2025年中国视听新媒体行业相关政策、发展历程、市场规模及发展趋势研判：视听新媒体市场持续繁荣，市场规模持续增长[图]

内容概况：视听新媒体作为一类相对独立的媒体形态，以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，对现有的媒介格局产生重大影响。随着国内视听新媒体行业业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷“多管齐下”，谋划向视听新媒体转型。近年来，中国视听新媒体行业在变局与变革中不断突破，展现强劲发展势头和勃勃生机。视听新媒体舆论引导力持续增强，精品创作频频“出圈”，产业生态万向延伸赋能千行百业，文化、科技、艺术深度融合打造新的文化生命体，国际传播话语空间不断拓展，行业治理水平切实提升，视听新媒体正展现昂扬向上的发展态势。数据显示，2023年中国视听新媒体行业市场规模约为20087.7亿元。预计2024年中国视听新媒体行业市场规模将增长至22587.3亿元。中国视听新媒体市场持续繁荣，市场规模持续增长。

相关上市企业：分众传媒（002027）、腾讯控股（00700）、华数传媒（000156）、天下秀（600556）、中视传媒（600088）、电广传媒（000917）、东方明珠（600637）、歌华有线（600037）、凤凰新媒体（港股FENG）、新媒股份（300770）等。

相关企业：深圳市腾讯计算机系统有限公司、北京连映传媒有限公司等。

关键词：视听新媒体、市场规模、互联网广告、网络游戏、网络视听、用户规模

一、视听新媒体行业概述

视听新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。视听新媒体主要分为三类，包括按时间界定、按数字技术界定和按互联网技术（IP网络协议）界定。

视听新媒体主要包括三种基本形态，第一，传播方式发生根本性改变的新媒体，即IP新媒体，包括网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、播客。第二，传统媒体的数字化形态，强调传播空间的延伸，即广播式新媒体，包括移动多媒体广播、车载移动电视等。第三，民营媒体，并不是严格意义上的新媒体，但它与媒体业务形成竞争，包括楼宇电视、巴士联播等。

二、视听新媒体行业发展历程

中国视听新媒体行业的发展经历了1996-2000年的萌芽期、2001-2007年的发育期和2008年-至今的快速发展期。1996年前后，中国传统媒体兴起新一轮改革与发展的热潮。社会主义市场经济对媒体发展产生了深刻影响，媒体产业改革探索进一步推进，中国的广播媒体努力创新谋求新生，而中国的电视媒体进入了黄金发展期。21世纪初，手机电视在西方发达国家开始起步，我国电信运营商也开始手机电视业务试验，中国联通推出了基于CDMA1X网络的“视讯新干线”手机电视业务。2008年，中国视听新媒体在北京奥运会上大展身手央视网成为国际奥委会授权转播商，这是视听新媒体成为主流媒体的重要标志。

三、视听新媒体行业政策

新媒体产业是国家大力支持的产业形式。为鼓励网络新媒体的发展，我国相继出台了一系列视听新媒体行业政策。例如，2023年8月，湖南省广播电视局印发《关于做好2023年全国广播电视和网络视听行业领军人才工程、青年创新人才工程推荐选拔工作的通知》，提出要注重对广播电视和网络视听行业基层一线人才的推荐。加强艰苦边远地区、少数民族地区、革命老区和基层一线人才、公共服务人才的倾斜支持力度。2024年1月，国家广播电视总局办公厅印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出要结合各地文化和旅游资源，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”要求，组织广播电视媒体机构、网络视听平台、制作机构在已有重点微短剧项目中增加文化和旅游元素、创意、情节，或者通过自制、中外联合制作等方式原创开发新作品。

四、视听新媒体行业产业链

视听新媒体行业产业链上游为内容提供商，包括影视制作公司、音乐唱片公司、游戏开发商等内容创作者，他们为视听新媒体平台提供丰富多样的音视频内容。这些内容的多样性和质量直接影响到用户的观看体验和平台的吸引力。产业链下游为内容的接收与消费，用户通过智能手机、平板电脑、智能电视、PC等多种终端设备接入视听新媒体平台，观看或收听内容。用户的消费行为（如观看时长、付费意愿、互动参与度等）直接反映了平台的商业价值和发展潜力。

相关报告：智研咨询发布的《中国视听新媒体行业市场运行状况及投资方向研究报告》

五、视听新媒体行业发展现状

视听新媒体作为一类相对独立的媒体形态，以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，对现有的媒介格局产生重大影响。随着国内视听新媒体行业业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷“多管齐下”，谋划向视听新媒体转型。近年来，中国视听新媒体行业在变局与变革中不断突破，展现强劲发展势头和勃勃生机。视听新媒体舆论引导力持续增强，精品创作频频“出圈”，产业生态万向延伸赋能千行百业，文化、科技、艺术深度融合打造新的文化生命体，国际传播话语空间不断拓展，行业治理水平切实提升，视听新媒体正展现昂扬向上的发展态势。数据显示，2023年中国视听新媒体行业市场规模约为20087.7亿元。预计2024年中国视听新媒体行业市场规模将增长至22587.3亿元。中国视听新媒体市场持续繁荣，市场规模持续增长。

中国视听新媒体行业主要分为互联网广告、网络游戏、广播电视新媒体和其他新媒体，其中，互联网广告和网络游戏两者占比超过50%。随着我国经济结构性调整的持续深入，互联网广告的集聚效应更加显著。数据显示，2024年中国互联网广告市场规模持续承压增长，市场规模达到6508.63亿元，同比增长13.56%。未来，随着人工智能、量子计算等新技术快速迭代，为数字化生活与数字营销打下了更加实际的场景基础，加之互联网广告行业企业在市场压力下的创新努力与降本增效等一系列有效举措，市场总体呈现出健康的增长态势。

