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第一章茶叶概述 1
1.1 茶叶的分类与品种 1
1.1.1 茶叶的分类 1
1.1.2 有机茶简介 1
1.1.3 中国茶叶主要品种介绍 2
1.2 中国茶叶市场特性 3
1.2.1 茶叶产品的多样性 3
1.2.2 茶叶价格的模糊性 3
1.2.3 市场通路的波动性 3
1.2.4 茶叶品牌的可塑性 4
1.2.5 包装茶的盈利性 4
第二章2013-2015年国际茶叶市场发展分析 5
2.1 2013-2015年国际茶叶市场概况 5
2.1.1 世界主要茶区分布 5
2.1.2 全球茶叶产量规模 7
2.1.3 全球茶叶贸易分析 9
2.1.4 国际茶叶价格走势 9
2.1.5 世界茶叶拍卖市场回顾 10
2.1.6 世界茶叶市场经营方式 11
2.2 印度 13
2.2.1 印度主要茶区介绍 13
2.2.2 印度茶业发展概况 14
2.2.3 印度红茶产量减少 16
2.2.4 印度茶业市场战略 18
2.3 斯里兰卡 19
2.3.1 斯里兰卡主要茶叶产区 19
2.3.2 斯里兰卡茶叶产业概况 19
2.3.3 斯里兰卡茶叶产量及出口 21
2.3.4 斯里兰卡茶叶价格走势 23
2.3.5 促进茶叶发展的措施 23
2.4 肯尼亚 26
2.4.1 肯尼亚茶叶产量规模 26
2.4.2 肯尼亚茶叶价格走势 27
2.4.3 肯尼亚提升茶叶加工能力 28
2.4.4 肯尼亚计划扩大茶叶出口 28
2.5 越南 28
2.5.1 越南茶叶产业发展迅速 28
2.5.2 越南茶叶行业面临的问题 29
2.5.3 越南茶叶行业发展计划 30
2.6 俄罗斯 30
2.6.1 俄罗斯茶叶市场特点 30
2.6.2 俄罗斯茶叶市场综述 31
2.6.3 俄罗斯茶叶市场供给分析 32
2.6.4 中国对俄罗斯茶叶出口分析 33
2.7 美国 34
2.7.1 美国茶文化的发展 34
2.7.2 美国茶叶消费情况 35
2.7.3 美国茶叶贸易格局 36
2.7.4 中国对美国茶叶出口分析 37
2.7.5 美国茶叶市场发展前景 39
2.8 其他地区 39
2.8.1 英国茶叶贸易格局 39
2.8.2 德国茶叶进出口市场 40
2.8.3 阿联酋茶叶转口贸易 40
2.8.4 尼日利亚茶叶产业分析 41
第三章2013-2016年中国茶叶行业发展分析 45
3.1 中国茶叶行业发展综述 45
3.1.1 产业发展回顾 45
3.1.2 产业基本情况 46
3.1.3 行业突出特点 49
3.1.4 行业连锁模式 50
3.1.5 产业运行模式 51
3.1.6 行业标准新规 52
3.2 2013-2016年中国茶叶产业运行分析 53
3.2.1 行业发展规模 53
3.2.2 产品格局分析 56
3.2.3 行业集中度分析 58
3.2.4 行业发展变局 59
3.2.5 行业品牌化进程 65
3.3 2013-2016年中国精制茶产量数据分析 66
3.3.1 2013-2016年全国精制茶产量趋势 66
3.3.2 2013年全国精制茶产量情况 66
3.3.3 2014年全国精制茶产量情况 68
3.3.4 2015年全国精制茶产量情况 69
3.3.5 2016年精制茶产量分布情况 71
3.4 中国茶叶行业产品质量问题分析 72
3.4.1 茶叶质量安全现状 72
3.4.2 茶叶质量管理现状 73
3.4.3 茶叶产业的主要质量问题 75
3.5 茶叶行业QS认证情况 76
3.5.1 中国执行茶叶QS市场准入制度 76
3.5.2 QS认证对我国茶叶行业的影响透析 77
3.5.3 我国茶叶QS认证体现三方面的较量 77
3.5.4 茶叶企业在执行QS准入制度上存在的问题 78
3.6 茶叶产业经营管理分析 79
3.6.1 行业经营模式 79
3.6.2 经营决策的标准 82
3.6.3 茶企发展战略 85
3.6.4 茶叶监督与管理原则 85
3.6.5 茶企信息管理原则 86
3.6.6 茶企公众关系运用原则 86
3.7 茶叶行业存在的问题 88
3.7.1 茶叶标准化缺失严重 88
3.7.2 行业发展乱象分析 88
3.7.3 行业发展制约因素 89
3.7.4 茶叶行业发展弊端 89
3.8 茶叶行业发展策略 90
3.8.1 茶叶产业化对策 90
3.8.2 茶叶产业发展建议 91
3.8.3 茶产业发展思路 92
3.8.4 我国茶业发展措施 93
3.8.5 企业扩张升级策略 94
第四章2013-2017年中国茶叶市场发展分析 96
4.1 2013-2017年中国茶叶市场发展综述 96
