《王者荣耀》连推18款新皮肤，平均4天推出一款新皮肤，腾讯游戏：商业化已极为克制[图]

    继10天前刚刚上线新皮肤“大乔白蛇”后，3月17日，手游《王者荣耀》又将另一款新皮肤“小乔青蛇”推至玩家面前。近年来《王者荣耀》推出众多新皮肤，仅今年开年至今，便累计有18款商业化新皮肤相继上线。然而，大量皮肤的推新在引发玩家争相讨论的同时，也在为《王者荣耀》带来不菲的收入。

    3月17日，《王者荣耀》推出的最新皮肤“小乔青蛇”正式上线，瞬间在玩家群内引发热议。

    公开数据显示，“小乔青蛇”是《王者荣耀》在今年3月推出的第二款新皮肤，也是2020年开年以来推出的第18款商业化新皮肤。从皮肤上新数量来看，2020年后官网数据显示，1月共上新14款新皮肤。若按照开年至今仅过去77天进行计算，意味着《王者荣耀》平均4天就会推出一款新皮肤。

    腾讯游戏方面表示，相比其他头部游戏，《王者荣耀》的商业化已极为克制。随着《王者荣耀》受到越来越多的关注，对于皮肤的设计制作也更为谨慎。

    北京人人创造科技有限公司CEO朱家亮对此表示，《王者荣耀》的盈利点一个是上线新英雄，另一个便是推出新皮肤。然而，假若该手游频频上线新英雄，便会令角色进一步增加，使得游戏变得更加复杂，若操作不当便会影响到玩家的体验，但新皮肤则有所不同，只是令游戏角色换了一套衣服，并不会对游戏产生直接的破坏性，因此可作为稳定收入的方式之一。

    皮肤甚至已成为《王者荣耀》的一个重要收入来源。

    1月16日-27日期间，《王者荣耀》的“鲁班黑桃队长”皮肤的销售数量达到超1亿套，“飞衡韩信”皮肤也销售近2000万套，同时“鼠年限定典韦”“伽罗太华”“武则天典藏皮肤倪克斯神谕”“后羿辉光之辰”“孙尚香末日机甲”等皮肤，均实现超百万套的销量。对此，有分析计算，该期间《王者荣耀》皮肤活动带来的增量流水可达到超50亿元。而对于《王者荣耀》相关皮肤的实际流水情况以及在整体营收中的占比，腾讯游戏方面回应称“目前网上存在诸多不实数据”。

    在全民娱乐的背景下，中国手游产业有望持续迎来发展良机，市场份额保持稳步增长。2018年中国手机游戏市场规模达1455.1亿元，2019年预计其市场规模继续扩大，增速将有所放缓。

2014-2019年中国手机游戏市场规模及增长走势

数据来源：公开资料整理

    2019年中国移动游戏用户规模预计约6.43亿人，同比增长2.7%，中国移动游戏用户市场已迈入存量时代。与亚洲较为成熟的日本移动游戏市场单用户贡献值（228.1美元，市场规模/用户规模）相比，中国移动游戏市场的单用户贡献值（42.6美元）仍有巨大增长空间。

2014-2022年中国移动游戏用户规模

数据来源：公开资料整理

2017年~2019年Top10 的移动游戏产品

数据来源：公开资料整理

    皮肤在为《王者荣耀》带来热度和收益的同时，争议也随之而生。

    以最新上线的“小乔青蛇”为例，目前部分玩家对于该皮肤的设计发出“丑”“手感差”等评价。此外在今年2月，则有不少玩家在公开平台上集体表示，“武则天典藏皮肤倪克斯神谕”涉及虚假宣传，在实际使用后和原来宣传视频中的特效有明显出入，特别是宣传中强调的建模头部“神环”细节没有呈现，同时皮肤所搭配的音效也与原始皮肤音效近似。

    业内人士认为，目前《王者荣耀》之所以能够一直位居手游热度榜的前列，除了游戏模式的设计外，也与市场上尚未出现其他更好玩的手游产品产生强烈竞争有关，这是《王者荣耀》当下的优势。而皮肤带来的争议和不满难免会影响到玩家体验感，且是一个逐步累积的过程，因此作为出品方还是应该始终以用户体验为上。

    腾讯游戏方面对此则表示，《王者荣耀》的用户是一个个鲜活的个体，不同用户的诉求也存在一定差异，对于建议和意见，会仔细收集和分析，并做认真评估，同时进行各类调研、专项测试、数据分析，也会通过社区收集用户反馈，并与用户进行持续的互动沟通和答疑。