2024年中国滑雪行业供需现状、竞争格局及市场趋势研判：滑雪基建升级与文化普及并驱，区域均衡与旅游融合共绘新蓝图[图]

内容概况：2022-2023雪季财年，我国处于对外营业状况的滑雪场数量为697家，较去年同期增加5家。由于国家和地方政府对冰雪运动和冰雪旅游的支持，有效推动滑雪场数量增长。推进冰雪运动和发展冰雪旅游已成为长期战略的重要组成部分，政策红利将持续助力产业发展。而滑雪场数量的增加将直接推动冰雪产业的发展。随着滑雪市场的不断扩大，冰雪装备、器材、培训等相关产业也将迎来新的发展机遇。

关键词：滑雪、滑雪场、滑雪装备、滑雪旅游

一、从萌芽到高速发展，滑雪运动引领冬季旅游新风尚

滑雪运动是运动员把滑雪板装在靴底上在雪地上进行速度、跳跃和滑降的竞赛运动。滑雪运动（特别是现代竞技滑雪）发展到当今，项目不断在增多，领域不断在扩展。世界比赛正规的大项目分为：高山滑雪、北欧滑雪（Nordic Skiing，越野滑雪、跳台滑雪）、自由式滑雪、冬季两项滑雪、雪上滑板滑雪等。

中国滑雪行业发展主要经历了三个阶段。1995年至2000年的萌芽期，中国滑雪市场处于起步阶段，滑雪人次和滑雪人数较少，且滑雪场数量有限，主要分布在黑龙江和吉林等东北地区。同时滑雪运动多为天然雪场，商业化程度低。

2001年至2010年的初步发展期，该时期中国滑雪场数量逐渐增加，小型初级雪场投资蜂拥而起。同时滑雪市场开始扩大，滑雪人次和滑雪人数有所增长。随着滑雪运动逐渐受到公众关注，滑雪装备和设施逐步完善，滑雪产业开始形成一定的规模和体系。

2011年至今的高速发展期，国内滑雪场数量快速增长，遍布全国多个地区。其滑雪市场持续扩大，滑雪人次和滑雪人数显著增加。而滑雪运动已成为冬季旅游的重要组成部分，滑雪产业链不断完善。高山雪场、中级和初级雪场共同繁荣，滑雪产品和服务多样化。滑雪产业成为推动地方经济发展和旅游业转型升级的重要力量。

二、产业链上下游协同并进，冰雪旅游与度假模式成新宠

滑雪产业链上游主要包括滑雪场地的规划设计、冰雪场地设备和竞技/大众冰雪装备供应。中游涉及冰雪场地运营、冰雪旅游服务、冰雪赛事活动以及冰雪教育培训等内容，企业将上游的产品和服务进行整合，提供给下游消费者。下游为冰雪消费市场，包括体验型消费者、专业爱好者、专业运动员等。滑雪产业链正逐渐从单一的滑雪场地运营向多元化方向发展，包括冰雪旅游、冰雪信息服务、冰雪活动运营等多个领域。

滑雪首先要具备的就是滑雪场地，而滑雪场地规划设计需要综合考虑地形、气候、雪质、安全等多方面因素，具有较高的专业性。设计师需要具备丰富的专业知识和实践经验，才能设计出既符合运动要求又安全可靠的滑雪场地。同时，中国滑雪场地规划设计在不同区域展现出不同的特点和需求。东北和华北地区由于自然条件的优势，滑雪场较为集中，而南方地区则通过室内滑雪场来满足市场需求。

从滑雪装备来说，主要包括滑雪服、滑雪配件（包括手套、头盔、围脖等）、滑雪工具（滑板、滑雪杖）等。随着滑雪运动的普及和消费者需求的提高，高端滑雪装备的需求也在不断增长。国内滑雪装备行业进出口贸易规模持续扩大，高端滑雪装备如滑雪板、滑雪鞋等细分领域市场需求旺盛。尽管国内品牌正在积极研发和推广，但高端市场仍被国外品牌占据较大份额。从品牌来看，滑雪装备高端价格高，以租赁为主，迪卡侬在各项滑雪装备均为代表品牌。

以滑雪服为例，从北京冬奥会的助推下，越来越多“初体验”的滑雪爱好者纷纷加入，滑雪从主要针对“有钱人”的“小众高端运动项目”，向大众消费市场迁移。在这样的发展态势下，我国对入门级滑雪装备产生了巨大的市场需求，具有高性价比、熟悉本土消费者等方面优势的传统国货品牌、新晋国产品牌不断发力，逐渐打破海外高端品牌垄断的局面。

相关报告：智研咨询发布的《中国滑雪行业市场运行态势及发展前景研究报告》

2022-2023雪季财年，我国处于对外营业状况的滑雪场数量为697家，较去年同期增加5家。由于国家和地方政府对冰雪运动和冰雪旅游的支持，有效推动滑雪场数量增长。推进冰雪运动和发展冰雪旅游已成为长期战略的重要组成部分，政策红利将持续助力产业发展。而滑雪场数量的增加将直接推动冰雪产业的发展。随着滑雪市场的不断扩大，冰雪装备、器材、培训等相关产业也将迎来新的发展机遇。

