智研精品报告

关于五金配件品牌化

2009-01-13 14:24

最近有网友说，近期去观察市场，发现现在太多有关五金的配件没有什么品牌，想了解一下，如果真叫我去做五金配件的话，要不要做一个品牌，会不会多此一举？

网友们普遍认为，五金配件品牌化是必然趋势。只是时机还不是很成熟。随着五金市场的逐步完善与成熟，五金配件品牌化也将势在必行。

在品牌的重要性问题上，网友jkhui说，品牌工程是一项长期的战略任务。专卖店门头、橱窗、货架、道具、服装、陈列等组成了销售终端的全部。门头与货架等属于品牌形象的硬件部份，而陈列则属于品牌形象的软件部份。纵观每个品牌，都要在硬件与软件的要求上达到高度的统一，以树立起品牌形象，塑造强势的销售张力。科特勒说品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益、服务，品牌包括六个方面的含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者；品牌十度理论告诉我们品牌的知名度知及其美誉度会极大限度影响到销售。

在影响五金配件的品牌话的问题上，网友阿三认为，浙江是五金生产的基地，尤其是温州、台州那边，但是浙江五金现在存在的情况也是比较杂乱，因为质量跟品质还是不明晰，现在是一个培育期，到了一定的时间来到的时候，他肯定会一个一个脱颖而出，杂乱的现象就会慢慢减少，好的品牌肯定要有好的工厂去支持，它对产品质量的稳定性，会有自己的一个把握。但是某些企业为了近期回报他有可能按照利润的比例做市场，可能会在产品质量上面会有一定的（影响）。所以只有在激烈的市场里面，只有那些对品牌观念强的，而且那些有一个大的销售网络的一个健康的价格体系，那些企业才会长久，而且这个质量才会稳定。

还有的网友认为，由于五金行业的门槛低，包括各个方面条件具备的要求也稍微低一点，这是造成五金配件市场混乱的主要原因之一。但是，随着市场激烈的竞争，会慢慢规范起来，品牌化会趋于明显。象建材这个行业，他是和五金配件行业密切相关的，从品牌的角度来讲，他将来也会象向洁具、地板专卖店一样，产品走向品牌化，产品定位明确化。产品可以定位高端，或者定位中低端，也可以通过专卖店树立品牌的形象，品牌形象就是这样的很明晰的出来的。

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