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我国数字阅读产业2018年的市场规模达到254.5亿元，同比增长19.6%。具体拆分：（1）2018年，我国80%的数字阅读作品是网络原创作品、20%是电子化出版作品；（2）2018年我国有声书的市场规模约为46.3亿元。自2018年免费阅读APP兴起，2019年数字阅读行业的广告收入随之快速增长。2019年采用CPM测算的我国免费阅读APP的广告营收达到30.9亿元，预计至2022年这一收入规模将超过50亿元。
2016-2018年我国数字阅读的产业规模
数据来源：公开资料整理
2019-2022年免费阅读APP的广告营收（亿元）
数据来源：公开资料整理
智研咨询发布的《2020-2026年中国免费阅读产业运营现状及发展前景分析报告》共十四章。首先介绍了免费阅读行业市场发展环境、免费阅读整体运行态势等，接着分析了免费阅读行业市场运行的现状，然后介绍了免费阅读市场竞争格局。随后，报告对免费阅读做了重点企业经营状况分析，最后分析了免费阅读行业发展趋势与投资预测。您若想对免费阅读产业有个系统的了解或者想投资免费阅读行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章免费阅读行业发展综述
1.1 免费阅读行业定义及分类
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业主要产品分类
1.1.3 行业主要商业模式
1.2 免费阅读行业特征分析
1.2.1 产业链分析
1.2.2 免费阅读行业在国民经济中的地位
1.2.3 免费阅读行业生命周期分析
（1）行业生命周期理论基础
（2）免费阅读行业生命周期
1.3 最近3-5年中国免费阅读行业经济指标分析
1.3.1 赢利性
1.3.2 成长速度
1.3.3 附加值的提升空间
1.3.4 进入壁垒／退出机制
1.3.5 风险性
1.3.6 行业周期
1.3.7 竞争激烈程度指标
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析
第二章免费阅读行业运行环境分析
2.1 免费阅读行业政治法律环境分析
2.1.1 行业管理体制分析
2.1.2 行业主要法律法规
2.1.3 行业相关发展规划
2.2 免费阅读行业经济环境分析
2.2.1 国际宏观经济形势分析
2.2.2 国内宏观经济形势分析
2.2.3 产业宏观经济环境分析
2.3 免费阅读行业社会环境分析
2.3.1 免费阅读产业社会环境
2.3.2 社会环境对行业的影响
2.3.3 免费阅读产业发展对社会发展的影响
2.4 免费阅读行业技术环境分析
2.4.1 免费阅读技术分析
2.4.2 免费阅读技术发展水平
2.4.3 行业主要技术发展趋势
第三章我国免费阅读所属行业运行分析
3.1 我国免费阅读行业发展状况分析
3.1.1 我国免费阅读行业发展阶段
3.1.2 我国免费阅读行业发展总体概况
3.1.3 我国免费阅读行业发展特点分析
3.2 2015-2019年免费阅读行业发展现状
我们对“免费阅读+广告”模式的广告变现空间进行测算，保守估计行业的广告空间约有133.6-211.5亿元，对应单DAU的广告价值约为0.39-0.61元/天，与目前较为成熟的休闲游戏广告变现能力（0.5-1.5元/DAU/天）可以交叉验证。
我们做出如下假设：1）活跃用户基数：我们综合产业调研信息，预测在线阅读行业在稳态下DAU为1亿（掌阅系2000-3000万；除掌阅以外的百度系2000-3000万；包括阅文系在内的其他阅读App4000-6000万）；2）免费用户及广告渗透率：假设行业的付费率为5%，则免费用户占95%；假设稳态下公司给其中80%的客户加载广告，以实现广告价值和用户留存之间的平衡；3）eCPM和曝光量假设：目前“免费阅读+广告”模式尚处于早期阶段，eCPM的波动较大。激励视频、插屏广告、横幅广告的eCPM可达210/140/4.2元；考虑到游戏IAA的广告主大部分是重度游戏等支付能力较强的应用，而阅读IAA的广告主目前支付能力相对较弱，因此我们假设免费阅读类应用的激励视频、插屏广告、横幅广告、开屏广告的eCPM分别为60/30/10/30元，人均展示次数分别为2/10/10/3次。根据上述假设，我们测算免费阅读行业的广告变现潜力约为169.2亿元，对应单DAU的日均商业价值约为0.49元。
免费阅读行业广告变现潜力测算
| 免费阅读行业广告变现潜力测算 | ||||
| - | 激励视频 | 插屏广告 | 横幅广告 | 开屏广告 |
| 在线阅读DAU（万） | 10000 | |||
| 免费用户占比 | 95% | |||
| 免费DAU | 9500 | |||
| 免费用户广告渗透率 | 80% | |||
| eCPM注1（元） | 60 | 30 | 10 | 30 |
| 人均展示次数注2（次） | 2 | 10 | 10 | 3 |
| 天数 | 365 | 365 | 365 | 365 |
| 广告价值（亿元） | 33.3 | 83.2 | 27.7 | 25 |
| 合计（亿元） | 169.2 | |||
| 单DAU广告价值（元/天） | 0.49 | |||
数据来源：公开资料整理
3.2.1 2015-2019年我国免费阅读行业市场规模
3.2.2 2015-2019年我国免费阅读行业发展分析
3.2.3 2015-2019年中国免费阅读企业发展分析
3.3 区域市场分析
3.3.1 区域市场分布总体情况
3.3.2 2015-2019年重点省市市场分析
3.4 免费阅读细分产品/服务市场分析
