2012年浙江市场中央空调市场品牌格局

中央空调空调 2013-07-02 07:58

内容摘要：从品牌格局不难看出，传统冷水机组品牌江森自控、约克、开利和特灵2012年在浙江中央空调市场上发展受限。

2012年的浙江中央空调市场中，表现较为活跃的品牌主要分为三大阵营：传统四大冷水机组品牌江森自控约克品牌、开利、特灵和麦克维尔；以多联机组为代表的日系品牌大金、日立、东芝；国产品牌代表美的、格力、海尔和天加。

单从销售额来看，占据整体市场10%以上份额的共有3个品牌，大金以16亿元的年销售额遥遥领先于其他品牌，占据整个浙江中央空调市场22.9%的份额。紧随其后的是美的和格力，其中美的占据浙江市场12.1%的份额，格力占据浙江市场13.6%的份额。

和2011年的品牌市场份额进行对比，麦克维尔、格力、日立、海尔和东芝等品牌都获得提升。格力更加深耕市场、拓展渠道；日立在多联机组市场的品牌知名度逐年提升，工程项目上的声名鹊起加上家装市场上的奋起直追，销量亦节节攀升；东芝的良好表现一方面缘于往年遗留项目的保障，另一方面在家装市场也获得了不小的回报；海尔凭借较高的品牌知名度、磁悬浮离心机的推广、在多联机组上的顺势而为以及差异化服务领域的作为，在浙江市场上也取得不错的成绩。

从品牌格局不难看出，传统冷水机组品牌江森自控、约克、开利和特灵2012年在浙江中央空调市场上发展受限。一方面，市场建设饱和使得大项目比往年有所减少；另一方面多联机组市场的发展使得部分冷水机组项目转投多联机。此外，2012年的市场困境不得不以灵活的价格体系应对市场竞争。值得注意的是，从2012年的品牌发展趋势来看，以冷水机组为主的品牌如约克品牌、麦克维尔等都开始加大在多联机和家装市场的推广。可以说，多联机市场将面临来自冷水机组阵营品牌的强强参与，竞争也将更加激烈。

浙江作为中央空调市场的主要阵营之一，还有一些品牌表现也很出色。如盾安、国祥、三菱电机、富士通和松下等品牌，或凭借本土市场的资源优势，或凭借过硬的产品品质和高性价比，或依托市场上忠诚的经销商，在2012年的市场中也有不错的收获。