4.1.1 茶叶市场发展特点 96
4.1.2 茶叶批发市场综述 96
4.1.3 2015年茶叶市场状况 97
4.1.4 2016年茶叶市场状况 98
4.1.5 2017年茶叶市场状况 98
4.2 2013-2017年茶叶拍卖市场分析 99
4.2.1 世界主要茶叶拍卖市场模式 99
4.2.2 茶叶拍卖市场的意义 101
4.2.3 建立拍卖平台需求迫切 103
4.2.4 茶叶拍卖市场要点分析 105
4.3 茶叶市场细分化分析 106
4.3.1 市场细分化标准 106
4.3.2 市场细分策略影响因素 106
4.3.3 茶叶市场细分化原则 108
4.4 茶叶市场品牌分析 109
4.4.1 品牌发展成就 109
4.4.2 品牌建设现状 112
4.4.3 茶叶品牌缺失的成因 113
4.4.4 品牌建设的问题及对策 114
4.4.5 高端品牌塑造策略 117
4.4.6 中小茶企品牌突围原则 117
4.5 茶叶市场存在的问题及发展策略 119
4.5.1 茶叶市场建设有待降温 119
4.5.2 茶叶生产销售模式亟需创新 120
4.5.3 茶叶市场指数体系建设迫切 121
4.5.4 国产茶叶市场发展策略分析 121
4.5.5 茶叶市场的经营理念 123
第五章中国精制茶加工行业财务状况 124
5.1 中国精制茶加工行业经济规模 124
5.1.1 2011-2017年精制茶加工业销售规模 124
5.1.2 2011-2017年精制茶加工业利润规模 124
5.1.3 2011-2017年精制茶加工业资产规模 125
5.2 中国精制茶加工行业盈利能力指标分析 125
5.2.1 2011-2017年精制茶加工业亏损面 125
5.2.2 2011-2017年精制茶加工业销售毛利率 126
5.2.3 2011-2017年精制茶加工业成本费用利润率 126
5.2.4 2011-2017年精制茶加工业销售利润率 127
5.3 中国精制茶加工行业营运能力指标分析 127
5.3.1 2011-2017年精制茶加工业应收账款周转率 127
5.3.2 2011-2017年精制茶加工业流动资产周转率 128
5.3.3 2011-2017年精制茶加工业总资产周转率 128
5.4 中国精制茶加工行业偿债能力指标分析 129
5.4.1 2011-2017年精制茶加工业资产负债率 129
5.4.2 2011-2017年精制茶加工业利息保障倍数 129
5.5 中国精制茶加工行业财务状况综合评价 130
5.5.1 精制茶加工业财务状况综合评价 130
5.5.2 影响精制茶加工业财务状况的经济因素分析 131
第六章2013-2015年茶叶消费状况分析 132
6.1 2013-2015年国际市场茶叶消费状况 132
6.1.1 全球茶叶消费情况 132
6.1.2 全球袋泡茶消费量 132
6.1.3 美国茶叶消费市场 133
6.1.4 法国茶叶消费特征 135
6.1.5 德国茶叶消费特点 136
6.2 2013-2015年中国茶叶消费状况分析 136
6.2.1 茶叶消费需求影响因素 136
6.2.2 我国茶叶人均消费量 137
6.2.3 茶叶消费总体状况 138
6.2.4 茶叶消费回归平民化 138
6.2.5 茶叶销售周期与群体分析 139
6.2.6 茶叶消费方式多元化 140
6.3 中国部分地区茶叶消费状况 142
6.3.1 北京茶叶消费市场分析 142
6.3.2 上海茶叶消费市场分析 143
6.3.3 广东省茶叶消费市场状况 145
6.3.4 山东济南茶叶消费动向 145
6.3.5 大连茶叶消费市场状况 146
6.4 茶叶消费发展策略及趋势 146
6.4.1 扩大茶叶消费的对策 146
6.4.2 茶叶消费市场发展潜力 148
6.4.3 未来茶叶市场消费趋向 149
第七章2013-2016年绿茶市场发展分析 150
7.1 2013-2016年中国绿茶出口状况 150
7.1.1 我国绿茶出口规模 150
7.1.2 中亚市场发展广阔 151
7.1.3 推动我国绿茶出口的对策 152
7.2 2013-2016年婺源绿茶行业发展分析 152
7.2.1 婺源绿茶产业发展综述 152
7.2.2 婺源县有机绿茶份额增长 152
7.2.3 婺源绿茶产业发展对策 153
7.2.4 婺源绿茶产业发展规划 155
7.3 2013-2016年日照绿茶行业发展分析 155
7.3.1 日照绿茶产业现状 155
7.3.2 绿茶产业发展态势 156
7.3.3 产业品牌结构调整 157
7.3.4 绿茶产业发展规划 157
7.3.5 品牌可持续发展问题 158
