李佳琦1.3亿入手上海豪宅，与胡歌为邻，带货网红咋那么有钱？

2020-03-10 01:55

2019年口红一哥李佳琦可以说是赚得盆满钵满，此前他曾在节目中自曝月入七位数，现在看可能不止七位数——在媒体披露李佳琦年入过2亿之后，近期又有人爆料称，李佳琦在上海云锦东方二期购买了一处豪宅，总价值1.3亿元。

据了解，这套复式共有三层，两层380平的室内再加100多平的花园，总面积超千平。作者最后还追加了一句评价“姐妹们，你们买的每一支口红，都成了内环线大平层的砖下之魂。”令人没想到的是，这句话很快就引起了网友们的热烈讨论。

随后，我们熟知的“罗老师”罗永浩也加入“讨伐”这位博主的队伍。罗永浩直言该博主的价值太恶心了，他表示，“不存在欺骗欺诈的情况下，‘双方自愿的交易永远是有利于双方的’。李佳琦兢兢业业地卖产品赚钱，还给他的粉丝们弄来很多其他地方难以找到的优惠和折扣，让自己，让厂商，让粉丝三方受益和共赢，买10.3个亿的豪宅也没毛病。”

对于这件事到底该怎么看？我们对于带货网红的千平豪宅，实际上我们觉得应该分成几个方向，我们来分别讨论。

首先从法律的角度来说，这种网红的收入实际上是合法收入，他的每一笔钱也都是在阳光下面，是大家看的到的，他卖出了那么多口红，赚了那么多钱，实际上也是很正常的现象，既然是这样的话，那么他的收入全部是合法的，至于怎么支配这些收入？实际上是他个人的自由，他完全有理由、有自由去支配他的每一笔收入，所以从这个角度来看，从私人财产权的角度而言，这样的做法并没有什么值得争议的地方，是无可厚非的事情。

其次，我们再来说李佳琦既然买了那么大的豪宅，那么带货网红产业到底该怎么看？所谓的带货网红，实际上是当前网红经济的一个必然产物，随着中国经济发展到一定程度，互联网已经进入了全面的成熟期，在这样的情况下，大量的网红因此诞生，像李佳琦这样的网红，无疑是其中的佼佼者。原本我们仅仅以为购买李佳琦产品的人，大部分都是一些比较有钱有闲的三四线城市的，一些小镇青年小镇贵妇，但是我们后来才知道有很多一二线城市的白领，同样是热衷于购买李佳琦的产品。这个事情就显得比较有意思了。

一是我们之前所说的在网红产业当中，所谓的带货网红，实际上，通过直播的形式，将自己的用户形成了一定程度的群体意识，乃至于成为了群体无意识，这就产生了一种乌合之众的效应，让普通人变成了乌合之众，自然也就愿意去购买李佳琦所戴的各种货，甚至于有人会因为没抢到李佳琦直播间的商品而沮丧不已。

二是实际上他所卖的产品非常特殊，我们看到了大部分都是口红为代表的一些化妆品，这些化妆品之所以卖得那么好，其实最核心的关键节点就是他形成了一种奶头乐的效应，大家在工作的比较难受的情况下，通过一些比较小额的商品购买，能够给自己带来更多的一些心理上的安慰和快乐因素，这才是这些网红之所以成功的关键所在。

三是对于这种网红流量经济来说，实际上是一个非常短暂的经济，众所周知，对于网红粉丝而言，实际上的忠诚度是非常低的，表面上来看，在目前这个水平上，网红的忠诚度仿佛很高，但是实际上这种忠诚度是一种具有空中楼阁效应的忠诚度，一旦网红出现问题，那么极有可能出现的就是流量的暴跌，而对于粉丝来说，粉丝是非常寡淡的，基本上都是喜新厌旧的状态，所以今天可能是李佳琦的粉丝。明天就有可能成为薇娅或者其他人的粉丝，这些东西对于大部分的人来说，实际上意义不太大。

所以，我们也可以说这些网红吃的都是青春饭，在他风光的时候，我们看到他的赚钱效应，甚至于大发其财，但是当他日子不好过的时候，实际上大部分人是看不到的，所以在羡慕李佳琦的同时，也要好好考量一下，这个产业到底是怎么样的？

直播/短视频进入蓬勃发展阶段，大批网红应运而生。2016-2018年，中国在线直播及短视频用户逐年增长，18年分别达4.56亿/6.48亿人，同比增长14.6%/58.0%，同年国内10万粉丝以上的网红数量同比增长51%，头部网红（超过100万粉丝）数量增长23%。截止18年4月，中国网红粉丝总人数达5.88亿人，同比增长25%。网红数量及粉丝规模的持续双增长为网红电商打下了坚实的基础。

2015-2020年中国在线直播用户规模及预测