与此同时，在数字化时代，网络游戏已经成为人们休闲娱乐的重要方式之一。近年来，中国网络游戏市场销售收入整体呈现逐年增长的态势，且增长速度较为可观，并形成了一个规模巨大的产业。一方面，随着技术的进步和玩家需求的提升，网络游戏将更加注重画质、音效、剧情等方面的提升，为玩家带来更加沉浸式的游戏体验。另一方面，云游戏、VR游戏等新型游戏形态也将逐渐成熟，为网络游戏市场带来新的增长点。数据显示，2024年中国网络游戏市场规模为3108.36亿元，同比增长4.34%。未来，随着5G等新一代通信技术的普及，网络游戏市场规模将持续增长，有助于带动中国视听新媒体市场规模的扩张。

近年来，随着移动互联网的提速降费、大数据与算法的广泛应用、VR与AR技术的不断创新，人工智能的普及推广，媒介技术日新月异。媒介技术的进步，不仅重塑了人们的媒介使用习惯，同时带来媒介符号形态的不断丰富，媒介话语空间的不断拓展，促使社会传播结构不断变革，媒介文明形态不断转化，传播的机制和方式不断更新。网络视听行业作为新媒体时代的重要力量，肩负着巩固壮大新时代的主流思想舆论的重任。数据显示，2023年，网络视听市场整体规模首次突破万亿，约为1.15万亿元。截至2023年底，网络视听用户规模达10.74亿，整体规模已接近阶段性顶峰。网络视听巨大的影响力使其逐渐从视听新媒体“生力军”的身份转而成为媒体内容生产传播不可忽视的“中坚力量”。高质量的网络视听内容服务将成为视听新媒体下一步的增长点。各头部平台正积极为网络视听精品内容创作探索更多有益的发展思路，推动内容创新和质量提升。

六、视听新媒体行业企业格局和重点企业分析

随着互联网和移动通信技术的普及，视听新媒体行业市场竞争日益激烈。各大平台纷纷加大投入，提升内容质量、优化用户体验、拓展盈利渠道，以争夺市场份额和用户资源。目前，视听新媒体行业主要企业包括腾讯控股、分众传媒、华数传媒、东方明珠、天下秀、电广传媒、歌华有线、凤凰新媒体、中视传媒等。

1、腾讯控股有限公司

腾讯控股有限公司是一家以互联网行业为主的公司，主要业务覆盖面广，并且实力雄厚。旗下拥有多个知名的游戏品牌，如王者荣耀、英雄联盟、DNF、和平精英等。腾讯在游戏领域拥有广泛的用户群体和影响力，也因此被认为是全球游戏三巨头之一。在互联网和通讯游戏文化领域，腾讯的影响力广泛，并且能够多点开花，因此备受认可和信赖。数据显示，2024年前三季度，腾讯控股营业收入为4878.11亿元，同比增长7.49%。

2、分众传媒信息技术股份有限公司

分众传媒信息技术股份有限公司构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。数据显示，2024年上半年，分众传媒楼宇媒体营业收入为55.05亿元，同比增长7.25%；影院媒体营业收入为4.54亿元，同比增长20.74%；其他媒体及其他营业收入为0.08亿元，同比增长1.88%。

七、视听新媒体行业发展趋势

1、技术创新

技术创新是推动视听新媒体行业持续发展的关键力量。未来，5G、AI、大数据等新兴技术将进一步融入视听新媒体行业，提升视频传输效率，优化内容制作流程。例如，AI技术将广泛应用于内容创作、智能剪辑、个性化推荐等环节，提高内容生产效率和质量。同时，5G技术将为用户提供更加流畅、高清的视听体验。此外，VR/AR技术的融合应用也将为用户带来全新的沉浸式体验，进一步拓展视听新媒体的应用场景。

2、内容多样化

内容多样化是视听新媒体行业吸引用户的关键。未来，视听新媒体将涵盖电影、电视剧、综艺节目、短视频、直播、教育视频、VR/AR视频等多种形态。平台将加大对原创内容的投入，推出更多高质量、差异化的作品，满足用户多样化的需求。此外，随着微短剧、互动剧等新兴内容形式的兴起，视听新媒体的内容生态将更加丰富多彩。

3、用户体验优化

用户体验优化是视听新媒体行业提升竞争力的核心。未来，平台将更加注重用户体验的每一个细节，从内容推荐、界面设计到交互方式，都将以用户为中心进行优化。例如，通过智能推荐算法为用户提供更加精准、个性化的内容；优化播放流畅度，减少缓冲时间；提升界面友好性，使用户操作更加便捷。同时，平台还将加强版权保护，为用户提供安全、健康的视听环境。

4、跨界融合

跨界融合是视听新媒体行业拓展新增长点的重要途径。未来，视听新媒体将与电商、教育、医疗、旅游等多个行业进行深度融合，推出更多创新性的服务和产品。例如，与电商结合推出直播带货、购物节目等新型消费模式；与教育结合推出在线教育课程、知识付费等内容；与医疗结合推出远程医疗咨询、健康养生节目等服务。这种跨界融合将为视听新媒体行业带来更多的商业机会和发展空间。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国视听新媒体行业市场运行状况及投资方向研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。