2016-2022年中国在线视频行业市场现状分析及发展趋势研究报告

第一部分在线视频行业发展分析

第一章在线视频的相关介绍

第一节 在线视频的概念

一、在线视频的定义

二、在线视频应用分类

三、在线视频媒体的功能形态特征

四、在线视频媒体的优点

第二节 在线视频格式介绍

一、影音文件的三种格式

二、流媒体文件的四种格式

三、其他视频格式

第三节 在线视频的播放方式

一、视频下载

二、在线点播

三、视频轮播

四、视频直播

五、视频搜索

第二章国际在线视频产业的发展

第一节 国际在线视频产业发展分析

一、世界在线视频产业发展现状

二、在线视频引起全球互联网流量猛增

三、全球在线视频用户将大增

四、2016年全球在线视频收入预测分析

第二节 美国

一、2015年美国在线视频市场特征分析

二、2016年美国在线视频市场特征分析

三、在线视频在美国的广泛应用

四、美国视频分享网站的两种商业模式

五、好莱坞联手硅谷在线视频将影响美国娱乐业

六、美国运营商考虑限制上网流量将影响在线视频市场

第三节 欧洲

一、在线视频要在欧洲掀起视频服务领域改革浪潮

二、欧洲各大网络电视运营商开始销售在线视频内容

三、欧洲网络电视市场将高速增长

四、英国在线视频流量增长情况

第四节 亚洲

一、百度日本在视频搜索领域的用户吸引力不断提升

二、YouTube连续三年排名成日本网民第一大搜索关键词

三、韩国使用播客的网民比重不断增加

四、韩国视频网站正获得稳步的收入

五、印度利用在线视频推广旅游资源

第三章中国在线视频产业

第一节 中国在线视频产业发展状况

一、中国在线视频发展的三个阶段

二、国内在线视频已经成为互联网应用的主流

三、2016年我国在线视频行业发展现状

2015年的在线视频收入当中，广告收入占比为57.8%。视频增值服务，即用户付费收入占比为12.8%。相比2014年，2015年用户付费市场实现了爆发性增长。未来几年仍是付费用户的爆发期，市场环境已经发展成熟，在各视频企业的推动下，视频增值服务将逐渐发展为与广告同等重要的收入来源。

2011-2018年中国在线视频行业收入构成

2015年中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元，同比增长率为270.3%。在线视频行业的用户付费经过多年发展和积累，在2015年迎来转折点。用户付费市场的爆发是整个行业多年探索和积累的必然结果，同时也得益于核心在线视频企业在2014-2015年的大力推动。未来几年市场规模仍将保持高速增长，用户付费将和广告成为在线视频企业收入的两大主力。同时，付费用户的运营也将成为未来1-3年内在线视频企业的核心战略之一，视频企业的内容采购和生产，以及运营和推广都将为其提供助力，形成一个完善的付费生态系统。

2011-2018年中国在线视频用户付费市场规模预测

2015年付费用户数量实现爆发性增长，付费用户规模达到2884.1万人，同比增幅高达264.1%。付费用户中包含单次点播付费用户，也包含各网站的付费会员，各视频网站的付费会员重合度较高，头部几大视频网站的付费用户规模在行业整体当中占比非常高。2015年视频付费业务进入高速发展期，未来几年仍将保持较高的发展速度。付费用户在整体在线视频用户当中渗透率仍然较低，用户付费市场发展潜力巨大。

2013-2018年中国在线视频付费用户规模预测

在在线视频付费用户当中，19.9%的用户是点播付费用户，80.1%的用户为付费会员。视频付费会员是用户付费的绝对主流，因为付费会员除了收费内容之外，还享有大量的会员权益，如去广告等。而在付费会员当中，占比最高的是月度会员。32.9%的用户为月度会员，月度会员一般付费目的性较强，因此选择付费享受短期权益，而这部分会员也是最需要运营转化为长期付费会员的群体。年度会员占比为29.8%，连续包月会员占比为21.0%，季度会员占比为16.2%。

