研判2025！中国机顶盒行业发展现状、竞争格局、重点企业及趋势分析：智能电视普及和互联网内容丰富，行业市场需求不断增加 [图]

内容概况：近年来，随着数字技术的快速发展和消费者娱乐需求的日益多样化，机顶盒行业呈现出蓬勃发展的态势。2023年，中国机顶盒出货量达7930万台。其中，IPTV机顶盒出货量呈现稳步增长态势。这主要得益于我国宽带网络的持续快速发展，电信运营商积极拓展IPTV业务。展望未来，机顶盒行业仍具有广阔的发展前景。随着智能电视的普及和互联网内容的丰富，消费者对机顶盒的需求不断增加。特别是在发展中国家，随着宽带网络的普及和电视数字化进程的加速，机顶盒市场将迎来新的发展机遇。

相关上市企业：天邑股份（300504）、中兴通讯（000063）、烽火通信（600498）、九联科技（688609）、四川长虹（600839）

相关企业：创维集团有限公司、深圳市兆能讯通科技有限公司、青岛海信宽带多媒体技术有限公司、深圳市友华通信技术有限公司、中国移动通信集团终端有限公司

关键词：机顶盒行业产业链、机顶盒行业发展现状、机顶盒行业发展趋势

一、机顶盒行业定义及分类

机顶盒（Set-Top Box，简称STB），又称顶置盒，是一个连接电视机与外部信号源的设备。它可以将压缩的数字信号转换成模拟信号，从而在电视机上显示出电视内容。这些信号可以来自有线电缆、卫星天线、宽带网络以及地面广播。机顶盒不仅提供模拟电视可以呈现的图像和声音，还能接收电子节目指南、因特网网页等数字内容，使用户能在现有电视机上观看数字电视节目，并可通过网络进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动。

二、机顶盒行业产业链分析

机顶盒行业产业链是一个涵盖原材料供应、生产制造到运营销售的完整体系。在产业链上游，原材料供应商提供芯片、PCB、存储设备等关键元器件及配套材料，为机顶盒的生产制造提供基础支撑。中游环节，机顶盒生产制造商通过自主研发或合作开发，将这些原材料和零部件组装成具有不同功能和特性的机顶盒产品，满足市场多样化需求。下游环节，主要包括运营商与零售商等。运营商如通信运营商、电视运营商等采购机顶盒产品，向用户提供丰富的电视和网络娱乐服务，同时，机顶盒产品也通过零售商进入消费市场，方便消费者选择购买。整个产业链各环节紧密相连，共同推动了机顶盒行业的快速发展。

相关报告：智研咨询发布的《中国机顶盒（STB）行业市场现状调查及发展前景研判报告》

三、中国机顶盒行业发展历程

我国机顶盒行业的发展历程可以清晰划分为三个阶段。20世纪80年代至2000年代初期，随着数字电视技术的逐渐成熟，机顶盒作为模拟电视向数字电视过渡的关键设备开始进入市场，这一时期的产品功能相对单一，主要完成信号解码任务。进入2000年代中后期，特别是2004年IPTV用户实验的开始和2005年首张IPTV牌照的发放，机顶盒行业迎来了快速发展期。三网融合政策的推进使得数字电视机顶盒、IPTV机顶盒等产品逐渐普及，市场应用日益广泛。而到了2010年代中期至今，随着互联网和智能化技术的飞速发展，机顶盒行业进入了多元化与智能化阶段。新型机顶盒如OTT盒子等快速崛起，不仅具备基本的信号接收和解码功能，还集成了丰富的互联网应用和服务。市场竞争也日益激烈，国内外品牌同台竞技。如今，机顶盒行业正朝着高清化、智能化、多功能化的方向不断迈进，满足着消费者日益多样化的需求。

四、中国机顶盒行业产业链上游分析

我国芯片产量近年来呈现显著增长态势。2024年，中国芯片总产量达到4514亿颗，同比增长22.2%，日均生产12.4亿颗，均创下了历史新高。这一数据表明，我国芯片制造能力在不断扩大，自给率有所提高，对外部依赖有所降低。芯片产量的增加为机顶盒行业提供了更稳定、更充足的芯片供应，降低了对进口芯片的依赖，有助于降低生产成本，提高市场竞争力。另一方面，芯片技术的进步也为机顶盒行业带来了更多的创新机会。例如，随着AI技术的融合，机顶盒可以实现更智能的功能，如智能推荐、语音交互等，提升了用户体验。此外，随着5G和物联网技术的发展，机顶盒芯片也需要支持更高的数据传输速率和更低的延迟，以满足新兴应用的需求，这也推动了机顶盒行业的技术进步和创新发展。

我国PCB行业市场规模呈现出持续增长的态势。随着电子信息产业的快速发展，作为电子产品之母的PCB需求不断增加。近年来，我国PCB行业的市场规模已经位居全球首位。数据显示，2022年中国PCB行业市场规模达到3078.16亿元，较2021年的3001.39亿元增长2.56%；2023年，PCB行业市场规模达到3096.63亿元左右。对于机顶盒行业而言，PCB作为机顶盒重要的元件之一，其市场规模的扩大和行业的发展对机顶盒行业具有积极影响。随着PCB技术的进步和产量的增加，机顶盒制造商能够更容易地获取高质量的PCB，降低生产成本，提高生产效率。此外，高性能PCB的应用也有助于提升机顶盒的性能和可靠性，满足市场对高品质娱乐内容的需求。同时，随着智能家居概念的普及，机顶盒作为智能家居系统的重要组成部分，其市场需求将进一步增长，这也将带动PCB在机顶盒行业的应用与发展。

