中国玩具和婴童用品市场维持增长，深耕推动行业高质量发展

    玩具和婴童用品主要是为满足婴童吃、穿、住、行、玩需求的产品。其中婴童用品从产品功能上可以分为，分为婴童服装、婴童食品、婴童家具、婴童出行用品及其他婴童用品。而玩具产品根据功能可以分为益智玩具、体育玩具、科教玩具、装饰玩具等。

    4月8日—9日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第十二届中国儿童产业发展大会暨品牌授权年会(以下简称：CTJPA行业大会)在江苏苏州太湖召开。

    本届CTJPA行业大会以“预见2021·深耕” 为主题，现场由五大论坛、四大生态圈构成。4月8日，主论坛聚焦“全球趋势”，部委领导解析国家政策，中国玩具和婴童用品协会发布行业发展白皮书，专家学者洞察前沿趋势、分享创新理论，共同探寻行业突围之路，深耕细作，促进行业高质量发展。

    一、全球市场

    深耕全球市场促进我国玩具和婴童用品平稳增长

    主论坛现场，中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲发表重要讲话。她希望提升儿童关爱服务水平，推进行业创新发展，加快构建高质量的品质育儿知识体系，引导消费者正确选用、使用玩具和婴童用品，推动儿童产业再上新水平。

    中国轻工业联合会副会长何烨在致辞中表示，玩具和婴童用品行业是轻工业的重要组成部分，近年来自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国内外销售额稳步增长，国际化发展深入推进，展现了更加强劲的竞争实力，希望继续深耕行业，开拓创新。

    工信部、文旅部等领导针对当下高质量发展、智能制造、数字文化融合等政策热点进行了深入解读。

    现场，中国玩协会长梁梅发布了《2021中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《2021中国品牌授权行业发展白皮书》。其中，玩具和婴童用品白皮书显示，内销方面，2020年，国内市场玩具零售总额为779.7亿元，比上年增长2.6%。出口方面，中国玩具(不含游戏)连续5年增长，2020年出口总额334.9亿美元，比上年增长7.5%。品牌授权白皮书显示，作为全球授权前五大授权市场中增速最快的市场，截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，在中国的品牌授权企业总数为586家，同比增长8.1%；已经开展授权业务的IP为2182项，同比增长8.8%；2020年中国年度授权商品零售额为1106亿元，同比增长11.5%。

    此外，主论坛还探讨了“后疫情使得的中国与世界经济”“5G时代如何打造品牌”“600岁的故宫如何打造顶级国潮”“爆款产品背后的3大设计逻辑”“传统企业如何做好新营销”“新国货爆品炼成的十条逻辑”等话题。

    二、产业链

    深耕全产业链构建新发展格局

    2021年中国儿童产业智能制造高峰论坛主题聚焦“数字化赋能智能制造”，邀请到跨行业和本行业优秀企业，探讨工业4.0时代智能制造转型落地、“数智化”驱动企业创新发展、传统企业实现数字化转型的关键、自动化+信息化双引擎驱动数字工厂、让数据驱动智能制造等话题。

    中国儿童产业零售创新高峰论坛主题聚焦“双循环新格局下的零售变革”，集中探讨基于消费者需求打造线下门店、消费升级下零售陈列逻辑与视觉营销、数字化经营重构母婴零售、会员精准营销以及短视频营销等新零售话题。

    值得注意的是，为了帮助中国授权行业企业更好地了解市场新需求，优化新模式，本届CTJPA行业大会期间，推出第十三届中国品牌授权高峰论坛。论坛以“Z世代时代，如何和年轻人对话”为主题，汇聚网易互娱、摩登天空、52TOYS、杭州谦禧、小红书等高层，通过“游戏：宅文化至上”“音乐：为热爱而生”“收藏：玩无止境”“直播：从声量到销量”“消费：种草新模式”等话题，全面解读IP品牌授权行业企业深耕Z世代时代的成功策略，促进我国品牌授权行业的健康持续发展。

    CTJPA 行业大会同期，中国玩协还组织召开了 STEAM玩具团体标准研讨会，联合认证机构、检测机构及行业骨干企业代表，讨论并确定了STEAM玩具团体标准框架和编写分工，共同推动高质量教育体系建设进程。

    作为CTJPA行业大会分论坛，2021中国学前教育发展大会也聚焦STEAM教育，以“STEAM教育与幼教融合创新发展”为主题，探讨幼儿园教学中玩教具价值、欧美幼儿园STEAM教育趋势、幼教领域STEAM教育的斱向和模式升级、“寓教于乐”学前教育爆品和家庭趣味实验室打造等话题。

    CTJPA行业大会期间，中国玩协还特别安排了CTJPA生态圈精英交流活动，引导企业决策人精准交流和深入学习，更高效更深层次探讨多维度合作模式，为行业深耕发展出谋划策。