7.3.6 绿茶标准化发展战略 158
7.4 2013-2016年山东省绿茶产业发展分析 159
7.4.1 山东巨峰绿茶正快速发展 159
7.4.2 烟台绿茶合力打造整体品牌 160
7.4.3 海阳市绿茶产业发展成效显著 161
7.4.4 山东威海绿茶产业发展状况 161
7.5 2013-2016年中国其它地区绿茶发展状况 163
7.5.1 福建松溪县绿茶的发展概述 163
7.5.2 江西积极推进绿茶品牌整合 164
7.5.3 湖北绿茶产业前景明朗 165
7.5.4 贵州绿茶加强终端市场建设 167
第八章2014-2016年红茶市场发展分析 168
8.1 2014-2016年国际红茶行业发展概况 168
8.1.1 世界著名四大红茶介绍 168
8.1.2 斯里兰卡出口中国利好 169
8.1.3 肯尼亚红茶出口状况 171
8.1.4 世界红茶产业面临形势 172
8.2 2014-2016年中国红茶市场发展分析 172
8.2.1 我国红茶逐渐兴起 172
8.2.2 红茶生产状况分析 173
8.2.3 红茶主产区产销状况 173
8.2.4 红茶出口市场分析 175
8.2.5 红茶内销市场分析 176
8.2.6 红茶市场发展预测 176
8.3 2014-2016年部分地区红茶发展状况 177
8.3.1 浙江红茶产业发展历程 177
8.3.2 云南红茶产业发展现状 178
8.3.3 广东红茶市场竞争升级 178
8.3.4 安徽祁门红茶发展状况 179
8.3.5 温州加速红茶开发力度 181
8.3.6 襄阳红茶异军突起 181
8.4 红茶发展策略分析 184
8.4.1 国际市场发展策略 184
8.4.2 红茶长期发展战略 184
8.4.3 中国红茶产业发展建议 185
第九章2014-2016年花茶市场发展分析 186
9.1 2014-2016年花茶市场发展综述 186
9.1.1 花茶的种类 186
9.1.2 花茶市场发展概况 186
9.1.3 花茶出口情况分析 188
9.1.4 花茶消费群体特征 188
9.2 2014-2016年茉莉花茶发展情况 189
9.2.1 茉莉花茶市场的发展概况 189
9.2.2 茉莉花茶产业综合配置 189
9.2.3 我国茉莉花茶生产规模 190
9.2.4 我国茉莉花茶销售状况 191
9.3 茉莉花茶产业SWOT分析 193
9.3.1 优势(STRENGTHS) 193
9.3.2 劣势(WEAKNESSES) 194
9.3.3 机遇(OPPORTUNITIES) 195
9.3.4 挑战(THREATS) 195
9.3.5 SWOT发展战略分析 196
9.4 2014-2016年部分地区茉莉花茶市场分析 197
9.4.1 福建市场发展势头良好 197
9.4.2 福州产业迅速发展 197
9.4.3 福州产业发展壮大促进因素 198
9.4.4 广西横县产业发展现状 198
9.4.5 四川犍为县产业发展分析 200
9.5 花茶行业存在问题与发展策略及趋势 200
9.5.1 产业面临的问题 200
9.5.2 产业发展建议 201
9.5.3 茉莉花茶稳定发展策略 201
9.5.4 产业发展趋势解析 202
第十章2013-2016年普洱茶市场发展分析 204
10.1 2013-2016年中国普洱茶市场现状全面解析 204
10.1.1 普洱茶生产状况 204
10.1.2 普洱茶销售情况 205
10.1.3 普洱茶市场展态势 205
10.1.4 普洱茶迈入爆发增长期 205
10.2 2013-2015年普洱茶行业发展动态 206
10.2.1 《普洱茶地理标志产品保护管理办法》实施 206
10.2.2 普洱茶行业可持续发展状况 206
10.2.3 普洱茶行业拥抱互联网 208
10.2.4 普洱市普洱茶发展状况 209
10.3 2013-2015年普洱茶的价格体系及波动分析 210
10.3.1 普洱茶的价格体系介绍 210
10.3.2 2015年普洱茶价格走势分析 210
10.3.3 2016年普洱茶价格走势分析 211
10.3.4 2016年普洱茶市场价格分析 212
10.3.5 市场价格上涨的影响分析 213
10.4 普洱茶产业存在的问题及发展对策 213
10.4.1 产业发展面临的挑战 213
10.4.2 普洱茶产业的发展建议 214
10.4.3 普洱茶品牌策略剖析 215
10.4.4 普洱茶市场的发展趋势 216
第十一章2013-2015年其他种类茶叶市场分析 217
11.1 乌龙茶 217
11.1.1 乌龙茶及基本制作工艺 217
