2020-2026年中国网络购物行业市场战略规划及供需策略分析报告

第一章网络购物产业相关概述

第一节 电子商务的定义及分类

一、电子商务的定义

二、电子商务的分类

三、B2B、B2C、C2C是网络购物最常见交易方式

第二节 网络购物的定义及分类

一、网络购物的基本概念

二、网络购物的分类

三、网络购物市场规模定义

第三节 网络购物的优势及缺点

一、网络购物为消费者带来方便和便宜

二、网络购物对商家及整个市场的经济利益

三、网络购物仍然存在诸多顾虑

第二章2015-2019年世界网络购物运行状况分析

第一节 2015-2019年世界网络购物市场发展综述

一、世界网络购物市场发展回顾

二、世界网络零售巨头发展现状

三、全球网购发展看似环保其实不够“绿”

第二节 2015-2019年世界网络购物产业运行态势分析

一、市场运行特点分析

二、2019年欧盟倡议进一步保护网络购物者权益

三、网络购物市场最新动态分析

第三节 2020-2026年世界网络购物产业发展趋势分析

第三章2015-2019年世界网络购物产业主要地区运行分析

第一节 美国

一、美国网络购物的发展模式特点

二、美国政策法律日益完善推动网络购物迅速发展

三、2019年初美国拟对网络购物征税惹争议

四、美国网络购物发展存在的问题

五、美国网络购物市场应进一步提高用户体验

第二节 英国

一、英国网络购物势头发展迅猛

二、英国网购市场规模达到131亿英镑

三、英国网络购物用户将达到3170万

第三节 法国和德国

一、法国网络购物市场发展现状

二、2019年法国网络购物交易总额将达314亿欧元

三、德国网络购物的发展现状

四、德国近年网络购物人数量大幅攀升

第四节 亚洲国家或地区

一、亚洲网络购物异军突起发展迅速

二、日本网络购物市场发展现状

三、韩国网络购物市场发展现状

四、新加坡网络购物个人平均消费额居亚洲第一

五、中国港、台地区网络购物市场发展迅速

第四章2015-2019年中国网络购物产业运行环境分析

第一节 2015-2019年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数

三、人民币升值分析

第二节 2015-2019年中国网络购物产业政策环境分析

一、网络购物服务规范（2019年征求意见稿）

二、相关产业政策影响分析

第三节 2015-2019年中国网络购物产业社会环境分析

一、中国网络购物迅速向大众普及

二、贸易战下中国网民热捧网络购物

第五章2015-2019年中国网络购物产业运行形势分析

第一节 2015-2019年中国网络购物行业发展环境

一、2019年网络购物跻身十大网络应用之列

二、2019年地方规范开启网络购物有章可循大门

三、缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展

第二节 2015-2019年中国网络购物市场宏观状况

一、网络购物渗透率

二、购物金额

三、各购物网站网络购物渗透率

四、购物网站用户市场份额

五、购物网站用户重合度

第三节 2015-2019年中国网络购物发展的问题及对策

一、中国网络购物市场存在的问题

二、中国网络购物市场尚缺信用保障

三、中国网络购物发展的主要问题及解决对策

四、中国网络购物市场“堵漏”需要多管齐下

第六章2015-2019年中国网络购物市场运行动态分析

第一节 2015-2019年中国网络购物市场的发展综述

一、网络购物在中国的发展历程

二、中国网络购物市场规模迅速增长

三、中国网络购物发展挑战传统零售业

四、中国网络购物推动就业潜力巨大

第二节 2015-2019年中国网络购物市场规模分析

随着互联网的快速普及、现代物流业的日渐成熟以及网上银行、手机移动等支付手段的不断完善，网络购物的交易规模正在持续扩大。截至2020年3月，中国网络购物用户规模达7.10亿，使用率为78.6%。