3.4.1 细分产品/服务特色
3.4.2 2015-2019年细分产品/服务市场规模及增速
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测
3.5 免费阅读产品/服务价格分析
3.5.1 2015-2019年免费阅读价格走势
3.5.2 影响免费阅读价格的关键因素分析
（1）成本
（2）供需情况
（3）关联产品
（4）其他
3.5.3 2020-2026年免费阅读产品/服务价格变化趋势
3.5.4 主要免费阅读企业价位及价格策略
第四章我国免费阅读所属行业整体运行指标分析
4.1 2015-2019年中国免费阅读所属行业总体规模分析
4.1.1 企业数量结构分析
4.1.2 人员规模状况分析
4.1.3 所属行业资产规模分析
4.1.4 行业市场规模分析
4.2 2015-2019年中国免费阅读所属行业产销情况分析
4.2.1 我国免费阅读所属行业工业总产值
4.2.2 我国免费阅读所属行业工业销售产值
4.2.3 我国免费阅读所属行业产销率
4.3 2015-2019年中国免费阅读所属行业财务指标总体分析
4.3.1 所属行业盈利能力分析
4.3.2 所属行业偿债能力分析
4.3.3 行业营运能力分析
4.3.4 行业发展能力分析
第五章我国免费阅读行业供需形势分析
5.1 免费阅读行业供给分析
5.1.1 2015-2019年免费阅读行业供给分析
5.1.2 2020-2026年免费阅读行业供给变化趋势
5.1.3 免费阅读行业区域供给分析
5.2 2015-2019年我国免费阅读行业需求情况
5.2.1 免费阅读行业需求市场
5.2.2 免费阅读行业客户结构
5.2.3 免费阅读行业需求的地区差异
5.3 免费阅读市场应用及需求预测
5.3.1 免费阅读应用市场总体需求分析
（1）免费阅读应用市场需求特征
（2）免费阅读应用市场需求总规模
5.3.2 2020-2026年免费阅读行业领域需求量预测
（1）2020-2026年免费阅读行业领域需求产品/服务功能预测
（2）2020-2026年免费阅读行业领域需求产品/服务市场格局预测
5.3.3 重点行业免费阅读产品/服务需求分析预测
第六章免费阅读行业产业结构分析
6.1 免费阅读产业结构分析
6.1.1 市场细分充分程度分析
6.1.2 各细分市场领先企业排名
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例
6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
6.2.1 产业价值链条的构成
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析
6.3 产业结构发展预测
6.3.1 产业结构调整指导政策分析
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素
6.3.3 中国免费阅读行业参与国际竞争的战略市场定位
6.3.4 产业结构调整方向分析
第七章我国免费阅读行业产业链分析
7.1 免费阅读行业产业链分析
7.1.1 产业链结构分析
7.1.2 主要环节的增值空间
7.1.3 与上下游行业之间的关联性
7.2 免费阅读上游行业分析
7.2.1 免费阅读产品成本构成
7.2.2 2015-2019年上游行业发展现状
7.2.3 2020-2026年上游行业发展趋势
7.2.4 上游供给对免费阅读行业的影响
7.3 免费阅读下游行业分析
7.3.1 免费阅读下游行业分布
7.3.2 2015-2019年下游行业发展现状
7.3.3 2020-2026年下游行业发展趋势
7.3.4 下游需求对免费阅读行业的影响
第八章我国免费阅读行业渠道分析及策略
8.1 免费阅读行业渠道分析
8.1.1 渠道形式及对比
8.1.2 各类渠道对免费阅读行业的影响
8.1.3 主要免费阅读企业渠道策略研究
8.1.4 各区域主要代理商情况
8.2 免费阅读行业用户分析
8.2.1 用户认知程度分析
8.2.2 用户需求特点分析
8.2.3 用户购买途径分析
8.3 免费阅读行业营销策略分析
8.3.1 中国免费阅读营销概况
8.3.2 免费阅读营销策略探讨
8.3.3 免费阅读营销发展趋势
第九章我国免费阅读行业竞争形势及策略
9.1 行业总体市场竞争状况分析
9.1.1 免费阅读行业竞争结构分析
（1）现有企业间竞争
（2）潜在进入者分析
（3）替代品威胁分析
（4）供应商议价能力
（5）客户议价能力
（6）竞争结构特点总结
9.1.2 免费阅读行业企业间竞争格局分析
9.1.3 免费阅读行业集中度分析
9.1.4 免费阅读行业SWOT分析
9.2 中国免费阅读行业竞争格局综述
9.2.1 免费阅读行业竞争概况
（1）中国免费阅读行业竞争格局
（2）免费阅读行业未来竞争格局和特点
（3）免费阅读市场进入及竞争对手分析
9.2.2 中国免费阅读行业竞争力分析
（1）我国免费阅读行业竞争力剖析
（2）我国免费阅读企业市场竞争的优势
（3）国内免费阅读企业竞争能力提升途径
9.2.3 免费阅读市场竞争策略分析
第十章国内代表性免费阅读产品
10.1 连尚文学
10.1.1 企业概况
10.1.2 企业优势分析
10.1.3 产品/服务特色
10.1.4 公司经营状况
10.1.5 公司发展规划
10.2 米读小说
10.2.1 企业概况
10.2.2 企业优势分析
10.2.3 产品/服务特色
10.2.4 公司经营状况
10.2.5 公司发展规划
10.3 番茄小说
10.3.1 企业概况
10.3.2 企业优势分析
10.3.3 产品/服务特色
10.3.4 公司经营状况