11.1.2 我国乌龙茶主要产区 224
11.1.3 我国乌龙茶生产情况 224
11.1.4 我国乌龙茶消费市场 225
11.1.5 我国乌龙茶出口市场 226
11.1.6 行业竞争格局分析 226
11.1.7 行业主要企业介绍 228
11.1.8 市场发展措施建议 228
11.2 白茶 229
11.2.1 白茶行业规模分析 229
11.2.2 白茶消费市场分析 230
11.2.3 白茶市场发展态势 232
11.2.4 茶叶种植与茶园管理 233
11.2.5 设备技术及组织形式 234
11.2.6 相关产业延伸发展 234
第十二章2013-2015年云南茶叶行业发展分析 237
12.1 2013-2015年云南茶叶行业总体状况 237
12.1.1 茶叶产业发展规模 237
12.1.2 茶叶产业现状特征 237
12.1.3 市场产销形势分析 238
12.1.4 行业面临的问题及对策 239
12.2 2013-2015年普洱市茶业发展状况 241
12.2.1 产业发展成就分析 241
12.2.2 成立产业战略联盟 241
12.2.3 茶叶拍卖模式创新 241
12.2.4 产业发展对策建议 242
12.2.5 产业发展规划分析 244
12.3 2013-2015年临沧市茶业发展状况 244
12.3.1 临沧市茶业发展概况 244
12.3.2 临沧市茶叶产业统计指标 245
12.3.3 临沧市推进茶叶生态保护 249
12.3.4 临沧市茶业“十三五”目标 252
12.3.5 临沧市产业发展的问题及建议 253
12.4 2013-2015年西双版纳茶业状况 256
12.4.1 西双版纳茶叶种植历史介绍 256
12.4.2 西双版纳茶业市场发展成就 257
12.4.3 西双版纳推进生态茶园建设 259
12.4.4 西双版纳有机茶质量标准高 260
12.4.5 产业可持续发展的问题及对策 260
12.4.6 西双版纳茶产业面临的瓶颈及对策 262
12.5 2013-2015年昌宁茶业状况 263
12.5.1 昌宁县茶叶产业发展综况 263
12.5.2 昌宁县加大茶叶品牌推广 264
12.5.3 昌宁茶产业逐步转型升级 265
12.5.4 昌宁茶叶行业发展在的问题 265
12.5.5 昌宁县茶产业发展的措施 265
12.6 2015-2017年云南其他地区茶业发展 268
12.6.1 云南保山市 268
12.6.2 云南双柏县 268
12.6.3 云南腾冲县茶叶产业发展状况 270
12.6.4 云南新平县茶叶产业发展状况 271
12.7 云南茶叶存在问题及发展对策 272
12.7.1云南茶叶产业发展存在的问题 272
12.7.2 云南茶叶加工行业发展的瓶颈 273
12.7.3 振兴云南茶叶行业发展策略 277
12.7.4 云南发展茶叶产业需弘扬茶文化 278
12.7.5 以科技创新推动云南茶业发展 282
第十三章2013-2015年福建茶叶行业发展分析 285
13.1 2013-2015年福建茶叶行业发展概况 285
13.1.1 福建茶产业发展进入新阶段 285
13.1.2 福建省推进茶产业发展措施 285
13.1.3 福建茶叶产值规模分析 287
13.1.4 福建茶叶促进对外贸易 288
13.1.5 福建省茶产业发展经验 288
13.2 2013-2015年安溪茶叶行业 290
13.2.1 安溪春茶产销情况分析 290
13.2.2 福建安溪茶获得有机认证 291
13.2.3 安溪茶叶行业发展措施 291
13.2.4 规模化茶园助安溪茶产业转型 294
13.2.5 安溪茶叶产业可持续发展经验 295
13.2.6 安溪茶园多元化发展路径探析 298
13.3 2013-2015年宁德茶叶行业 299
13.3.1 2016年宁德茶叶出口分析 299
13.3.2 2016年宁德茶叶出口规模 299
13.3.3 宁德茶叶产业发展问题及对策 300
13.3.4 宁德市茶叶产业未来发展展望 303
13.4 2013-2015年福建其他地区茶叶行业发展分析 304
13.4.1 漳平市推进水仙茶专业化进程 304
13.4.2 福安市加快茶叶产业结构优化 305
13.4.3 福建邵武市茶产业加工状况 306
13.4.4 武夷山茶企的“互联网+”路径 306
13.4.5 福建周宁县打造“有机茶”品牌 307
13.5 福建茶叶行业发展的问题及对策 308
13.5.1 福建茶叶行业有名品无名牌 308
13.5.2 福建茶企扩张亟须资本化经营 309
13.5.3 福建茶业发展措施分析 310
