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2015 年，中国互联网产业继续蓬勃发展。至2015 年末，我国网民规模为6.88 亿，同比增长6.1%，互联网渗透率已达50%，网民数量稳居全球第一。互联网发展的主要推动力正逐渐从PC 端向手机端转移。根据数据显示，2015 年，我国新增手机端网民6303 万，总人数达6.2 亿。而放弃PC 端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27 亿，占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。
2005-2015年中国网民规模和互联网普及率 单位：万人/%
2012-2018年中国互联网广告市场规模预测
2012-2018年中国移动广告市场规模预测
智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网广告市场运行态势及投资战略研究报告》共十一章。首先介绍了互联网广告产业相关概念及发展环境，接着分析了中国互联网广告行业规模及消费需求，然后对中国互联网广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国互联网广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国互联网广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章互联网广告相关概述 12
第一节 网络广告简介 12
一、网络广告的定义 12
二、网络广告的特点 13
三、国际网络广告的起源 13
四、中国网络广告发展史 14
第二节 互联网广告模式 16
一、传统展示广告模式 16
二、即时信息（IM）广告模式 17
三、窄告网广告模式 17
四、网络视频广告模式 17
五、富媒体（Rich Media）广告 18
六、搜索引擎广告 19
七、电子邮件广告模式 20
第三节 网络广告其它相关介绍 20
一、网络广告的主要形式 20
二、网络广告评估的方法 21
三、网络广告术语解释 22
四、网络广告的计费方式 22
第二章互联网产业发展概况 24
第一节 世界互联网产业分析 24
一、全球互联网发展数据统计 24
二、世界各国互联网管理概况 28
三、美国互联网行业发展现状 33
四、欧洲互联网数据统计简况 36
五、韩国互联网行业发展概述 36
第二节 互联网产业发展情况 37
一、中国互联网基础资源分析 37
（一）基础资源概述 37
（二）IP地址数量分析 38
（三）域名数量分析 39
（四）网站数量分析 40
（五）网页数量分析 40
（六）网络国际出口带宽 41
二、中国网民基本情况分析 42
（一）总体网民规模分析 42
（二）家庭宽带网民规模 44
（三）手机网民规模分析 45
中国手机网民规模（万人）及占网民比例（%）
（四）分省网民规模分析 46
（五）网民属性结构分析 48
三、中国网络接入方式分析 53
（一）上网设备使用情况 53
（二）上网地点分布情况 55
（三）上网时长发展情况 55
四、网民互联网应用状况 56
（一）信息获取情况分析 57
（二）商务交易发展情况 58
（三）交流沟通现状分析 62
（四）网络娱乐发展情况 65
第三节 下一代互联网发展情况 68
一、我国下一代互联网发展概况 68
二、下一代互联网商业化过渡深度剖析 69
三、下一代互联网发展前景及路线 71
四、加快发展下一代互联网的建议 73
第四节 互联网产业发展问题对策 77
一、中国互联网产业发展的制约因素 77
二、互联网行业发展的版权问题 78
三、中国互联网产业发展对策 80
第五节 互联网发展前景趋势 81
一、互联网未来发展趋向 81
二、中国互联网发展前景展望 84
第三章世界互联网广告市场 87
第一节 世界互联网广告市场概述 87
一、全球互联网广告发展概况 87
二、全球互联网广告支出简述 87
三、全球社交网络广告市场份额 88
四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨 89
第二节 美国网络广告市场 89
一、2014年美国四大网络广告公司业绩概述 89
二、2015年美国互联网广告业务创记录 90
三、2016年美国网络广告业务分析 91
四、美国移动互联网广告市场结构及走势 93
第三节 英国网络广告市场 94
一、2014年英国网络广告首次超过电视 94
二、2015年英国网络广告市场发展状况 94
三、2016年英国网络广告市场发展分析 95
四、2015年英国网络广告市场发展分析 96
第四节 法国网络广告市场 98
一、2014年法国网络广告收入增速放缓 98
二、2015年法国网络广告收入征税提上日程 98
三、2016年法国网络广告市场发展分析 100
第五节 日本网络广告市场 100
一、日本网络广告收入情况 100
二、日本互联网广告额超报纸 101
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析 101
第六节 其它国家网络广告市场 102
一、德国 102
二、韩国 102
三、澳大利亚 103
第四章中国互联网广告行业综合分析 105
第一节 中国网络广告行业概况 105
一、互联网广告的发展阶段分析 105
二、中国网络广告市场发展特点 106
三、中国网络广告市场高速增长 107
第二节 中国网络广告市场发展综述 108
一、中国网络广告市场发展概况 108
二、中国网络广告市场规模分析 108
三、中国网络广告市场结构分析 109
四、网络广告各类网站情况分析 109
五、网络广告各类媒体情况分析 110
六、网络广告各重点行业投放情况 111
第三节 中国网络广告精准营销分析 112
一、网络广告精准营销优势 112
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性 112
