陕西农产品走俏网络 “直播带货”渐成“新农活”

    陕西擀面皮8秒卖光、柞水木耳10秒卖光、陕北小米11秒卖光、肉夹馍16秒卖光……在一场陕西农产品网络直播中，这样的数据颇为引人关注，而数据的背后，是内地农民直播带货潮的持续升温。

    受新冠肺炎疫情影响，不少地区的农产品销售转战线上，以京东、拼多多、淘宝等为代表的电商平台亦集体发力，在此时相继推出帮扶措施，一时间“直播带货”成为内地农户的“新农活”。

    在央视与拼多多联合开设的“脱贫攻坚直播间”首期陕西专场中，柞水、平利、米脂和阎良等地市县长及扶贫合作社带头人，在直播间向全网消费者推介柞水木耳、平利绞股蓝、小米、甜瓜等四种扶贫产品。

    平利县返乡创业新农人王秀梅介绍，通过电商平台与当地政府的支持帮扶，她与当地51户种植绞股蓝的贫困户共同成立了多多农园绞股蓝合作社。目前，合作社已在电商平台开设扶贫产品的旗舰店，经过半年多运营，旗舰店已在相关类目中位列好评榜首位。

    “我们请来扶贫带头人和当地县长为产品代言，希望扶贫成为直播间主角，把舞台留给扶贫产品和当地农户。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。据了解，拼多多已拨出助农扶贫专项补贴，对柞水木耳等扶贫产品进行现金补贴，确保贫困户受益，消费者得实惠。

    统计显示，一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元人民币(下同)，增长31.0%；电商直播超过400万场。涉农商品销售旺盛。其中，肉禽蛋、粮油和蔬菜的增长较快，增速均在70%以上。

    “除了卖货，由此带动的涨粉和销量，也会为农户的网店带来新的发展动力，借助媒体、政府和电商平台的力量，为农户彻底打通线上渠道，树立脱贫的信心。”狄拉克表示。

    农村电商专家魏延安建议，在继续开展电商培训的同时，还应加大农产品标准化生产力度，提升农产品供应链水平，不断规范直播带货市场，加大社交电商、直播、短视频等网络展示，吸引各类创新创业者成为农村网红人才，为乡村振兴增添动力。