13.5.4 发展福建茶叶的策略分析 311
13.5.5 福建大力整合茶叶社团浅析 312
13.5.6 闽台茶产业应加强茶业转型合作 313
第十四章2014-2016年浙江茶叶行业发展分析 315
14.1 2014-2016年浙江茶叶行业发展综述 315
14.1.1 互联网助力浙江茶产业 315
14.1.2 浙江省茶叶生产实现机械化 316
14.1.3 浙江省抹茶产业发展机遇 316
14.2 2014-2016年浙江茶叶出口分析 317
14.2.1 2015年浙江茶叶出口状况 317
14.2.2 2016年浙江茶叶出口状况 318
14.2.3 浙江省成功应对美国茶叶贸易壁垒 319
14.2.4 浙江省政府积极应对茶叶出口困境 320
14.3 2014-2016年宁波茶叶发展状况 322
14.3.1 2016年宁波市茶叶产量状况 322
14.3.2 2014年宁波建立“菜果茶”项目 323
14.3.3 2017年宁波茶叶出口市场分析 323
14.3.4 宁波市茶叶加工技术新进展 324
14.3.5 宁波茶叶对外贸易发展经验借鉴 324
14.4 2014-2016年丽水茶叶行业综述 325
14.4.1 丽水市茶叶产业发展特色 325
14.4.2 丽水推进茶叶区域品牌发展 325
14.4.3 丽水市出台地方香茶标准 326
14.4.4 提升丽水茶业竞争力的对策 326
14.5 2014-2016年柯桥区茶叶产业分析 327
14.5.1 “一带一路”助力柯桥茶叶产业 327
14.5.2 柯桥区建立出口茶叶示范区 328
14.5.3 柯桥区茶叶产业发展的建议 329
14.6 2014-2016年浙江其他地区茶叶行业分析 330
14.6.1 金华茶叶市场销售状况分析 330
14.6.2 绍兴茶叶出口市场发展现状 330
14.6.3 浙江新兴打造茶叶特色产业 332
14.6.4 浙江龙泉茶叶产业发展综况 332
14.6.5 浙南茶业实现产业化经营 334
14.6.6 松阳县全面提升茶叶产业链 334
第十五章2013-2015年湖南茶叶行业分析 338
15.1 2013-2015年湖南茶叶行业发展综述 338
15.1.1 湖南省茶业发展经验 338
15.1.2 湖南省茶业发展成就 340
15.1.3 湖南省茶业发展规划 341
15.1.4 湖南省茶业的突出问题 343
15.1.5 湖南省茶业发展对策 343
15.2 湖南省茶产业品牌资源发展分析 344
15.2.1 湖南省茶叶品牌资源分析 344
15.2.2 湖南本土茶叶品牌建设优势 345
15.2.3 湖南加快湘西茶叶品牌建设 346
15.2.4 湖南省茶叶品牌资源存在的问题 346
15.2.5 湖南省整合茶叶品牌资源的建议 346
15.3 2013-2015年湖南益阳茶产业发展状况 348
15.3.1 益阳申建黑茶产品质量中心 348
15.3.2 益阳市进一步完善茶叶出口 348
15.3.3 益阳市推进黑茶产业发展 349
15.3.4 益阳市茶叶产业发展思路 350
15.3.5 益阳茶产业发展促进措施 351
15.4 2013-2015年沅陵县茶叶产业分析 353
15.4.1 沅陵茶业发展优势 353
15.4.2 沅陵茶业政策支持 354
15.4.3 沅陵县打造茶旅产业链 355
15.4.4 沅陵茶叶产业的问题及对策 356
15.5 2013-2015年古丈县茶叶产业发展状况 360
15.5.1 古丈县茶叶产业发展回顾 360
15.5.2 古丈县茶叶产业产值分析 363
15.5.3 古丈县茶叶产业发展特征 363
15.5.4 古丈县探索茶叶发展新模式 364
15.5.5 古丈县茶叶产业的对策建议 364
15.6 2013-2015年湖南其他地区茶叶行业分析 368
15.6.1 张家界茶业发展综述 368
15.6.2 武陵源区茶业发展提速 370
15.6.3 双溪乡推进茶叶产业发展 371
15.6.4 岳阳黄茶产业借力互联网 371
15.6.5 湘西地区茶叶公共品牌建设 372
15.7 2013-2015年湖南茶叶行业出口分析 373
15.7.1 湖南茶叶出口的主要优势 373
15.7.2 2015年湖南茶叶出口状况 374
15.7.3 2016年湖南茶叶出口情况 374
15.7.4 湖南茶叶出口的问题及建议 375
第十六章2013-2015年其他部分省市茶叶行业分析 379
16.1 广东省 379
16.1.1 广东省茶业发展规模 379
16.1.2 广东省茶叶出口情况 380
16.1.3 广东茶业发展的问题及对策 380
