2019年中国县域农产品网络零售情况及县域农产品电商发展趋势[图]

农产品电子商务管小红 2020-10-01 01:57 来源：智研咨询

一、中国县域电子商务发展思路

县域电商通常是指在某县域广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器与服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付。

中国县域电子商务发展思路

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二、县域农产品网络零售额

1、农村网络零售额

电商已成为脱贫攻坚的重要手段。据了解，农村电子商务步入新一轮创新增长空间。据商务部数据显示：2018年中国农村网络零售额1.37万亿元，同比增长10.48%；2019年中国农村网络零售额1.7万亿元，同比增长24.09%。

2015-2019年中国农村网络零售额及增长

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2016年中国农产品网络零售额1589亿元；2017年、2018年农产品网络零售额分别达到2437、3130亿元，同比增长53.37%和28.44%；2019年中国农产品网络零售额3975万亿元，同比增长27.00%。

2016-2019年中国农产品网络零售额及增长

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2019年中国农产品网络零售额3975万亿元，其中：休闲食品、茶叶、滋补食品、水产品、调味品、水果、粮油、肉禽蛋、蔬菜、奶类、豆制品占比分别为20.5%、12%、11.8%、9.5%、9.2.%、8.6%、8.5%、6.8%、6.9%、3.2%、1.6%。

2019年中国各类农产品网络零售额占比

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相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国农村网络零售行业市场全景调研及投资战略咨询报告》

2019年中国东部、中部、西部和东北地区农产品网络零售额占全国农村网络零售额的比重分别为62.6%、19.2%、13.6%、和4.6%。

2019年中国各区域农产品网络零售额分布

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2019年华东地区县域农产品网络零售额达1054.4亿元，占中国农产品零售总额的39.2%；华南地区的县域农产品网络零售额为631亿元，华北地区的县域农产品网络零售额为493.8亿元，分列二、三位，占比分别为23.4%和18.3%。

2019年各区域县域农产品网络零售额

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2019年，广东省、北京市、浙江省县域农产品网络零售额排名前三，分别为592.1亿元、361.6亿元和331.4亿元，占比依次为22%、13.4%和12.3%，合计占县域农产品网络零售总额的47.7%。

2019年县域农产品网络零售额TOP3

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2019年中国县域农产品网络零售前100名的零售总额为948.8亿元，占县域总额的35.23%。从区域分布看，TOP100中有60个县级地区集中在华东地区，农产品网络零售额占比达到25.39%；12个县分布在西南地区，农产品网络零售额占比为3.34%；8个在华中地区，农产品网络零售额占比为1.77%；8个在华南地区，农产品网络零售额占比为1.69%；6个在华北地区，农产品网络零售额占比1.98%；4个在东北地区，农产品网络零售额占比为0.74%；2个在西北地区，农产品网络零售额占比为0.32%。

2019年TOP100县域农产品网络零售额的区域分布情况

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从排名看，前十名中只有和林格尔县属于华北地区，其余9个县都集中在华东地区，可见华东地区的农产品电商发展具有绝对领先优势；其中，杭州市萧山山区、泉州市安溪区、宿迁市沐阳区排名前三，农产品网络零售额占县域农产品网络零售总额的4.71%、1.5%和1.44%。

