2024年中国新媒体行业全景速览：市场规模持续增长，行业发展潜力大[图]

内容概要：新媒体经济作为一种崭新的经济模式应运而生，逐渐成为中国提升综合国力的重要推动力量。预计2024年中国新媒体行业市场规模有望从2020年的10548.0亿元增长到18317亿元，其中，网络游戏市场规模占22.62%；互联网广告占46.53%；广播电视新媒体业务占8.20%。

关键词：新媒体市场规模、新媒体市场竞争格局、新媒体行业发展前景

一、新媒体行业定义及分类

媒体是传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，也指传送文字、声音等信息的工具和手段。媒体按照形式划分，可分为传统媒体和新媒体两大类。相对于电视、报纸、广播、杂志等传统媒体。

新媒体，是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

二、新媒体行业发展现状

在第三产业的时代背景下，新媒体经济作为一种崭新的经济模式应运而生，其影响力日益扩大，在政治、经济、文化等领域掀起了革命性的浪潮，逐渐成为中国提升综合国力的重要推动力量。新媒体行业开始利用新技术，如内容标准化、内容付费、内容定制化、数字广告技术，来创造新的价值。作为拥有最大互联网用户群体的市场，中国新媒体市场发展规模越来越大，2021年，新媒体行业企业数量首次超过4000家，2023年中国新媒体行业企业数量达到4723家。

伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新媒体产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和发展潜力的朝阳产业之一。2020年，中国新媒体行业市场规模从2014年的2379.3亿元增长到10548.0亿元，预计2024年中国新媒体行业市场规模有望从2020年的10548.0亿元增长到18317亿元。

从细分领域来看，预计2024年中国网络游戏市场规模4144.1亿元，占22.62%；互联网广告市场规模8522.3亿元，占46.53%；广播电视新媒体业务1501.4亿元，占8.20%；其他规模4149.2亿元，占22.65%。

中国新媒体平台用户规模持续攀升，全网渗透率接近90%，从流量驱动迈入内容驱动。数据显示，2023年9月，五大新媒体平台去重活跃用户规模10.88亿人，全网渗透率达88.9%。

（注：五大新媒体平台包括抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书）

相关报告：智研咨询发布的《中国新媒体行业市场运行格局及发展策略分析报告》

三、新媒体行业产业链

1、新媒体行业产业链结构

新媒体行业产业链的上游主要涉及到内容的创作、策划以及技术的研发和支持；下游主要涉及到内容的传播、消费以及衍生产业的发展。新媒体产业链是一个高度复杂的产业生态系统，各环节之间相互依存、相互促进，构成了一个庞大的产业链。随着新技术的不断涌现和产业的不断升级，新媒体产业链也将不断发展和完善。

2、新媒体行业产业链上游-数字出版

新媒体是数字出版的渠道与平台，如同纸媒的发行渠道，数字出版是新媒体的重要内容源，是新媒体存在的基础。随着数字经济的蓬勃发展，数字出版保持良好发展态势，市场规模逐年增长。据统计，2022年中国数字出版产业市场规模达到13586.99亿元，同比增长6.46%。预计2024年中国数字出版产业市场规模将增至17500亿元。

3、新媒体行业产业链下游-广告营销

新媒体和广告的关系是相互促进和互利共赢的。新媒体平台为广告主提供了更广阔的传播渠道和更多的用户参与,提升了广告的传播效果和个性化定制能力。而广告的投入和合作也为新媒体平台提供了资金支持、内容品质提升和技术创新的动力。

近年来，中国互联网广告行业呈现出多元化、创新化和智能化的特点，尤其在人工智能（AI）技术的应用方面。2023年，中国互联网广告市场经历2022年的结构化调整与资源优化配置后，再次呈现出增长态势，互联网广告市场规模增长至5732亿元，较2022年增长12.66%。

从媒体平台类型收入结构看，电商平台广告收入规模达2070.06亿元，占据互联网广告市场的36.11%，位居头把交椅；视频平台广告收入依然保持高速增长，，成为互联网广告主投放的第二大渠道类型，占25%，电商与视频广告收入合计超过互联网广告收入的61%。

四、新媒体行业发展历程

在发展过程中，中国新媒体行业经历了早期阶段、蓬勃发展阶、移动互联网时代、新技术驱动阶段共四个阶段，行业从传统门户网站到社交媒体、移动互联网、短视频、直播等多个阶段，行业格局不断演变，技术创新和商业模式创新不断涌现，为中国的经济社会发展提供了新的动力。

五、新媒体行业竞争格局

1、主要竞争平台

新媒体平台之间的竞争非常激烈，目前主要的竞争平台有微信公众号、微博、抖音、快手等。这些平台争夺用户时间和资源，通过创新动能、内容优化、电户体验等方面来吸引用户。

2022年9月至2023年9月期间，抖音、快手、哔哩哔哩、小红书4个平台均实现不同程度的规模增长。2023年9月，抖音月活跃用户规模增长至7.43亿人；快手月活跃用户规模增长至4.57亿人； 哔哩哔哩月活跃用户规模增长至2.1亿人小红书月活跃用户规模增长至1.99亿人，其中，小红书用户规模增长最快。

2、代表平台-微博

微博所属公司全称为“新浪微博”，是由中国大陆的互联网公司新浪公司于2009年4月14日推出的社交媒体平台。微博(Weibo)是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端实现即时分享。

据企业公告显示，2021年，微博营业收入达到22.57亿元的峰值，净利润为4.12亿元，仅次于2019年的4.93亿元；2022年、2023年连续两年出现小幅度下降，营业收入分别为18.36亿元、17.6亿元，净利润分别为0.98亿元、3.57亿元。

六、新媒体行业发展趋势

在互联网时代，新媒体的发展与兴起是互联网发展的必然趋势。新媒体平台层出不穷，包括社交媒体、自媒体、短视频等等，它们成为了人们获取信息、交流互动的主要渠道。在新媒体时代，媒体平台的多样化，使得人们发布和获取信息的渠道增多。不再像传统媒体那样进行自上而下的传输，也不再仅限于之前的“双微一抖”（微信、微博、抖音）的模式，体现了新媒体多元化的特点。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国新媒体行业市场运行格局及发展策略分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。