16.1.4 揭阳市推动茶叶产业转型升级 383
16.2 安徽省 384
16.2.1 安徽省茶叶市场发展状况 384
16.2.2 2015年安徽茶叶出口状况 386
16.2.3 2016年安徽茶叶出口简况 386
16.2.4 黄山市茶叶产业发展特点分析 387
16.2.5 促进安徽茶叶产业崛起的建议 389
16.2.6 扩大安徽省茶叶出口的策略 390
16.3 湖北省 391
16.3.1 2017年湖北省春茶产销状况 391
16.3.2 2017年湖北省茶叶产销分析 391
16.3.3 2016年湖北推进茶产业机械化 393
16.3.4 湖北省青砖茶产业发展综况 393
16.3.5 湖北茶产业的发展战略 395
16.4 贵州省 396
16.4.1 贵州茶叶行业发展的主要优势 396
16.4.2 2017年贵州春茶市场产销状况 396
16.4.3 2017年贵州茶叶出口状况分析 397
16.4.4 2015年贵州推进茶叶产业链整合 397
16.4.5 贵州德江县推进茶产业发展 398
16.4.6 贵州茶叶产业的发展建议 399
16.5 广西自治区 400
16.5.1 广西茶叶种植状况分析 400
16.5.2 2017年广西茶叶出口状况 401
16.5.3 广西省柳州市茶叶产业化发展 405
16.5.4 广西昭平县茶产业发展情况 407
16.6 四川省 408
16.6.1 2016年四川省春茶产销状况 408
16.6.2 2014年茶产业促进文件出台 409
16.6.3 四川茶叶示范项目通过考核 410
16.6.4 四川万源市茶业发展分析 410
16.6.5 四川省茶产业发展策略分析 412
16.6.6 四川省茶叶产业发展路径探索 415
16.7 江西省 416
16.7.1 江西茶业发展规模分析 416
16.7.2 江西省茶业发展转型 417
16.7.3 江西省宜春市茶业发展势头 418
16.7.4 江西省上犹县构建绿色生态 420
16.7.5 江西省遂川县茶叶产业发展现状 421
16.7.6 江西省茶叶产业面临的机遇与挑战 422
16.7.7 江西茶叶全产业链发展策略 422
16.8 河南省 424
16.8.1 郑州茶商投资经营状况分析 424
16.8.2 河南省茶行业发展思路及原则 425
16.8.3 河南省茶叶行业的发展目标 426
16.8.4 河南省茶叶产业规划布局 427
16.8.5 未来河南省茶叶行业的发展重点 429
16.8.6 河南省茶叶行业投资概算及效益分析 431
16.8.7 河南省茶叶行业发展的保障措施 434
第十七章2013-2017年中国茶叶市场进出口分析(0902) 436
17.1 2013-2017年我国茶叶进出口数据分析 436
17.1.1 中国茶叶进出口总量数据 436
17.1.2 主要贸易国茶叶进出口情况 436
17.1.3 主要省市茶叶进出口情况 438
17.2 我国茶叶进出口市场概况 440
17.2.1 我国主要出口国概况 440
17.2.2 我国茶叶贸易特征 441
17.2.3 我国茶叶出口情况 442
17.2.4 未来出口形势展望 442
17.3 绿色贸易壁垒对我国茶叶出口的影响及应对策略 443
17.3.1 绿色贸易壁垒对我国茶叶出口的影响 443
17.3.2 国外茶叶检测标准不断提高 445
17.3.3 面对绿色贸易壁垒茶叶出口对策 446
17.4 中国茶叶出口存在的问题及对策 447
17.4.1 品牌缺失制约我国茶叶出口 447
17.4.2 阻碍我国茶叶出口的因素 447
17.4.3我国茶叶出口的产品结构单一 448
17.4.4 促进我国茶叶出口的对策 448
17.4.5 扩大我国茶叶出口的途径 448
17.4.6 推动我国茶叶出口的建议 448
17.4.7 扩大我国茶叶出口的策略 448
17.4.8 中国茶叶出口品牌策略分析 449
第十八章2013-2015年茶叶市场营销分析 450
18.1 茶叶市场营销发展概况 450
18.1.1 茶叶营销中的历史价值简析 450
18.1.2 茶叶营销与营销观念浅析 451
18.1.3 茶营销与茶市场 451
18.1.4 茶叶营销关键点 452
18.1.5 茶叶市场调研分析 454
18.2 中国茶企在市场营销中存在的严重误区 460
18.2.1 “文化”的误区 460
18.2.2 产品的误区 461
18.2.3 意识的误区 462
18.2.4 营销的误区 463
18.2.5 企业管理的误区 463
18.2.6 经营的误区 464
18.3 茶叶营销策略分析 465
18.3.1 茶叶营销理念 465