2019年县域网络零售额TOP100

排名	所在省份	县域	占中国县域农产品网络零售额比例（%）	热销农产品
1	浙江省	萧山区	4.71%	休闲食品
2	福建省	安溪县	1.50%	铁观音
	江苏省	术阳县	1.44%	花卉绿植盆栽
4	内蒙古自治区	和林格尔县	0.94%	液态奶
5	上海市	奉贤区	0.85%	休闲食品
6	山东省	莱阳市	0.83%	食用油
7	江苏省	丰县	0.74%	水果
8	浙江省	慈溪市	0.65%	饲料
9	江苏省	昆山市	0.60%	碳酸饮料
10	浙江省	临安区	0.59%	休闲食品
11	福建省	武夷山市	0.59%	红茶
12	江苏省	兴化市	0.59%	调味品
13	江苏省	吴中区	0.53%	大米
14	江苏省	赣榆区	0.53%	海鲜水产
15	浙江省	武义县	0.51%	花草茶/花果茶
16	浙江省	义乌市	0.50%	休闲食品
17	江苏省	江宁区	0.49%	鲜肉
18	云南省	呈贡区	0.48%	休闲食品
19	福建省	惠安县	0.44%	休闲食品
20	山东省	海阳市	0.42%	海鲜水产
21	四川省	古蔺县	0.39%	白酒
22	北京市	怀柔区	0.39%	液态奶
23	福建省	龙海市	0.37%	休闲食品
24	福建省	晋江市	0.36%	休闲食品
25	浙江省	桐乡市	0.35%	粽子
26	浙江省	永康市	0.33%	园林/农耕
27	西藏自治区	堆龙德庆区	0.33%	白酒
28	江苏省	东海县	0.33%	水果
29	贵州省	仁怀市	0.33%	白酒
30	湖南省	浏阳市	0.33%	肉干肉脯
32	山东省	寿光市	0.32%	水果
33	浙江省	郅州区	0.31%	海鲜水产
34	广东省	南海区	0.31%	休闲食品
35	四川省	郫都区	0.30%	调味品
36	湖南省	长沙县	0.29%	休闲食品
37	江苏省	新沂市	0.28%	休闲食品
38	江苏省	太仓市	0.28%	食用油
39	安徽省	砀山县	0.26%	水果
40	山东省	龙口市	0.26%	葡萄酒
41	河南省	临颍县	0.26%	休闲食品
42	福建省	福鼎市	0.26%	白茶
43	江苏省	邳州市	0.25%	水果
44	四川省	蒲江县	0.25%	水果
45	重庆市	璧山区	0.25%	方便食品
46	浙江省	安吉县	0.25%	绿茶
47	四川省	双流区	0.24%	调味品
48	山东省	滕州市	0.24%	绿茶
49	广东省	禅城区	0.24%	调味品
b0	黑龙江省	五常市	0.23%	大米
b1	福建省	福安市	0.22%	休闲食品
52	河南省	长葛市	0.22%	蜂蜜/蜂产品
53	福建省	古田县	0.22%	南北干货
54	山东省	文登区	0.21%	海鲜水产
55	山东省	兰陵县	0.21%	农药
56	山西省	临猗县	0.21%	水果
57	云南省	勐海县	0.20%	普洱
58	重庆市	秀山土家族苗族自治县	0.20%	调味品
59	湖南省	平江县	0.20%	肉干肉脯
60	云南省	文山市	0.20%	三七
61	山东省	东阿县	0.19%	阿胶
62	广东省	饶平县	0.19%	乌龙茶
63	江苏省	常熟市	0.19%	海鲜水产
64	辽宁省	新民市	0.19%	大米
65	福建省	长汀县	0.19%	调味品
66	山东省	平度市	0.18%	调味品
67	广西壮族自治区	东兴市	0.17%	咖啡/咖啡豆
68	江苏省	武进区	0.17%	休闲食品
69	河南省	夏邑县	0.17%	休闲食品
70	山西省	汾阳市	0.16%	白酒
71	宁夏回族自治区	中宁县	0.16%	枸杞
72	河南省	新郑市	0.16%	休闲食品
73	浙江省	温岭市	0.16%	海鲜水产
74	四川省	新都区	0.16%	调味品
75	吉林省	抚松县	0.16%	人参(西洋参)
76	浙江省	嘉善县	0.16%	休闲食品
77	江苏省	沛县	0.16%	园林/农耕
78	江苏省	高邮市	0.16%	禽蛋
79	安徽省	歙县	0.16%	花草茶/花果茶
80	黑龙江省	绥芬河市	0.16%	休闲食品
81	陕西省	长安区	0.16%	水果
82	广东省	新会区	0.15%	休闲食品
83	浙江省	柯桥区	0.15%	黄酒/养生酒
84	广东省	遂溪县	0.15%	枸杞
85	广东省	普宁市	0.15%	休闲食品
86	江苏省	靖江市	0.15%	肉干肉脯
87	河北省	安国市	0.15%	花草茶/花果茶
88	福建省	霞浦县	0.15%	海鲜水产
89	江西省	南昌县	0.15%	肉干肉脯
90	安徽省	肥东县	0.15%	休闲食品
91	山东省	莱州市	0.14%	园林/农耕
92	江苏省	泗阳县	0.14%	白酒
93	湖北省	仙桃市	0.14%	肉干肉脯
94	江苏省	浦口区	0.14%	咖啡/咖啡豆
95	山东省	沂水县	0.14%	休闲食品
96	江苏省	张家港市	0.14%	调味品
97	福建省	闽侯县	0.14%	食用油
98	河北省	沧县	0.14%	休闲食品
99	山东省	平邑县	0.13%	花卉绿植苗木
100	浙江省	苍南县	0.13%	休闲食品

