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    婴幼儿洗护用品上游产业包括婴幼儿洗护用品制备时所需的材料、以及相关设备，其中原材料包括天然油脂、合成油脂、植物提取物等。婴幼儿洗护用品行业下游主要是通过零售市场、电商等销售渠道向家庭消费者提供商品销售。

婴幼儿洗护用品产业链构成

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    二、中国婴幼儿洗护用品销售现状

    从销售领域来看，婴幼儿洗护用品行业销售渠道主要包括专营店和商场集合店及母婴电商的经营模式，其中，线上市场的不断完善，为成婴幼儿洗护用品发展创造了全新的市场活力。

    母婴类电商平台市场中，有京东、苏宁和淘宝这种大型购物平台，也有乐友、红孩子这类大型母婴产品购物网站，还有宝宝树这类孕婴知识起家的大型母婴社区网站，以及新型的贝贝网这类新型的移动端一站式购物网站。

婴幼儿洗护用品行业商业模式

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    根据智研咨询发布的《2021-2027年中国婴幼儿洗护用品行业发展现状调查及竞争战略分析报告》数据显示：近几年，我国婴幼儿洗护用品行业市场规模快速增长，从2014年的291.6亿元增长到了2019年的694.2亿元。近几年我国婴幼儿洗护用品行业市场规模情况如下图所示：

2014-2019年中国婴幼儿洗护用品行业市场规模情况

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    2019年我国婴幼儿洗护用品行业市场规模694.2亿元，其中，洗浴用品52.21亿元；洗涤用品12.17亿元；护肤用品33.24亿元；特效用品20.88亿元；防尿用品575.7亿元。

2014-2019年中国婴幼儿洗护用品行业细分情况

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    三、中国婴幼儿洗护用品品牌格局及发展趋势

    从婴幼儿洗护用品品牌格局来看，国内的婴幼儿洗护用品品牌起步较晚，国产片品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场，由于研发投入有限，目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。

    国外品牌的定位在中高端，如日本的贝亲、德国的NUK和英国的新安怡，均在专卖店等专业的零售机构中品牌占有率较高。强生刚进入中国市场时，为高端产品。但近年来，强生产品大幅降价，其消费者数量进一步增加。

中国婴幼儿洗护用品部分品牌一览表

资料来源：智研咨询整理

    对于中国未来婴幼儿洗护用品行业的发展前景来看，我国新出生人口数量近几年虽然略有下降，但整体保持较高水平，同时家庭消费能力提升，尤其是80后、90后家长，对于专属品消费意愿非常强烈，婴幼儿洗护用品能够有效切合家长的消费需求。

    另外，从行业的盈利能力来看，近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上，明显高于成人洗护用品行业，所以不少成人洗护品牌也纷纷推出婴幼儿洗护类产品。这些抢眼的数据，正刺激着众多婴童品牌开始推出婴幼儿洗护产品。目前我国有超过1000个婴幼儿洗护品牌产品，单单这就是一个非常庞大的数据，因此，可以看出中国婴幼儿洗护市场虽然规模非常庞大，但竞争也非常激烈。