2015年中国在线视频付费用户付费类型

2015年中国在线视频付费用户付费会员类型

在线视频付费用户的付费渠道主要包括视频网站官方购买、电商渠道购买和活动赠送等。其中大部分用户通过视频网站官方购买，占比为47.3%，24.1%的用户通过电商渠道购买。值得注意的是有16.7%的用户是通过活动赠送获得会员。2014-2015年各视频企业会员运营力度加大，通过各种优惠活动，如合作赠送，优惠购买等，促进免费用户到付费用户的转化，起到了较为明显的成效，转化率大大提升，活动赠送会员可能成为用户体验付费会员，进而转化为自行付费会员的一个重要机会。

2015年中国在线视频付费用户付费渠道

四、我国在线视频行业加速转型

五、我国在线视频行业出现三大变化

六、正版渐成国内在线视频行业主流

第二节 2005-2016年中国在线视频产业运行分析

一、2015年我国在线视频行业发展特点分析

二、2016年我国在线视频行业发展特点分析

第三节 在线视频产业链分析

一、中国在线视频产业链总体发展状况

二、内容商探索互联网生存之路

三、技术商谋求以技术换内容

四、渠道商在严酷处境中把握机遇

五、电信运营商开始逐渐重视在线视频业务

六、广告代理商利用自身优势构建在线视频分发平台

第四节 中国在线视频用户分析

一、中国在线视频用户内容需求与行为解析

二、国内手机视频用户发展现状与原因分析

三、在线视频产业的发展应立足于用户体验

四、2016年在线视频内容及用户体验研究

五、在线视频媒体影响力及营销价值

六、2016年在线视频用户分析

（一）在线视频用户特征分析

（二）在线视频用户上网特征概述

（三）用户的使用行为分析

（四）在线视频的分享与上传

（五）在线视频广告和付费视频

第五节 中国在线视频商业运行模式分析

一、国内在线视频商业模式发展现状

二、中国宽频网站运营模式有待进一步探索

三、P2P流媒体的几种可行商业模式

四、中国在线视频分享平台的商业模式展望

第六节 中国在线视频营销概况

一、我国在线视频营销高速增长的因素分析

二、在线视频营销的优势与成功案例

三、我国在线视频营销展望

第二部分在线视频细分市场分析

第四章视频分享

第一节 视频分享行业发展状况

一、视频分享产业环境分析

二、2016年中国在线视频分享网站发展状况

三、视频分享网站行业巨变

四、视频分享网站频被诉经营模式存法律风险

五、视频分享的崛起将不断压缩CDN服务市场空间

第二节 视频分享网站的主要发展模式

一、UGC模式

二、传统合作模式

三、兼容并包模式

第三节 手机视频分享

一、手机视频分享发展现状及前景

二、手机视频分享视受青睐

三、制约手机视频分享行业发展的三因素

四、手机视频发展尚处于培育期

五、手机视频博客发展浅析

第四节 视频分享网站发展建议

一、视频分享网现状的几种推广手段

二、视频分享网站应建立利益刺激机制

三、视频分享网站需要加强自律

四、新浪播客的成功带给国内视频分享网站启示

第五章P2P流媒体播放平台

第一节 P2P流媒体概述

一、P2P与P2P流媒体的定义

二、P2P流媒体系统播送方式

三、P2P流媒体系统网络组织结构

四、P2P流媒体中的关键技术

五、P2P流媒体的应用

第二节 P2P流媒体发展总体分析

一、中国P2P流媒体市场的三个发展阶段

二、P2P流媒体产业环境分析

三、2013年P2P流媒体的视频直播业务发展状况

四、P2P流媒体发展形势分析

五、P2P流媒体的发展战略

第三节 P2P流媒体厂商类型

一、技术流族

二、原创族

三、拉帮派

四、增值服务型

五、另类派

六、其他厂商

第四节 P2P网络电视

一、中国网络电视台CNTV采用P2P技术

二、中国P2P网络电视发展现状

三、P2P网络电视的制胜原因

四、P2P网络电视还须跨越六道坎

五、P2P网络电视内容监管难题及对策

六、P2P网络电视业发展趋势展望

第五节 中国P2P网络电视主要运营产品比较分析

一、PPLive

二、PPStream

三、UUSee

四、QQLive

五、评测总结

第六章其它类型的在线视频播放平台

第一节 视频点播与直播

一、视频点播技术及其比较分析