三、网络广告精准营销缺陷 113
四、网络广告精准营销策略 114
第四节 互联网广告行业发展的挑战 115
一、网络广告行业有待规范 115
二、网络广告发展面临挑战 115
三、中国网络广告存在问题 115
四、中国网络广告存在不足 116
第五节 互联网广告行业发展的对策 117
一、互联网广告行业发展建议 117
二、中国网络广告发展的对策 118
三、中国网络广告的发展策略 118
第五章视频广告 123
第一节 富媒体广告分析 123
一、富媒体广告发展相关概述 123
二、富媒体广告发展历史及形式 123
三、富媒体广告在危机中价值体现 125
四、富媒体广告市场发展分析 126
五、富媒体广告发展策略分析 127
第二节 视频广告发展概况 130
一、视频广告发展历程 130
二、视频广告市场发展概述 132
三、独立第三方监测助推视频广告发展 132
四、网络视频广告发展取得长足进步 133
五、中国视频广告倍受关注 134
六、网络视频广告特点分析 135
第三节 主要视频网广告发展动态 137
一、YouTube视频广告投放情况 137
二、Hulu视频广告成功模式解析 137
三、优酷土豆广告系统重磅出击 138
四、优酷视频广告表现突出 140
五、酷6将成国内最早盈利视频网站 140
第四节 视频广告发展的问题对策 141
一、中国视频广告市场发展问题分析 141
二、网络视频广告发展的制约因素 142
三、视频广告发展三大问题尚待解决 143
四、网络视频广告发展策略 145
第五节 视频广告前景展望 146
一、网络视频广告发展趋势 146
二、视频广告市场前景看好 149
三、视频植入广告前景乐观 150
第六章搜索广告 151
第一节 搜索广告发展概况 151
一、搜索引擎广告影响力巨大 151
二、付费搜索广告市场分析 152
三、搜索引擎广告付费收录模式分析 152
四、网络搜索营销代表未来营销方向 153
第二节 中国搜索广告市场近况 156
一、中国搜索广告市场营收状况 156
二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额 157
三、2016年国内搜索广告市场综述 157
第三节 重点企业搜索广告业务发展状况 158
一、百度搜索类广告营收高速增长 158
二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐 158
三、雅虎与微软搜索广告合作获批 159
四、易查发力移动搜索广告市场 159
五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场 160
第七章网络游戏广告 161
第一节 网络游戏广告发展探析 161
一、网游成为广告载体原因 161
二、网络游戏广告发展优势 162
三、网络游戏广告发展形式 165
四、网络游戏广告发展问题 165
五、网络游戏广告市场剖析 167
第二节 网络游戏内置广告概述 168
一、网络游戏植入式广告定义 168
二、网游植入式广告特点及优势 169
三、网游植入式广告的植入模式 172
四、网游内置广告技术实现方式 174
第三节 网络游戏内置广告发展分析 174
一、网络游戏内置广告发展环境浅析 174
二、中国网络游戏用户情况发展分析 176
三、网络游戏内置广告市场发展现状 178
四、网络游戏内置广告市场案例分析 179
五、网络游戏内置广告市场发展潜力 183
第四节 网络游戏内置广告问题及对策 184
一、网络游戏内置广告存在问题 184
二、网络游戏内置广告发展困境 186
三、网络游戏内置广告发展瓶颈 187
四、网络游戏内置广告发展对策 189
五、网络游戏内置广告植入策略 191
第五节 网络游戏广告开发战略 193
一、网络游戏广告的4Ps策略 193
二、网络游戏广告的制定策略 198
三、网络游戏广告效果测量战略 199
第八章互联网广告市场竞争分析 202
第一节 网络广告与传统媒体广告竞争 202
一、网络广告自适性优于传统媒体广告 202
二、网络广告与传统广告的竞争与融合 203
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较 204
四、报纸和网络的广告经营整合战略 206
第二节 网络广告行业的市场竞争概况 208
一、互联网与传统广告竞争形势 208
二、中国网络广告行业竞争格局 209
三、中国互联网广告业竞争变化 211
四、4A公司争食网络广告市场 214
五、中国网络广告市场核心竞争力 215
第三节 互联网巨头广告业务竞争状况 216
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌 216
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈 217
三、主要门户网站广告业务发展情况分析 218
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值 219
第四节 网络广告联盟发展分析 220
一、网络广告联盟概述 220
二、网络广告联盟产业链 221
三、网络广告联盟市场规模 226
四、网络广告联盟市场特征 228
五、网络广告联盟平台核心竞争力 231
六、网络广告联盟市场问题及建议 231
七、网络广告联盟市场发展趋势 232
第九章2016年中国重点网络广告公司发展分析 234
第一节分众传媒控股有限公司 234
一、公司基本情况介绍 234
二、公司经营状况分析 235
三、公司财务指标分析 235
四、公司实行网络广告战略调整 236
五、公司推出互动广告新模式 236
第二节 杭州顺网科技股份有限公司 237
一、公司基本情况介绍 237
二、2016年企业经营情况分析 237
三、2016年企业经济指标分析 238
四、2016年企业盈利能力分析 239
五、2016年企业偿债能力分析 239
