2019年中国公共关系服务市场规模、需求结构变动情况以及2020年市场规模预测[图]

    2010年至2019年中国公共关系服务市场规模持续上涨。2010年中国公共关系服务市场规模为210亿元，2019年中国公共关系服务市场规模为668亿元。2015年以后，由于中国宏观经济形势处于下行状态，整体经济不景气，公共关系服务行业下游需求增长有所放缓，因而近几年中国公共关系服务行业市场规模增速有所放缓。

2010-2019年中国公共关系服务市场规模

资料来源：中国国际公共关系协会、智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2020-2026年中国公共关系服务行业市场全景调查及投资价值预测报告》显示：2019 年度中国公共关系服务领域前5位的分别是汽车、IT (通讯)互联网、快速消费品、制造业。2016-2019年汽车行业依然占据整个市场份额超过1/3，继续高居榜首，且每年市场需求规模占比均略有提升。IT(通讯)互联网、快速消费品和互联网三者排名基本保持不变，位于第2-5位。

2016-2019年公关关系服务市场下游市场需求结构变化情况

资料来源：中国国际公共关系协会、智研咨询整理

    2020年，中国公关关系服务业呈现出下七大发展趋势：中国公关关系服务行业分化趋势明显，不同需求领域的公关关系服务业对应有不同的公关公司，即目前公关公司更加专注一个或少数几个行业的公关服务。在2020年新型冠状疫情后，一批公关实力不强的企业将会被市场淘汰，剩下优势公关企业，公关行业集中度有望得到提升。在中国“一带一路”事业建设不断推进中，促进了一系列行业发展的国际化，包括了中国的公关关系服务业。未来中国公关关系服务业将进一步开拓海外市场。互联网时代下，突发公共事件让其社会影响达到前所未有的高度，危机公关也进一步进入人们的视野。2020年中国公关公司资金短缺的问题仍持续存在，短时间内难以得到有效解决；随着中国公关关系行业的发展，中国公关关系人才市场已经逐渐形成，公关关系服务业的下游应用领域也在不断扩大。

中国公共关系服务业的七大发展趋势

资料来源：智研咨询整理

    中国公关关系服务业在快速发展的过程中，不可避免地存在一些问题，如下所示：

中国公关关系服务业存在的问题

资料来源：智研咨询整理

    中国公共关系服务行业发展前景良好，预计2026年中国公共关系服务市场规模达到1451亿元。

2020-2026年中国公共关系服务市场规模预测

资料来源：智研咨询整理