10.3.5 公司发展规划
10.4 七猫免费小说
10.4.1 企业概况
10.4.2 企业优势分析
10.4.3 产品/服务特色
10.4.4 公司经营状况
10.4.5 公司发展规划
10.5 得间小说
10.5.1 企业概况
10.5.2 企业优势分析
10.5.3 产品/服务特色
10.5.4 公司经营状况
10.5.5 公司发展规划
10.6 飞读小说
10.6.1 企业概况
10.6.2 企业优势分析
10.6.3 产品/服务特色
10.6.4 公司经营状况
10.6.5 公司发展规划
第十一章2020-2026年免费阅读行业投资前景
11.1 2020-2026年免费阅读市场发展前景
11.1.1 2020-2026年免费阅读市场发展潜力
11.1.2 2020-2026年免费阅读市场发展前景展望
11.1.3 2020-2026年免费阅读细分行业发展前景分析
11.2 2020-2026年免费阅读市场发展趋势预测
11.2.1 2020-2026年免费阅读行业发展趋势
11.2.2 2020-2026年免费阅读市场规模预测
11.2.3 2020-2026年免费阅读行业应用趋势预测
11.2.4 2020-2026年细分市场发展趋势预测
11.3 2020-2026年中国免费阅读行业供需预测
11.3.1 2020-2026年中国免费阅读行业供给预测
11.3.2 2020-2026年中国免费阅读行业需求预测
11.3.3 2020-2026年中国免费阅读供需平衡预测
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势
11.4.1 市场整合成长趋势
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十二章2020-2026年免费阅读行业投资机会与风险
12.1 免费阅读行业投融资情况
12.1.1 行业资金渠道分析
12.1.2 固定资产投资分析
12.1.3 兼并重组情况分析
12.2 2020-2026年免费阅读行业投资机会
12.2.1 产业链投资机会
12.2.2 细分市场投资机会
12.2.3 重点区域投资机会
12.3 2020-2026年免费阅读行业投资风险及防范
12.3.1 政策风险及防范
12.3.2 技术风险及防范
12.3.3 供求风险及防范
12.3.4 宏观经济波动风险及防范
12.3.5 关联产业风险及防范
12.3.6 产品结构风险及防范
12.3.7 其他风险及防范
第十三章免费阅读行业投资战略研究
13.1 免费阅读行业发展战略研究
13.1.1 战略综合规划
13.1.2 技术开发战略
13.1.3 业务组合战略
13.1.4 区域战略规划
13.1.5 产业战略规划
13.1.6 营销品牌战略
13.1.7 竞争战略规划
13.2 对我国免费阅读品牌的战略思考
13.2.1 免费阅读品牌的重要性
13.2.2 免费阅读实施品牌战略的意义
13.2.3 免费阅读企业品牌的现状分析
13.2.4 我国免费阅读企业的品牌战略
13.2.5 免费阅读品牌战略管理的策略
13.3 免费阅读经营策略分析
13.3.1 免费阅读市场细分策略
13.3.2 免费阅读市场创新策略
13.3.3 品牌定位与品类规划
13.3.4 免费阅读新产品差异化战略
13.4 免费阅读行业投资战略研究
13.4.1 2019年免费阅读行业投资战略
13.4.2 2020-2026年免费阅读行业投资战略
13.4.3 2020-2026年细分行业投资战略
第十四章研究结论及投资建议（ZY LII）
14.1 免费阅读行业研究结论
14.2 免费阅读行业投资价值评估
14.3 免费阅读行业投资建议
14.3.1 行业发展策略建议
14.3.2 行业投资方向建议
14.3.3 行业投资方式建议（ZY LII）
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
◆ 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告或证券研究报告。本报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三方授意或影响。
◆ 本报告所载的资料、意见及推测仅反映智研咨询于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，智研咨询可发表与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告或文章。智研咨询均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，智研咨询对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损失或伤害。
01
智研咨询成立于2008年，具有15年产业咨询经验
02
智研咨询总部位于北京，具有得天独厚的专家资源和区位优势
03
智研咨询目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
08
智研咨询观点和数据被媒体、机构、券商广泛引用和转载，具有广泛的品牌知名度
品质保证
智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。
售后处理
我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。
跟踪回访
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