二、视频点播行业受众行为研究

三、中国在线视频点播网站发展历程

四、网络电影的发展前景与对策分析

五、2016年频繁赛事推动网络直播挺进主流市场

六、广播网站视频直播产业发展分析

第二节 视频搜索

一、视频搜索的定义与分类

二、国内重点在线视频搜索引擎介绍

三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战

四、运营商掘金视频搜索市场的相关建议

五、精准化将成为视频搜索行业未来发展路线

六、在线视频搜索市场发展趋势

第七章在线视频广告

第一节 在线视频广告概述

一、在线视频广告各类形式简介

二、在线视频广告的价值研究

三、中国在线视频广告的计费模式

四、有效视频广告特点

五、在线视频广告较传统广告的四大变化

第二节 国际在线视频广告的发展

一、2016年美国在线视频广告市场分析

二、2016年美国视频广告市场份额将达32.3%

三、欧洲在线视频广告点击率一路攀升

四、法国视频网络广告将步入快速增长期

第三节 中国在线视频广告的发展

一、在线视频广告逐渐成为市场新宠

二、金融危机下在线视频广告机遇大于挑战

三、2015年中国在线视频广告市场现状

四、2015年在线视频广告发展势头强劲

五、2016年国内在线视频广告市场拥有巨大潜力

六、在线视频广告的去电视化生存探讨

七、中国在线视频广告前景展望

第四节 在线视频广告的市场需求和消费分析

一、广告商对在线视频广告的需求情况

二、广告商对投放在线视频广告的需求

三、广告商对在线视频广告不感兴趣的主要原因

四、在线视频广告对受众消费行为的影响

五、在线视频用户对视频广告的接受情况

第五节 在线视频广告的未来发展建议

一、对视频网站的建议

二、对营销商的建议

三、对广告主的建议

四、对广告公司的建议

第三部分应用领域与盈利模式

第八章在线视频的应用领域分析

第一节 在线视频监控

一、在线视频监控系统概述

二、2016年在线视频监控将迈入高速增长时期

三、快速发展形势下在线视频监控存在的不足

四、在线视频监控市场逐步向中小行业和公众家庭用户拓展

五、电信运营商开展在线视频监控业务的相关思考

六、在线视频监控系统发展的两大模式透析

第二节 在线视频会议

一、在线视频会议发展概况

二、视频会议系统的多种应用

三、在线视频会议的推动因素分析

四、中国在线视频会议发展状况浅析

五、在线视频会议将获前所未有大发展

六、3G助在线视频会议进入规模化发展

七、3G网络引领国内视频会议市场加速发展

八、在线视频会议的未来发展走向

第三节 在线视频购物

一、中国在线视频购物发展现状

二、中国推出首个手机视频导购服务

三、视频看房推动房地产服务行业升级

四、2016年国内在线视频购物进入新的里程碑

五、在线视频购物产生的积极效应分析

第四节 其他应用领域

一、在线视频技术在财经传播领域中的应用

二、视频招聘悄然现身招聘网站

三、视频邮件拓展电子邮件服务新领域

四、在线视频招标应用前景光明

第九章在线视频盈利模式分析

第一节 视频网站主要盈利模式

一、网络广告

二、移动增值服务

三、视频搜索

四、不同类型在线视频网站盈利模式现状

第二节 视频网络盈利综合分析

一、2016年视频网站开启的付费服务和多元化盈利模式

二、2016年在线视频收费模式成趋势

三、视频网站介入电子商务领域拓展盈利新途径

四、在线视频盈利面临的困扰透析

五、国内外主要视频网站的盈利模式与策略

六、未来视频网站的盈利模式探讨

第三节 视频网站对盈利新模式的探索动态

一、Youtube推出覆盖广告以寻求新盈利模式

二、PP.LIVE投资拍摄网络互动剧以探索合作赢利模式

三、赳客网打造新收益模式

四、土豆网紧抓原创题材拓宽盈利渠道

五、乐视网成功开辟独特盈利路径

第四节 视频网络盈利中的流量问题分析

一、高流量转化为收入难题困扰全球视频网站

二、中国在线视频市场上演流量争夺战

三、视频网站流量的真正价值

四、2016年视频网站流量飙升给门户网站带来严峻挑战

第五节 视频网站实现盈利的措施与建议

一、探索具有发展空间的盈利模式

二、开拓视频网站盈利“蓝海”