五、中国机顶盒行业发展现状分析

近年来，随着数字技术的快速发展和消费者娱乐需求的日益多样化，机顶盒行业呈现出蓬勃发展的态势。2023年，中国机顶盒出货量达7930万台。其中，IPTV机顶盒出货量呈现稳步增长态势。这主要得益于我国宽带网络的持续快速发展，电信运营商积极拓展IPTV业务。而传统有线机顶盒出货量增长乏力，甚至在部分年份出现下滑，主要是由于有线电视用户逐渐向IPTV和OTT服务转移。OTT智能机顶盒出货量增长迅速，尤其是在一些年轻消费者群体和对智能应用需求较高的用户中备受欢迎。展望未来，机顶盒行业仍具有广阔的发展前景。随着智能电视的普及和互联网内容的丰富，消费者对机顶盒的需求不断增加。特别是在发展中国家，随着宽带网络的普及和电视数字化进程的加速，机顶盒市场将迎来新的发展机遇。

六、中国机顶盒行业重点企业分析

我国机顶盒行业有诸多重要企业。天邑股份专注运营商市场，产品注重技术创新且能定制。中兴通讯技术水准高，全球拓展业务并与多方合作探索新技术应用。创维集团凭借品牌优势推出多样产品，兼顾运营商与零售市场且注重智能化与内容服务。兆能讯通专注研发生产，产品满足运营商综合需求。烽火通信技术强，国内外市场布局广泛且关注技术融合。九联科技产品特色鲜明，面向多市场营销并拓展功能场景。四川长虹产品与自家家电整合，借助品牌开展多策略业务。我国机顶盒行业企业竞争格局呈现多元化。一方面，各企业在技术研发上竞争激烈，不断提升视频处理、网络适应、智能功能等技术能力。另一方面，市场定位有所差异，有的专注运营商市场，有的兼顾零售，还有的探索国际市场。同时，在产品差异化竞争中，有的强调与自身其他产品的协同，有的突出性价比或特色功能，以争夺市场份额。

天邑股份是一家专注于智能通信芯片及系统解决方案的企业，主要产品包括智能网关、高清机顶盒、Wi-Fi路由器、FTTR组网设备等，广泛应用于家庭用户的固定宽带组网中。近年来，天邑股份在机顶盒业务上不断取得突破，特别是在技术创新方面表现突出。公司近期获得了一项名为“游戏运行方法和装置、机顶盒及存储介质”的发明专利授权，该技术通过适配目标操作系统，使游戏能够在机顶盒上流畅运行，提升了用户体验。此外，天邑股份还积极参与电信运营商的机顶盒集采项目，如在中国电信IPTV智能机顶盒集采中位列前茅，显示出其在机顶盒市场的强大竞争力。2023年，天邑股份营业收入为25.54亿元，同比减少14.64%。2024年1-9月，天邑股份营业收入为14.5亿元，同比上年同期减少27.57%。

中兴通讯是全球领先的综合通信解决方案提供商，成立于1985年，业务覆盖160多个国家和地区，服务全球1/4以上人口。公司在通信领域拥有完整的、端到端的产品线和融合解决方案，涵盖无线、有线、业务、终端等多个方面。在机顶盒业务上，中兴通讯同样展现出强大的实力。公司推出了多款高性能的机顶盒产品，包括支持8K超高清视频的机顶盒，为用户提供极致的观影体验。此外，中兴通讯还积极参与IPTV等互动业务的发展，通过整合产业链资源，推出音视频节目、游戏、即时通信等多种互动业务，满足用户多样化的需求。在机顶盒市场，中兴通讯凭借其强大的技术实力和丰富的产品线，占据了重要的市场地位。2023年，中兴通讯营业收入为1242.51亿元，同比增长1.05%。2024年1-9月，中兴通讯营业收入为900.45亿元，同比上年同期增长0.73%。

七、中国机顶盒行业未来发展趋势

1、智能化

智能化正逐渐成为机顶盒行业的核心发展方向。随着人工智能技术的不断进步，智能机顶盒应运而生，它不仅能够提供传统的电视观看功能，还能实现语音控制、智能推荐、远程控制等智能化操作。用户可以通过语音指令轻松换台、搜索节目，甚至控制家中的其他智能设备。智能机顶盒还能根据用户的观看习惯和兴趣，智能推荐相关内容，让娱乐更加个性化、便捷化。未来，随着智能化技术的不断深入，机顶盒将更加智能化、人性化，成为家庭智能娱乐的中心，为用户带来更加丰富的娱乐体验。

2、超高清技术普及

超高清技术的普及，为机顶盒行业带来了画质的飞跃提升。4K、8K等超高清分辨率的广泛应用，使得机顶盒能够输出更加细腻、真实的画面效果。超高清技术不仅提高了画面的清晰度，还增强了色彩的饱和度和对比度，使得画面更加生动、逼真。随着超高清内容的不断增多，用户对超高清机顶盒的需求也日益增长。未来，超高清技术将继续引领机顶盒行业的发展潮流，为用户带来更加震撼的视觉享受。

3、功能多样化

随着科技的进步和消费者需求的日益多样化，机顶盒的功能也在不断拓展和升级。除了传统的电视观看功能外，现代机顶盒还集成了视频点播、在线游戏、音乐播放、智能家居控制等多种功能。用户可以通过机顶盒轻松访问各种在线内容和服务，享受更加便捷、丰富的娱乐体验。同时，机顶盒还支持与智能手机、平板等设备的互联互动，实现多屏共享和远程控制。未来，随着技术的不断发展和消费者需求的不断变化，机顶盒的功能将更加丰富多样，满足用户更加多元化的需求。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国机顶盒（STB）行业市场现状调查及发展前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。