2023年中国夏令营行业现状及趋势分析：学习类夏令营占比下降，游学市场表现势头强劲[图]

内容概况：据统计，2019年我国夏令营行业市场规模达到1218.8亿元，2020-2022年国内市场大幅缩水，2022年市场规模降至约为693.6亿元。细分市场方面，学习类夏令营占比下降，素质拓展类及游学类占比提升，2022年中国学习类夏令营占比下降约为33.7%。

关键词：夏令营、游学、研学

一、夏令营综述

夏令营（Summer Camp）是暑假期间举办，主要面向青少年儿童开展，由特定组织者，专门从业人员参与，充分利用自然资源，旨在促进青少年综合素质全面发展的但有别于学校教育的新型教育产业。暑期夏令营主要可以分为以下几类：学习类夏令营、素质拓展类夏令营以及游学类夏令营。

二、夏令营行业相关政策梳理

自2016年《关于推进中小学生研学旅行的意见》把研学纳入中小学教育教学计划后，政策端支持研学文旅发展规划不断出台，在时间、空间和资源方面给予研学更多支持，总体上前瞻性和指导性更强。随着综合实践活动课程逐步成为必修课程，研学有望成为刚需市场，未来可挖掘潜力较大。

三、夏令营产业链

暑期夏令营行业的上游是票务、交通、住宿、餐饮、景点等接待资源产业，以及提升暑期夏令营活动教育元素的专家、教练、、辅导员、心理咨询师等。下游主要是中小学校及学生、产品直销渠道以外的经销机构、合作机构等，多为地方的旅行社、文化公司、教育咨询公司或其他经销机构。

随着现代教育格局的多元化发展，家长们开始把夏令营作为学生们暑期生活的一种课外教育方式。夏令营市场的强劲需求使得夏令营行业如雨后春笋快速成长。夏令营市场日益庞大，尤其对于生活在城市里的孩子，暑期参加夏令营是常态，甚至一些大城市的孩子动辄在假期出国游学。从产业链下游来看，2022年我国义务教育阶段在校生人数为1.59亿人，其中小学生在校人数为1.07亿人，同比下降0.44%，初中生在校人数为5120.6万人，同比增长2.04%。

相关报告：智研咨询发布的《中国暑期夏令营行业竞争格局分析及投资发展研究报告》

四、夏令营行业现状分析

全球有组织的夏令营始于1861年，2012年全球夏令营年参与人数超过120万人次，行业开始走向稳步提升阶段。目前全球夏令营按年龄划分为三类：幼儿、儿童和青少年夏令营。国外旅游是夏令营的一个主要类型，类似于语言游学已逐步成为夏令营主要形式。从全球市场规模来看，2020年以来受疫情影响全球夏令营行业市场规模下降明显，2021-2022年市场有所回升，2022年全球夏令营行业市场规模约为693.6亿美元，同比增长22.8%。

近年来，中国夏令营市场的活力正在被激发，随着国人生活水平的提升以及年轻一代的父母逐步成为市场的主旋律，夏令营产品不再位列高消品，学员的年龄也呈现出低龄化趋势，不仅仅家长们开始认可夏令营的作用和价值，相关政府、教育部门也逐渐开始重视。据统计，2019年我国夏令营行业市场规模达到1218.8亿元，2020-2022年国内市场大幅缩水，2022年市场规模降至约为693.6亿元。细分市场方面，学习类夏令营占比下降，素质拓展类及游学类占比提升，2022年中国学习类夏令营占比下降约为33.7%。

国内市场供需方面，据统计，2022年我国夏令营参加人数约为610万人次，同比下降39.7%，较2020年的490万人次有所回升。人均价格方面，国内夏令营行业平均价格整体呈现上涨态势，2020-2022年夏令营由于参加人数在疫情防范风险增加，市场均价上升加快，2022年国内夏令营均价约为7450元/次。

五、夏令营行业未来发展趋势分析

1、随着“双减”政策的发布，校外培训机构以及开展学科类培训的相关企业受到了冲击。如今在不允许周末、寒暑假期以及节假日开展学科类培训的背景下，夏令营成为了家长安排孩子暑期生活的“备选项”，与此同时，夏令营的种类也逐渐偏向于结合游戏娱乐和教育学习的形式，科普类、拓展类的夏令营的发展势头较好，市场份额在逐渐上升。

2、夏令营包括游学励志、体育篮球、心智成长、特长培养、英语学习、减肥等类别，夏令营收费相对较高，机构主要分布于北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉等一二线城市，这些区域经济较为发达，家长对孩子的综合素质能力较为看重，夏令营需求较大。随着夏令营品类越来越多，必然会出现存量的争夺，向用户群体更广泛的低线市场下沉成为继续保持高速增长的必然选择。

3、游学在夏令营占比提升。近年来，随着中国经济的不断发展,居民收入不断提高，在居民消费领域中，教育和旅游的投入不.断增加，越来越多的中国家长，在孩子人生观、世界观、价值观形成的重要成长阶段,选择采用游学的方式让孩子了解世界各地的人文风俗，启蒙全球化视野，疫情后时代，中国游学市场有望迎来爆发式增长，未来游学项目将更加多元化，以满足不同学生的需求和兴趣，此外，随着技术的不断发展，数字化和在线游学将成为一个增长领域。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国暑期夏令营行业竞争格局分析及投资发展研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。