2016年中国IPTV业务行业市场概况分析【图】

    （1）运营模式

    按照广电总局政策要求，IPTV 业务在开展过程中，采用中央和省两级 IPTV集成播控平台的架构，省级分平台负责将总平台传来的节目信号与本省内容服务平台的信号集成在一起，经统一接口接入到本省 IPTV 传输系统。省级集成播控分平台负责节目的统一集成和播出监控、EPG、版权管理，用户端和计费管理可采取与合作方双计费、双认证的管理模式。IPTV 行业运营模式如下图所示：

    重庆广播电视集团（总台）负责重庆 IPTV 集成播控分平台的建设及重庆IPTV 的安全播出，并将其取得的重庆 IPTV 分平台牌照中节目生产购销、广告投放、市场推广、商业合作、收付结算、技术服务等相关经营性业务独家授权给公司运营。公司 IPTV 业务的采购主要根据 IPTV 事业部、节目部、技术研发部及技术运维部在业务开展过程中提出的客观需求，制定节目内容、系统设备、技术及运维服务等项目的采购清单，并采取公开招投标的方式，按照质优价廉的原则择优选择供应商。公司 IPTV 业务面向的客户为重庆电信和重庆联通，由公司负责整合中央和省级 IPTV 内容服务平台及商业合作方的视听节目及增值服务资源，并为重庆 IPTV 分平台与电信运营商 IPTV 传输网络的规范对接及上述内容资源的安全播出提供技术服务，据此与重庆电信和重庆联通依照分成模式进行收付结算。

    （2）盈利模式

    公司 IPTV 业务所支出的成本主要包括应分摊或为运营 IPTV 所支出的人工成本、技术及运行服务费、折旧及摊销、节目费用、日常运营费用、租赁费及物管费。公司 IPTV 业务收入主要来源于重庆电信和重庆联通，客户根据 IPTV 付费用户数、业务产品的种类、用户数量及合作协议约定的分成份额，与公司进行收入分成，从而实现盈利。

    截至 2016 年 6 月末，公司 IPTV 业务的盈利增长主要依靠用户数量的增加，重庆 IPTV 付费用户数为 173.47 万，与重庆固定互联网络用户 539.70 万的总量相比，用户数量及盈利水平均有较大的增长空间。未来 IPTV 业务在重庆地区实现普及后，除基础业务的分成盈利模式外，公司的盈利增长将更多依托 IPTV 庞大用户基础而开展的增值业务。经广电总局验收通过的 EPG 界面，如下图所示：

    （3）采用上述经营模式的原因、影响因素及变化情况

    IPTV 业务是目前国家三网融合政策重点支持和发展的业务形式，公司依照IPTV 及三网融合的相关政策要求，采用上述 IPTV 业务经营模式。公司 IPTV 业务的经营模式受国家三网融合相关政策和市场因素的综合影响，基于重庆 IPTV分平台，将集成后的视听节目等资源安全提供给电信运营商，获取分成收入。公司作为重庆 IPTV 分平台唯一的经营性业务运营商，已与电信运营商形成稳定的战略合作关系，在三网融合政策的推动下 IPTV 已逐渐成为电信运营商增强其宽带利用率和用户粘性的核心服务。公司在报告期内及可预见的未来一段时间内上述经营模式不会发生变化。

    2 、网络广播电视台运营业务

    （1）运营模式

    网络广播电视台是以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的电台、电视台，是广电机构建立综合性视听新媒体传播体系的战略布局。重庆网络广播电视台在原视界网的基础上开办，现已取得《信息网络传播视听节目许可证》获准开展互联网视听节目服务，兼具视界网新闻首发及重庆网络广播电视台网上视听节目服务重要平台的优势。

    重庆广播电视集团（总台）对重庆网络广播电视台的建设和提供内容的安全负责，授权公司独家运营与重庆网络广播电视台相关的节目生产购销、广告投放、市场推广、商业合作、收付结算、技术服务等经营性业务。公司网络广播电视台运营业务的采购主要根据互联网事业部、节目部、技术研发部及技术运维部在业务开展过程中提出的客观需求，制定节目内容、系统设备、技术及运维服务等项目的采购清单，并采取公开招投标的方式，按照质优价廉的原则择优选择供应商。

    公司网络广播电视台运营业务面向的客户主要为第三方广告及活动代理商，由公司负责整合重庆本地电视频道、广播频率、微视频大赛等视听节目资源和热点资讯、便民信息等文字图片资源，并为确保上述资源的内容安全播出提供技术服务。

    依托文字、图片、视听节目资源聚合所带来的用户流量和微视频大赛承办经验，开展广告运营、活动直播、区县联盟业务、微视频运营等新媒体经营性业务。

    （2）盈利模式

    公司网络广播电视台运营业务所支出的成本主要包括应分摊或为运营网络广播电视台所支出的人工成本、技术及运行服务费、折旧及摊销、日常运营费用、租赁费及物管费。公司网络广播电视台运营业务收入主要来源于第三方公司和最终需求方；其中，与第三方公司开展的业务主要为广告经营业务、活动直播和区县联盟运营等业务，公司基于运营网络广播电视台所集聚的用户流量和经验储备，每年按照合同向第三方公司收取约定金额的费用，发行人与第三方公司和最终需求方合作开展经营性业务；与最终需求方开展的业务主要为微视频运营业务，公司依托举办微视频大赛储备的影响力、微视频技术和资源，通过向服务需求方提供活动推广、微视频的技术服务或版权资源，依照协议约定收取费用。重庆网络广播电视台的首页，如下图所示：

    （3）采用上述经营模式的原因、影响因素及变化情况

    公司网络广播电视台运营业务采用上述经营模式的原因：一方面，是受国家开办网络广播电视台和倡导媒体融合的政策影响；另一方面，是因为重庆网络广播电视台尚处于初期运营阶段，影响力未充分形成，主要采用第三方代理的运营模式，有助于公司收入和盈利状况的稳步增长。报告期内，公司网络广播电视台运营业务经营模式未发生变化；随着重庆网络广播电视台的影响力逐渐提升，公司将逐渐开始直接与业务需求方开展商业合作，进一步优化业务经营模式，提升业务盈利能力。

    智研咨询发布的《2017-2022年中国网络电视（IPTV）行业研究及未来发展趋势报告》