2022-2023雪季财年，我国滑雪人次达1983万人次，同比下降7.94%，主要受疫情影响导致部分区域的室内滑雪场间歇性被迫歇业带动滑雪人次下滑。然而，在此背景下，滑雪运动的参与群体却展现出了前所未有的多元化与包容性，成为一大亮点。滑雪不再仅仅是高收入阶层或专业运动员的专属领域，其边界被彻底打破，跨越了年龄、职业和社会地位的界限。从朝气蓬勃的青少年到活力依旧的中老年人，从穿梭于都市丛林的白领精英到享受田园生活的乡村居民，各行各业、各个年龄层的人们都纷纷踏入了雪场，共同体验滑雪带来的速度与激情，享受这份冬日里独有的运动乐趣。

具体各省份来看，河北作为滑雪大省，一直保持着较高的滑雪人次。2022-2023雪季财年，河北省滑雪人次为254万人次，占全国比重的12.81%。其丰富的雪场资源和完善的配套设施吸引了大量滑雪爱好者。吉林拥有丰富的天然雪资源，是传统的滑雪胜地。2022-2023雪季财年，吉林省滑雪人次为203万人次，占全国比重的10.24%，排名第二。北京市虽然本地雪场资源有限，但凭借其强大的市场影响力和消费能力，成为全国最大的滑雪客源地之一。随着冬奥会的成功举办，北京及周边地区的滑雪热度持续升温。2022-2023雪季财年，北京市滑雪人次为180万人次，占全国比重的9.08%，排名第三。

近年来，滑雪运动爱好者的偏好正悄然转变，从家门口的便捷滑雪转向追求“滑雪度假”的全方位体验，这一趋势显著推动了目的地型滑雪场的蓬勃发展。这些目的地度假型滑雪场不仅坐拥壮观的山体景观与多样化的雪道设计，更配备了完善的住宿、餐饮及其他休闲娱乐设施，为游客打造了一站式的滑雪度假体验。其独特的魅力在于，过夜消费成为客户群中的主要消费形态，平均每位游客的停留时间超过1天，充分彰显了滑雪度假模式的吸引力和市场潜力。这一转变不仅丰富了滑雪运动的内涵，也为滑雪产业的多元化发展开辟了新路径。

三、滑雪基建升级与文化普及并驱，区域均衡与旅游融合共绘新蓝图

随着2022年北京冬奥会的成功举办，中国滑雪行业迎来了前所未有的发展机遇。展望2023年，中国滑雪行业将继续保持强劲的增长势头，并在滑雪基础设施的完善、滑雪文化的普及、区域发展的均衡化以及滑雪旅游的结合发展等方面展现出新的趋势。

首先，滑雪基础设施的完善将是推动行业发展的重要基石。近年来，我国滑雪场数量快速增长，尤其是室内滑雪场的兴起，打破了地域和季节的限制，使得滑雪运动更加普及。同时，滑雪场的硬件设施也将不断升级，包括缆车、压雪机、滑雪道等，以提供更加安全、舒适的滑雪体验。此外，随着技术的进步，智能化、数字化也将成为滑雪场建设的新趋势，为滑雪爱好者带来更加便捷、高效的服务。

其次，滑雪文化的普及将是行业发展的重要推动力。随着冰雪运动的普及，越来越多的人开始接触并爱上滑雪。2023年，中国将继续深化“带动三亿人参与冰雪运动”的成果，通过举办各类滑雪赛事、培训活动以及推广冰雪文化，提高公众对滑雪运动的认知度和参与度。同时，媒体和社交平台也将发挥重要作用，通过传播滑雪知识、分享滑雪体验，进一步激发大众对滑雪运动的热情。

第三，区域发展的均衡化将是滑雪行业未来的重要方向。目前，我国滑雪场地主要集中在北方地区，而南方地区相对较少。为了促进滑雪运动的均衡发展，未来将有更多资源投入到南方地区的滑雪场建设，同时，通过技术创新和设施升级，使得南方地区也能在冬季提供优质的滑雪体验。这将有助于打破地域限制，让更多人享受到滑雪运动的乐趣。

最后，滑雪旅游的结合发展将是行业的新增长点。随着旅游业的复苏和人们对休闲度假需求的增加，滑雪旅游将成为越来越多人的选择。未来，滑雪场将更加注重与周边旅游资源的整合，推出多样化的滑雪旅游产品，如滑雪+温泉、滑雪+观光等，以满足不同游客的需求。同时，通过加强与其他国家和地区的合作，共同开发跨国滑雪旅游线路，也将为滑雪行业带来新的发展机遇。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国滑雪行业市场运行态势及发展前景研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。