2015-2020年一季度年网络购物用户规模累计值及使用率

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

一、网络购物市场规模

二、网络购物占社会消费品零售总额比重

三、交易额规模结构

四、交易额各地区分布状况

第三节 2015-2019年中国网络购物发展动态分析

一、2019年国庆黄金周网络购物日均消费3亿元

二、2019年贸易战为网络购物发展带来机遇

三、2019年国外知名厂商开始涉足中国网络购物市场

四、2019年春节个性创意年货走俏网络购物

第四节 2015-2019年中国网络购物的社会效应分析

一、网购创造的就业岗位规模及分布

二、淘宝网解决特殊群体就业问题

三、网络渠道优势被更多企业认可

四、成熟购物平台提供整套电子商务解决方案

第七章2015-2019年中国网络购物网站品牌研究及功能满意度评价

第一节 品牌知名度

一、品牌知名度与品牌城市地区差异

二、各网站品牌转化率

三、各网站品牌综合评价

第二节 网民品牌认知渠道

一、不同类型人群的认知渠道差异

二、不同类型人群网络认知渠道

第三节 各项功能满意度评价

一、核心功能

二、附加功能

第八章2015-2019年中国网络购物用户特征及行为分析

第一节 网络购物用户特征

一、网龄

二、性别

三、学历

四、年龄

五、学生/非学生用户

六、月收入

第二节 2015-2019年中国网络购物商品类别

一、各类别商品网购用户规模

二、服饰类领衔网络购物热门商品排行榜

三、分城市级别的各类商品网购用户分布

四、各类商品网购用户群体差异

第三节 2015-2019年中国网络购物商品评论

一、网购用户阅读商品评论情况

二、商品评论分布渠道

三、意见领袖分布群体

第四节 2015-2019年中国网络购物用户访问行为数据

一、购物网站月度覆盖人数

二、购物网站月度访问次数

三、购物网站月度浏览页面

四、购物网站月度浏览时间

第五节 2015-2019年中国网络购物用户其他行为分析

一、购物频率

二、网络购物用户商品浏览习惯

三、网络购物支付方式

四、不愉快的购物经历

第六节 2015-2019年中国淘宝网用户行为主要数据

一、淘宝网用户属性

二、淘宝网用户日访问路径

三、网民购买量最多的十大商品品牌

第九章2015-2019年中国网络购物产业市场竞争格局透析

第一节 2019年中国网购市场三大竞争梯队分析

一、第一阶梯优势全面（淘宝、易趣、拍拍）

二、第二阶梯差距较小（综合B2C和垂直类的B2C）

三、第三阶梯上升潜力较大（成立时间不长企业）

第二节 2015-2019年中国新兴购物网站颠覆传统卖场格局

第三节 2015-2019年中国网购竞争形势分析

一、网络购物市场的竞争愈演愈烈

二、国内网购酝酿竞争升级

第四节 2020-2026年中国网络购物产业行业竞争趋势分析

第十章中国网络购物行业著名购物网站竞争力分析——B2C类购物网站

第一节 卓越网

一、网站介绍

二、网站竞争优劣势分析

三、网站发展战略分析

第二节 当当网

一、网站介绍

二、网站竞争优劣势分析

三、网站发展战略分析

第十一章中国网络购物行业著名购物网站竞争力分析——C2C类购物网站

第一节 淘宝

一、网站介绍

二、网站竞争优劣势分析

三、网站发展战略分析

第二节 ebay易趣

一、网站介绍

二、网站竞争优劣势分析

三、网站发展战略分析

第三节 拍拍网

一、网站介绍

二、网站竞争优劣势分析

三、网站发展战略分析

第十二章2020-2026年中国网络购物市场的前景趋势分析

第一节 2020-2026年中国网络购物的前景展望

一、中国网络购物市场的前景无限美好

二、中国未来网络购物市场仍保持高速发展

三、2020-2026年中国网络购物市场规模预测

四、2019年左右中国网络购物将到达成熟期

第二节 2020-2026年中国网络购物市场的趋势分析

一、中国网络购物的发展趋势

二、中国网络购物模式发展的融合趋势

三、中国网络购物行为未来发展七大趋势

第三节 2020-2026年中国网络购物产业市场盈利预测分析

第十三章2020-2026年中国网络购物产业投资机会与风险分析(ZYZS)

第一节 2020-2026年中国网络购物产业投资环境分析

一、宏观经济预测分析

二、贸易战影响分析

第二节 2020-2026年中国网络购物产业投资机会分析

第三节 2020-2026年中国网络购物产业投资风险分析

一、市场运营风险

二、技术风险

三、政策风险

四、进入退出风险

第四节 投资建议

图表目录

图表：中国电子商务的三大典型模式

图表：Internet、Web和购物界面技术化

图表：中国网络购物产业链

图表：网络购物市场规模不同指标定义说明

图表：不同城市网络购物渗透率

图表：不同城市的网络购物网民数量

图表：不同城市网购网民的半年网络购物平均金额和总金额

图表：男性和女性网络购物网民的购物平均金额和总金额

图表：学生与非学生网民的人均网购金额和总金额

图表：网站网络购物渗透率

图表：购物网站在不同城市的网络购物渗透率

图表：网络购物用户市场份额

图表：C2C网络购物用户市场份额

图表：B2C网络购物用户市场份额

图表：各网站用户中只在本网站购物的比例

图表：2020-2026年用户网络购物用户规模预测

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