六、2016年企业运营能力分析 240
七、2016年企业成本费用分析 240
八、企业发展战略及未来展望 240
第三节 悠易互通(北京)广告有限公司 241
一、公司简介 241
二、悠易互通产品介绍 241
三、悠易互通新营销概念 243
四、悠易互通获风险投资 243
第四节 珠海麒润网络科技有限公司 245
一、公司简介 245
二、麒润网络广告产品优势 245
三、麒麟网络广告发展优势 246
第五节 郑州市传力广告有限公司 247
一、公司简介 247
二、公司网络视频广告的优势 247
三、传力广告发展面临的机遇与挑战 248
第十章互联网广告投放分析 249
第一节 互联网广告投放总况 249
一、网络广告投放行业概述 249
二、2014年我国十大行业网络广告投放评述 250
三、2015年我国各行业网络广告投放分析 252
四、2016年我国各行业网络广告投放分析 254
第二节 汽车行业 254
一、汽车行业发展概况 254
二、汽车行业网络广告投放分析 257
三、汽车行业网络广告投放增长情况 258
第三节 食品饮料行业 259
一、中国饮料行业网络广告投放概况 259
二、中国乳制品行业网络广告投放分析 262
三、我国酒业网络广告投放特点 264
第四节 房产家居行业 266
一、中国房地产行业网络广告投放特点 266
二、中国房产类网络广告投放概况 267
三、我国家居行业网络媒体广告投放分析 268
第五节 金融行业 270
一、金融行业网络广告投放综述 270
二、金融行业网络广告投放现状 271
三、金融保险行业网络广告投放分析 273
第六节 通信行业 274
一、通信行业运行情况 274
二、2016年通信行业网络广告投放分析 277
三、2015年通信行业网络广告投放分析 278
第七节 其它行业 280
一、IT行业网络广告投放 280
二、服装服饰行业网络广告投放 281
三、消费电子行业网络广告投放 283
四、化妆与卫生用品行业网络广告投放 284
第十一章2017-2022年网络广告行业发展前景趋势分析 288（ZY CW）
第一节 2017-2022年网络广告行业发展趋势分析 288
一、网络广告发展趋势分析 288
二、未来网络广告行业发展趋向 289
三、中国网络广告市场发展趋势 291
第二节 2017-2022年网络广告行业发展前景展望 293
一、2017-2022年网络广告发展前景展望 293
二、2017-2022年全球网络广告行业预测 293
三、2017-2022年中国网络广告行业预测 294
部分图表目录：
图表 1 2016年各大网络服务器软件的全球市场份额 25
图表 2 2016年全球各地区网民比例 26
图表 3 2016年全球各地区网民渗透率 26
图表 4 2016年全球桌面网络浏览器市场份额 27
图表 5 2007-2016年欧盟从未上网人数所占比例 36
图表 6 2014-2015年中国互联网基础资源对比 38
图表 7 2009-2015年中国IPv4地址资源变化趋势图 38
图表 8 2010-2015年中国IPv6地址资源变化趋势图 39
图表 9 2015年中国分类域名数量概况 39
图表 10 2015年中国分类CN域名数量概况 40
图表 11 2009-2015年中国网站数量变化趋势图 40
图表 12 2011-2016年中国网页规模变化趋势图 41
图表 13 2012-2016年中国网页数量变化概况 41
图表 14 2009-2015年中国国际出口带宽数量变化趋势图 42
图表 15 2015年主要骨干网络国际出口带宽数 42
图表 16 2009-2015年中国网民规模与普及率变化趋势图 43
图表 17 2009-2016年各学历人群互联网普及率变化趋势图 44
图表 18 2012-2016年家庭宽带网民规模变化趋势图 44
图表 19 2010-2015年手机上网网民规模变化趋势图 45
图表 20 2009-2015年中国手机网民规模及占总网民的比例情况 46
图表 21 2016年分省网民规模及增速 47
图表 22 2014-2015年网民性别结构变化趋势图 48
图表 23 2014-2015年网民年龄结构变化趋势图 49
图表 24 2014-2015年网民学历结构变化趋势图 49
图表 25 2015年网民职业结构分布图 50
图表 26 2014-2015年网民个人月收入结构变化趋势图 51
图表 27 2014-2015年网民城乡结构变化趋势图 51
图表 28 2014-2015年中国网民对各类网络应用使用率统计 53
图表 29 2014-2015年网民上网设备变化趋势图 54
图表 30 2011-2015年使用各类上网终端的网民规模发展趋势 54
图表 31 2014-2015年网民使用电脑上网场所变化趋势图 55
图表 32 2014-2015年网民平均每周上网时长变化趋势图 56
更多图表见正文……
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01
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02
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03
智研咨询目前累计服务客户上万家，客户覆盖全球，得到客户一致好评
04
智研咨询不仅仅提供精品行研报告，还提供产业规划、IPO咨询、行业调研等全案产业咨询服务
05
智研咨询精益求精地完善研究方法，用专业和科学的研究模型和调研方法，不断追求数据和观点的客观准确
06
智研咨询不定期提供各观点文章、行业简报、监测报告等免费资源，践行用信息驱动产业发展的公司使命
07
智研咨询建立了自有的数据库资源和知识库
08
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品质保证
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