三、加强与传统影视媒体的深度合作

四、视频网站十种可行的盈利方法

第四部分在线视频产业竞争格局

第十章在线视频产业竞争分析

第一节 在线视频产业竞争现状

一、在线视频竞争的五个关键点

二、在线视频挑战传统电视地位

三、在线视频技术创新引领行业新竞争

四、2015年在线视频市场竞争格局

五、2015在线视频市场竞争特征

六、2016年在线视频市场排名

七、2016在线视频市场竞争特征

第二节 在线视频产业竞争格局

一、中国在线视频行业竞争格局现状分析

二、国内在线视频产业格局日渐集中

三、在线视频产业战略集团的划分

四、视频分享类网站竞争格局

五、视频点播类网站竞争格局

六、P2P播放平台竞争格局

七、视频搜索企业竞争格局

八、2016年视频网站格局

第三节 在线视频市场竞争动态

一、MySpace发力挑战YouTube地位

二、Joost正式登陆中国在线视频市场

三、优酷凭借绝对优势与强势品牌达成战略合作

四、风行推出全球首家影视SNS社区服务或改写在线视频格局

五、暴风影音正式进军互联网视频领域

六、在线视频企业竞逐南非世界杯资源

第四节 在线视频企业竞争策略

一、在线视频的竞争决胜点

二、“快者为王”是在线视频行业竞争致胜法则

三、优化内容是提高在线视频核心竞争力的根本

第五节 视频网站的竞争发展走向分析

一、民营在线视频合纵连横闯出路

二、在线视频趋向主流媒体地位

三、不同类型的在线视频服务将走向趋同性竞争

四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心

五、视频新规将影响视频产业竞争格局

第十一章主要视频网站介绍

第一节 YOUTUBE

一、网站介绍

二、YouTube的成功经验

三、YouTube的盈利现状与潜力分析

四、YouTube视频网站发展战略

第二节 优酷网

一、网站简介

二、优酷网发展的核心竞争优势解析

三、2015-2016年优酷网业务收入概况

第三节 土豆网

一、网站简介

二、2015年土豆网经营情况分析

三、2016年土豆网重启上市进程

四、土豆网正版化发展概述

第四节 56网

一、网站简介

二、我乐网获得2000万美元风险投资

三、2015年56网进入视频分享前三甲

四、2015年56网已盈亏平衡 盈利2年后上市

五、2016年56网将继续坚持Youtube路线

六、2016年56网独立访问量稳居国内在线视频前三

七、2016年Gomez公布6月视频网站用户体验榜：56网蝉联榜首

八、2016年全面实现盈利

九、56网视频广告为何受电商青睐

第五节 酷6网

一、网站简介

二、2015年酷6网经营情况分析

二、2016年酷6网经营情况分析

三、2016年盛大系全面入驻酷6网

第六节 21CN

一、网站简介

二、21CN全力打造中国第一宽频门户

三、21CN首页改版强化媒体内容建设

第七节 激动网

一、网站简介

二、激动网创新盈利模式浅析

三、激动网发力垂直频道建设

四、激动网3G移动视频业务布局状况

第八节 悠视网

一、网站简介

二、悠视网客户端全面升级

三、悠视网的个性化集群传播策略

第九节 天线视频（OPENV）

一、网站简介

二、天线视频发展简况

三、天线视频从视频搜索向视频点播转型

四、OpenV与BTV联袂打造的强势跨媒体平台

五、天线视频网新发展策略

第九节 乐视网

一、网站简介

二、网站优势

二、2015年企业经营情况分析

三、2016年企业经营情况分析

四、2015-2016年企业财务数据分析

五、2016年公司发展展望及策略

第十节 GOOGLE

一、2015年Google收购反盗版软件公司 增强在线视频服务

二、2016年Google收购爱尔兰视频技术公司GPP

三、2016年Google推全新视频广告模式Media Ads

四、2016年Google欲关闭Video和Tags服务

五、2016年Google Talk Android版开始支持视频通话

六、2016年Google推出HTML5版音频视频聊天平台WebRTC

七、2016年Google+群聊支持YouTube直播视频播放

第十一节 腾讯微视

一、介绍

二、腾讯推微视支持视频通话

