2024年微信行业全景分析：微信及微信支付活跃用户规模增长，小程序渗透率扩大，微信公众号有望继续拓展其影响力[图]

内容概要：微信小程序已经迅速发展，成为企业、开发者以及用户的重要平台之一，其渗透率不断扩大。据统计2022年，微信活跃用户小程序渗透率从2018年的65.6%扩大到89.2%，2024年有望达到95%。随着微信在社会交往、信息传播、商业活动等方面的影响力仍将持续增长，尤其是在数字经济和智慧城市建设中扮演重要角色。

关键词：微信及微信支付活跃用户规模、微信小程序渗透率、微信公众号活跃用户数

一、微信的活跃用户规模

微信（WeChat）是腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。目前，微信已经发展成为中国及全球范围内最流行的社交媒体平台之一。据统计，2023年微信的活跃用户规模达到13.43亿人，较2022年增加0.3亿人；2024年上半年，微信的活跃用户规模达到13.7亿人。

从各季度来看，2024年一季度，微信的活跃用户规模为13.59亿人，较2023年同期增长0.4亿人；第二季度，微信的活跃用户规模为13.71亿人，较2023年同期增长0.44亿人。

企业微信作为腾讯旗下的一款专注于企业沟通和协作的应用，主要为企业提供内部通讯、办公协同、客户管理等功能，并与个人微信无缝连接，帮助企业实现高效的管理和运营。随着越来越多的企业数字化转型，企业微信的用户规模持续扩大。截至2022年，企业微信的用户数已超过1.8亿，2023年企业微信的用户数突破2亿。

目前，商超百货企业微信覆盖率达到95%，位居第一位；其次是医药行业，企业微信覆盖率为94%；服装、家居、日化美妆、奢侈品、银行企业微信覆盖率均达到90%；证券、保险、地产物业企业微信覆盖达到80%。

相关报告：智研咨询发布的《中国微信营销行业市场动态分析及发展趋向研判报告》

二、微信小程序

目前，微信已经不仅仅是一款通讯工具，而是一个涵盖社交、支付、内容、商业等多维度的超级应用生态系统。而微信小程序是微信生态系统中的一项重要功能，它是一种无需下载安装即可使用的轻量级应用程序，用户可以在微信内直接使用。经过发展，微信小程序已经迅速发展，成为企业、开发者以及用户的重要平台之一，其渗透率不断扩大。据统计2022年，微信活跃用户小程序渗透率从2018年的65.6%扩大到89.2%，2024年有望达到95%。随着微信在社会交往、信息传播、商业活动等方面的影响力仍将持续增长，尤其是在数字经济和智慧城市建设中扮演重要角色。

微信小程序已经成为微信生态的重要组成部分，凭借其轻量化、便捷性和广泛的应用场景，吸引了大量用户和商家。近年来，微信小程序全年交易额呈直线增长趋势。2022年微信小程序全年交易额达到35424亿元，预计未来几年，微信小程序全年交易额将保持增长。

微信小游戏是基于微信小程序平台的一种轻量级游戏形式，用户无需下载安装即可直接在微信内进行游戏。作为一种方便快捷的娱乐方式，微信小程序游戏受到了广大玩家的喜爱。目前，微信小游戏的用户数量庞大。微信小游戏的月活跃用户数已超过5亿，覆盖了从休闲玩家到深度玩家的广泛人群。

微信小游戏凭借其庞大的用户基础和强大的技术支持，市场规模呈增长趋势。预计未来微信小游戏有望成为游戏市场中的新蓝海。

三、微信支付

微信支付是腾讯集团旗下的第三方支付平台，为个人用户创造了多种便民服务和应用场景。2016年以来，微信支付年度活跃用户数呈逐年增长趋势，2023年微信支付年度活跃用户数达到13亿。

四、微信公众号产出文章现状

微信公众号是内容创作者、企业和机构的重要工具，并在中国互联网生态中占据重要地位。2023年微信公众号累计产出文章数4.48亿篇，日均产出文章数122.87万篇。

其中，累计产出原创文章3120.3万篇数，占93.04%的份额；累计产出阅读数10万+的文章数25.45万篇，占0.06%的份额，累计产出阅读数小于1万的文章数占96.13%的份额。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国微信营销行业市场动态分析及发展趋向研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。