18.3.2 茶叶营销战略 467
18.3.3 茶企业诚信营销策略 470
18.3.4 低档茶叶营销策略 473
18.3.5 茶叶淡季营销策略 474
18.3.6 茶馆文化和体验营销 475
18.3.7 利用传统文化进行营销 476
18.4 茶叶市场营销组合分析 477
18.4.1 茶叶营销组合的转变与创新 477
18.4.2 茶叶市场营销组合运用原则 480
18.4.3 茶叶市场营销组合策略剖析 481
18.4.4 普洱茶营销组合策略解析 482
第十九章2013-2015年中国茶叶电子商务发展分析 484
19.1 中国茶叶电子商务发展背景 484
19.1.1 电商发展背景 484
19.1.2 “互联网+”发展背景 484
19.1.3 跨境电商发展背景 486
19.2 2013-2017年中国茶叶电商发展现状 487
19.2.1 发展态势分析 487
19.2.2 发展成就分析 488
19.2.3 市场发展规模 488
19.2.4 市场竞争格局 489
19.2.5 市场空间预测 490
19.3 中国茶叶垂直电商发展分析 490
19.3.1 垂直电商发展机遇 490
19.3.2 国外成功案例经验 491
19.3.3 首家垂直电商平台上线 492
19.3.4 垂直B2C是茶业电商趋势 492
19.4 影响茶叶电商发展的因素分析 493
19.4.1 有利因素 493
19.4.2 不利因素 494
第二十章2013-2015年茶叶包装分析 495
20.1 茶叶包装概述 495
20.1.1 茶叶包装类型 495
20.1.2 茶叶的包装方法 495
20.1.3 茶叶包装材料的选择 497
20.1.4 茶叶包装设计的作用与发展 497
20.1.5 茶叶包装技术及包装材料发展方向 499
20.2 国际茶叶包装发展概况 500
20.2.1 国际茶叶包装特点 500
20.2.2 国际茶叶包装新方式 501
20.2.3 茶叶包装向多样化发展 501
20.3 中国茶叶包装情况 503
20.3.1 中国茶叶包装发展史简述 503
20.3.2 现代茶叶包装特点 507
20.3.3 安溪茶叶包装业发展分析 507
20.3.4 福建武夷岩茶包装状况 508
20.3.5 国家制定标准限制过度包装 508
20.3.6 茶叶包装需符合相关规定 509
20.4 茶叶包装设计分析 510
20.4.1 茶叶包装各方面设计 510
20.4.2 茶叶包装设计关注点 512
20.4.3 色彩及图案设计分析 513
20.4.4 茶包摄影包装分析 515
20.5 茶叶包装存在的问题 517
20.5.1 茶叶包装材料浪费 517
20.5.2 茶叶包装标识有待规范 517
20.5.3 茶叶包装存在污染 518
20.6 茶叶包装策略 518
20.6.1 茶叶包装有助提升品牌形象 518
20.6.2 提高包装的技术与文化含量 519
20.6.3 商品包装中的广告运用策略 520
20.6.4 茶叶包装装潢应体现的特征 521
20.6.5 包装色彩与心理关系分析 522
第二十一章2015-2017年中国茶叶市场竞争分析 525
21.1 2015-2017年中国茶叶市场竞争形势 525
21.1.1 国际竞争力影响因素 525
21.1.2 茶叶产业竞争优势 528
21.1.3 市场进入品牌竞争时代 529
21.1.4 品牌及营销重要性凸显 530
21.2 2015-2017年部分地区茶叶市场竞争状况 531
21.2.1 四川茶业注重品牌发展 531
21.2.2 云南茶叶品牌塑造措施 532
21.2.3 厦门茶叶市场格局改变 534
21.2.4 广东茶叶打造品牌出路 535
21.2.5 安溪茶叶提升竞争力 536
21.2.6 晋江茶叶行业竞争日益加剧 538
21.3 中国茶叶产业竞争力SWOT分析 538
21.3.1 优势(STRENGTHS) 538
21.3.2 劣势(WEAKNESSES) 539
21.3.3 机遇(OPPORTUNITIES) 540
21.3.4 威胁(THREATS) 541
21.4 中国茶叶行业竞争结构分析 541
21.4.1 现有企业的竞争 541
21.4.2 新进入者的威胁 542
21.4.3 替代品的威胁 542
21.4.4 供应商讨价还价能力 543
21.4.5 购买者讨价还价能力 543
21.5 提升中国茶叶竞争力战略分析 544
21.5.1 提升国际市场竞争力策略 544
21.5.2 提升茶叶出口竞争力建议 546
21.5.3 加强微波加工技术利用 547
