匠心打造“山西精品”（下）

    山西省着力打造“山西精品”公用品牌，到2025年，“山西精品”标志的产品和服务品牌要达到200个。

    山西省将按照“六新”要求，围绕优势产业和特色产品，重点培育以行业龙头骨干企业、中小企业“隐形冠军”、现代产业集群为主体的“山西精品”群体。

    “山西精品”推动高质量发展

    “山西精品”公用品牌，是产品打入国际市场的“通行证”，是企业发展的“快车道”。但是对全省20多万个注册商标来说，200个“山西精品”可以说是千里挑一、优中选优。那么，“山西精品”如何评？
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    政府引导、企业自愿、社会参与、市场运作。”省标准化和质量强省领导小组负责“山西精品”公用品牌建设和培育工作，下设办公室，负责各种有关制度体系的建立，还有“山西精品”建设联合会的组建。由社会团体、认证机构、检验检测机构、科研机构、高等院校，还有大中型骨干企业来评选。

    这是参照国际通行做法，借鉴浙江、上海等地的成功经验，把决定权交给第三方，也就是说谁能入选“山西精品”不是政府说了算，而是看产品品质、看消费者认可、看市场前景。

    日前，省政府出台了《关于打造“山西精品”公用品牌推动高质量转型发展的意见》。省市场监管局二级巡视员郭新安表示，第一批次的“山西精品”评选，初步计划在明年初。现在正在组建品牌建设联合会，组建认证联盟，制定《“山西精品”建设实施方案》，先进行组织架构和制度的建设，为下一步推出精品做基础性的准备。

    “品牌建设是一个漫长的过程，需要用恒久之力，不能急于求成，需要用头部企业本身的品牌优势、质量优势来带动整个精品的社会认知度。”郭新安说，与此同时，如何使自愿参与到“山西精品”建设的企业能够达到精品的要求，这需要一个学习、培养的过程。

    高标准提升产品竞争力

    为了打造一批具有影响力的品牌标杆群体，“山西精品”将按照高标准、严认证、强监管的管理机制，形成200个左右拥有自主知识产权、市场占有率高的产品和服务品牌。

    高标准是指入选品牌产业关键性指标优于同业水平的高标准体系，力争填补国际或国内空白，助推山西省农业、制造业、文化旅游业等领域高质量和高端化发展。严认证是指企业自主申报+第三方认证+政府监管。通过严认证树立一批拥有自主知识产权、品质卓越、品牌效应好、经济和社会效益显著的区域公用品牌。强监管是指采取“双随机一公开”的监管模式，从标准制定、认证实施和证后跟踪三方面加强监督检查，形成能上能下、优胜劣汰的区域公用品牌动态管理机制。

    郭新安介绍，高标准就是要对标国际上先进的标准。对于入选“山西精品”的企业形成倒逼的作用，促使他们不断提升产品的标准。通过精品建设，提高产品的质量、服务的质量，只有质量提升了，才更有竞争力。因此，“山西精品”背后蕴藏的就是高质量发展，而且是整个质量提升过程，要通过“山西精品”来倒逼和引领。

    山西财经大学工商管理学院院长卫虎林认为，无论是入选的企业，还是准备加入的企业，都需要在产品研发上下功夫，同时要做好营销传播。特别是对产品精益求精的一种追求，这就是工匠精神，“山西精品”将促进企业产品质量不断地提升。

    让“山西精品”走向更广阔的市场

    说到高标准，不得不提德国制造。纵观德国制造业的百年路，标准化为保持德国的竞争优势立下了汗马功劳，起关键作用的就是严格健全的标准体系，这大大促进了德国的工业产品批量化和高品质生产。

    德国标准设计中的90%都以国际通用为目的，只有不到5%的标准，仅适用于德国市场。德国标准化协会已经推出的3万多项标准中，每10个标准里，就有9个成为欧盟标准，有2个成为国际标准，在所有国家标准机构中排名第一。

    “我们的标准一定是对标欧盟的。‘山西精品’不仅是代表山西的高质量，也要代表中国的高质量，甚至世界的高质量，这才是‘山西精品’的目标，我们的口号就是‘山西精品’国际品质。”郭新安说。

    “山西精品”的认证模式，是企业自主申报+第三方认证+政府监管。其中，第三方认证是由5家国内知名认证机构和5家国际权威认证机构组成的。郭新安表示：“我们是从国内国外认可的认证机构中选10家组成联盟，来确保认证的公证、客观、可信，从而维护‘山西精品’的公信力。”

    “中国船级社质量认证公司是中国船级社所属从事陆上认证与检验、检测业务的专门机构，是首批获得国家认监委批准的认证机构。先后参与了浙江制造、江苏精品、上海品质、泰山品质等区域品牌的建设工作。”中国船级社质量认证公司董事长黄世元表示，“山西精品”的目标是大幅度提高山西产品的竞争力和影响力，必然要结合山西高质量转型发展的要求。认证过程必须公开透明，认证结果必须权威公正，这样才能确保“山西精品”的高端品质。“我们不单是希望做好‘山西精品’的认证工作，还希望找到‘山西精品’与更多国内外其他品牌的互认模式。使‘山西精品’走向更广阔的市场，具有更强的市场见证力和影响力。”

    未来5年至10年，是山西转型发展的窗口期、关键期，随着“山西精品”公用品牌的打造，将会在很大程度上解决山西省产品和服务品牌影响力不足、核心竞争力不强的问题，也将会有越来越多的山西品牌成为山西，乃至中国的金名片。