资料来源：商务部、智研咨询整理

2019年，832个贫困县农产品网络零售总额为190.8亿元，同比增长23.9%。从农产品网络零售额看，排名前五的贫困县有4个属于西南地区，其中，泸州市古蔺县、拉萨市堆龙德庆区的农产品网络零售额分别位于第一、第二名，占比分别为5.5%、4.7%。从农产品品类看，各县的热销农产品我为当地特色农产品，如泸州市古蔺县网络零售第一的农产品是白酒。

2019年贫困县农产品网络零售总TOP20

排名	所属省份	县域名	占中国贫困县农产品网络零售额比例(%)	热销农产品
1	四川省	古蔺县	5.51%	白酒
2	西藏自治区	堆龙德庆区	4.68%	白酒
3	安徽省	砀山县	3.70%	水果
4	云南省	勐海县	2.87%，	普洱
5	重庆市	秀山土家族苗族自治县	2.83%	调味品
6	湖南省	平江县	2.81%	肉干肉脯
7	云南省	文山市	2.75%	三七
8	河南省	虞城县	1.36%	方便食品
9	安徽省	舒城县	1.20%	禽肉蛋品
10	江西省	石城县	1.12%	猪/牛/羊肉等
11	河北省	涞水县	1.09%	杂粮
12	陕西省	富平县	1.05%	休闲食品
13	云南省	宣威市	1.04%	水果
14	安徽省	太湖县	1.O1%	猪/牛/羊肉等
15	云南省	昭阳区	1.00%	水果
16	河南省	固始县	0.97%	牛奶
17	河北省	万全区	0.96%	杂粮
18	内蒙古自治区	翁牛特旗	0.95%	肉干肉脯
19	内蒙古自治区	科尔沁左翼后旗	0.95%	肉干肉脯
20	湖北省	罗田县	0.93%	水果

资料来源：商务部、智研咨询整理

二、县域农产品电商发展趋势

我国农产品电商规模日益增大，重要性也愈发凸显。我国县域农产品电商发展主要呈现十个方面的发展趋势。

序号	主要发展方面	概况
1	“无接触性”交易模式日渐流行	新冠肺炎疫情促进了农产品电商无接触性物流配送的发展。
2	直播、生鲜团购等社交化普遍	2018年拼多多上市后，促进生鲜电商社交化趋势明显，我国手机上网居民越来越多，移动交易、移动支付、移动管理及其覆盖面越来越大，以拼多多为代表的社交电商成为一种趋势。
3	许多创新企业加快转型升级步伐	如京东农场、阿里未来农场在生鲜生产、流通、消费过程中具有示范性。谷歌、亚马逊、DHL、苏宁易购、顺丰快递以及沃尔玛等都在推出无人机配送业务。
4	农村电商上行的网上网下融合发展的趋势	全品类、全渠道、网上与网下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展，是农特产品电商上行的发展趋势。
5	县域农产品跨境上行量将越来越大	大量的农产品通过网上“走出去”，通过网上“走进来”。农产品中欧班列、中欧冷链班列相继开出，“网上一带一路”效应逐渐显现，农产品电商国际化将呈现常态化趋势。
6	县域农产品标准化促进品牌化发展	大量的农产品国际标准引入中国，中国积极参与农产品国际标准的制订，中国一些农产品标准成为国际标准，通过农产品电商“反弹琵琶”，促进现代农业标准化和可追溯体系建设的进程。
7	绿色化促进生态化发展	农产品电商上行将赋能整个社会的绿色生产、绿色物流、绿色配送、绿色销售、绿色消费、绿色环境等一条龙的绿色化，促进整个系数的有效性。
8	农产品电商的多种模式创新发展，特色农产品电商的发展	使农产品电商“红海”变成“蓝海”，从而使农村电商上行的错位竞争成为可能，创新、协调、绿色、开放、共享、联动的生态圈、生态链体系的出现，促进传统电商向新电商转型升级。
9	县域农产品电商带动“网链化”发展	所谓“网链化”趋势是指产业链、供应链、价值链、区块链将广泛应用于生鲜电商。在供应链示范城市、示范企业的引导下，具有特色的农业供应链形成，有利于促进我国农业农村现代化的早日实现。
10	县域品牌化发展越来越重视	主要表现为“三品一标”农产品，以及物质文化遗产和非物质文化遗产的上行；先后开展的农产品品牌促进年、农业质量年活动。