第二十二章2015-2017年中国茶叶行业重点企业经营状况分析 549
22.1 龙润茶集团有限公司 549
22.1.1 企业发展概况 549
22.1.2 2014财年龙润茶经营状况分析 551
22.1.3 2015财年龙润茶经营状况分析 554
22.1.4 2016财年龙润茶经营状况分析 558
22.2 天福(开曼)控股有限公司 561
22.2.1 企业发展概况 561
22.2.2 2014年天福控股经营状况分析 562
22.2.3 2015年天福控股经营状况分析 566
22.2.4 2016年天福控股经营状况分析 569
22.3 中国茶叶有限公司 573
22.3.1 企业发展概况 573
22.3.2 企业探索跨界合作 574
22.3.3 企业积极打造新标杆 575
22.4 湖南省茶业集团股份有限公司 575
22.4.1 企业发展概况 575
22.4.2 集团经济规模 576
22.4.3 “公司+农户”模式 577
22.5 安徽茶叶进出口有限公司 577
22.5.1 企业发展概况 577
22.5.2 企业管理制度 579
22.5.3 企业发展战略 579
22.6 北京吴裕泰茶业股份有限公司 580
22.6.1 企业发展概况 580
22.6.2 企业转型发展 582
22.6.3 发展“互联网+” 582
22.6.4 企业合作发展 583
22.7 八马茶业股份有限公司 583
22.7.1 企业发展概况 583
22.7.2 布局线上渠道 585
22.7.3 助力科技发展 585
22.8 其它茶叶重点企业介绍 586
22.8.1 四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司 586
22.8.2 北京张一元茶叶有限责任公司 587
22.8.3 泉州市理想茶叶有限公司 589
22.8.4 浙江华茗园茶业有限公司 589
22.8.5 广东茶叶进出口有限公司 590
22.8.6 昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司 592
第二十三章中国茶叶行业投资潜力分析 594
23.1 茶叶行业的投资环境 594
23.1.1 中国茶叶产业投资潜力大 594
23.1.2 茶叶市场面临的投资形势 595
23.1.3 我国茶叶强势品牌机会多 595
23.2 茶叶行业的投资现状 596
23.2.1 农业投融资情况 596
23.2.2 行业VC/PE融资情况 597
23.2.3 行业风险投资案例 598
23.2.4 茶叶投资模式创新 599
23.3 茶叶产业的投资机会分析 600
23.3.1 茶叶生产环节投资机遇 600
23.3.2 茶艺馆投资机会 601
23.3.3 有机茶投资利好 601
23.3.4 “互联网+”投资机会 601
23.3.5 茶叶金融化投资机会 603
23.3.6 相关产业投资机会 603
23.4 茶产业的投资风险分析 604
23.4.1 经营风险 604
23.4.2 行业风险 604
23.4.3 市场风险 605
23.4.4 政策性风险 605
23.4.5 其他风险 606
23.5 茶叶行业的投资建议 606
23.5.1 茶叶店的投资策略分析 606
23.5.2 茶店联合营造茶文化氛围 607
23.5.3 茶叶连锁加盟须谨慎 609
23.5.4 投资者茶叶加盟的注重点 610
第二十四章茶叶行业发展前景及趋势预测 612
24.1 中国茶叶行业发展前景 612
24.1.1 茶叶行业前景展望 612
24.1.2 保健养生茶叶发展前景 615
24.1.3 袋泡茶前景广阔 615
24.1.4 茶叶机械化推广前景 616
24.1.5 茶叶副产品开发前景 617
24.2 2018-2024年中国精制茶加工行业前景预测 618
24.2.1 影响2018-2024年中国精制茶加工行业发展的因素 618
24.2.2 2018-2024年中国精制茶加工行业销售收入分析 621
24.2.3 2018-2024年中国精制茶加工行业盈利能力 621
24.2.4 2018-2024年中国精制茶产量预测 622
24.3 中国茶叶行业发展趋势 622
24.3.1 产业发展主要趋势 622
24.3.2 茶叶消费趋势分析 624
24.3.3 产业精深加工趋势 625
24.3.4 品牌化及电商发展趋势 626
24.3.5 茶叶批发市场趋势 626
24.3.6 茶叶流通市场趋势 627
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