2018年中国产业结构、居民收入、人口年龄结构及消费需求分析【图】

    （一）经济稳步增长，产业结构升级

    经济发展由量升向质升转变，产业结构不断升级变迁。这一方面是由于技术进步、管理进步带来的产业转移和升级调整，高附加值产业链环节增加，落后产能不断出清，另一方面则是由于收入增长、需求提升引起的大类产业比重优化，整个国民经济重心由第二产业转变为第三产业，从 GDP 增长贡献率看，第二产业贡献率从 2010 年的 57.4%一路下降至 2017 年的 36.3%，而第三产业则从 39.0%增加至 58.8%，年均贡献增长率为 2.21%。从第三产业内部构成来看，房地产业、金融业、信息业、租赁和商务服务业近 20 年内占比增长较为明显。当前我国经济发展驱动力正由投资逐渐向消费转变，资本形成率（投资率）由 2011 年的 48%下降到 2016 年的 44.2%，消费率对应从 2010 年的 48.45%回升到 53.62%。投资端，固定资产投资完成额增速逐年下降，消化金融危机后四万亿的刺激影响。通过数据显示，2017年以来房地产投资增速与固定资产投资增速走势相近，地产投资已经成为拉动固定投资的主要动力，而酝酿开展的房地产长效机制或为驱动力转换带来积极因素。

第三产业内GDP占比变化

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国共享经济产业市场行情动态与投资前景预测研究报告》

GDP构成优化，第三产业占比提升

数据来源：公开资料整理

    然而纵观世界，我国与发达国家在 GDP 结构与人均 GDP 的数量上均仍有差距。 由世界银行2016年的统计数据可以看出，主要发达国家第三产业 GDP占比较高，由居民最终消费贡献的GDP占比高，储蓄率较低。2017 年我国人均 GDP已经突破 8800 美元，属于中高收入国家，但与高收入国家相比，仍有不小差距，从2016年数据来看，美国人均 GDP 达 5.68 万美元，约是我国数据的 7倍，日本人均 GDP达 3.8 万美元，是我国人均 GDP的 4.5倍。

发达国家第三产业GDP占比较高

数据来源：公开资料整理

发达国家GDP消费占比高，储蓄较低

数据来源：公开资料整理

我国人均GDP与发达国家差距大

数据来源：公开资料整理

    （二）居民收入增长，消费能力提升

    新晋上层中产阶层将带来消费需求的快速增长。在2016年的一份报告中指出， 2012 年 54%的中国城镇家庭属于中产阶级，年收入9000 至 16000 美元，到 2022 年，伴随高收入的高科技和服务业就业机会，将有 54%的城镇家庭进入上层中产行列。从 2015 年到 2020 年，若以GDP年均 5.5%的基础计算，消费经济预计增长 55%，即中国人的消费水平将以年均 9%的速度增长。支持中国消费增长的关键事实是中国家庭债务水平较低， 2016 年 Q1家庭债务/GDP 约 40%，还不及美国的 1/2。除此之外，中国的年轻一代相比前人更加倾向于消费，他们的消费支出年增长速度是 14%，相当于 35 岁或以上人群的两倍，到 2020 年，预计中国消费额中 53%都会来自年轻一代。

2022 年上层中产占比有望达 54%

数据来源：公开资料整理

到2020年消费年增长预计达9%

数据来源：公开资料整理

    由全国居民家庭收入结构可知，普通家庭收入中最大贡献为工资性收入和经营性收入，财产净收入占比不大。但随着财富积累差距的显现，及我国缺乏像股市资本利得税收、房产税等调节机制，财富存量和资本要素的增量收入使差距进一步扩大。但由近几年的数据来看，随着营改增的进行，间接税占比下降，个税占比回升，2017 年占税收收入比重达到 8.3%，进一步印证贫富差距收缩态势。结构性减税政策计划后续逐渐落地，前期中高速经济增长有机会带领居民收入调节机制进一步显效，利好整体消费。

2017年全国居民家庭收入结构

数据来源：公开资料整理

    （三）人口年龄结构推动消费需求增长

    年轻一代成长为消费增量主力群体，转变消费逻辑。年龄阶层对消费的数量、对象、行为、习惯的转变有很大影响。据测算， 18-35 岁的年轻一代，将成为消费增量提升的主力， 2011 年到 2016 年间，新一代消费量翻倍增长，估计到 2021 年，总体增幅达 47%。年轻一代消费者正在迅速成长，移动消费渗透率逐渐提高，消费特点有了明显变化：教育水平较高，消费行为明显成熟；品牌意识越来越强；对品牌较为拥护；全球意识日渐增强，视野较为国际化。

新一代成消费增量主力

数据来源：公开资料整理

    中国的年轻消费者对于本土品牌态度比较开放。 他们会更考虑品牌的优势、特点等方面，当国内的家电、电子消费品、服饰、护肤品等行业发展迅速，出现了具有优势和口碑的品牌时，消费者也会比较青睐。预计在国内产品制造和服务升级的大背景下，产品国产化消费的吸引力也会逐步提升。

    整体而言，当前消费者的消费需求多样化，对于品牌、品质、品味、价值认同感等方面的要求逐渐提升，而不仅仅满足于基本的需要。未来消费升级，随着供给不断出新和提质，可选消费的需求依然旺盛。

新一代成消费增量主力

数据来源：公开资料整理

    千禧一代成为奢侈品市场的增长动力来源。 根据贝恩咨询发布的 2017 年中国奢侈品市场研究报告，中国 2017年对全球奢侈品市场消费贡献占比 32%，为所有国家中的主力。20-34 岁的千禧一代成为奢侈品市场的增长动力来源，他们更早地购买奢侈品，且购买次数较为频繁，对于品牌的认知相对充分，偏好时尚、街头休闲、当季、新潮的奢侈品。

中国消费者为奢侈品市场主力

数据来源：公开资料整理

千禧一代更早地购买奢侈品

数据来源：公开资料整理