第五部分在线视频行业发展趋势与策略

第十二章2016-2022年在线视频产业投资与趋势预测

第一节 在线视频产业投资潜力

一、在线视频市场宏观环境分析

（一）政治法律环境

（二）经济环境分析

（三）社会文化环境

（四）技术环境分析

二、在线视频行业面临的机遇

三、在线视频收费模式成趋势继

第二节 在线视频产业风险投资分析

一、在线视频行业壁垒与盈利能力

二、2016年视频网站盈利模式之争

三、2016年在线视频投融资情况分析

四、2016年在线视频投资前景预测

第三节 在线视频产业的发展预测

一、2016年在线视频领域发展趋势展望

二、在线视频产业的五个发展趋势

三、在线视频市场未来发展六大特点

四、在线视频应用的六大方向

五、中国视频网站内容监管方向分析

六、在线视频业态的变迁发展趋势

七、三网融合让视频业迎新机遇

八、手机电视将成在线视频应用主力军

九、广电系在线视频媒体的机遇与挑战

第四节 在线视频细分市场的未来发展趋势

一、在线视频分享市场

二、P2P视频播放市场

三、视频点播直播市场

四、在线视频搜索市场

第十三章2016-2022年中国在线视频产业的问题与发展对策（ZY ZM）

第一节 中国在线视频产业发展面临的问题和挑战

一、在线视频的未来发展具有不确定性

二、我国在线视频行业发展面临的挑战

三、在线视频受众需要与视频内容存在差距

四、在线视频价值测量体系还不健全

五、国内在线视频业存在四大硬伤

第二节 在线视频产业牌照问题分析

一、在线视频产业迎来牌照经营时代

二、牌照发放给视频行业带来的影响

三、视频牌照颁发透露出媒体混业趋势

第三节 在线视频版权问题分析

一、版权成为在线视频产业发展的重大问题

二、中国在线视频版权问题继续升温

三、在线视频内容版权保护的相关思考

四、成本和控制力成解决版权的关键点

五、视频网站突破版权瓶颈措施

六、视频网站解决版权问题的若干建议

第四节 在线视频产业发展策略

一、在线视频企业的市场破局之道

二、我国在线视频行业发展建议

三、视频网站的内容整合策略分析

四、视频网站内容创新的对策研究

五、在线视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制

六、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示

附录

附录一：互联网等信息网络传播视听节目管理办法

附录二：互联网视听节目服务管理规定

附录三：中国互联网视听节目服务自律公约

图表目录

图表：AVI编码的选择

图表：视频分享类网站的主要商业模式

图表：2007年-2015年中国在线视频用户总体规模增长趋势图

图表：中国在线视频产业链结构图

图表：2006-2015年中国在线视频收入规模及增长率

图表：2013年Q1-2015年Q4中国在线视频市场规模

图表：2015年在线视频主要厂商市场份额

图表：中国视频产业链图

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——性别构成

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——年龄构成

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——学历构成

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——职业构成

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——收入构成

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——城乡分布

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——带宽接入情况

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——宽带在线视频用户的接入速率构成

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——观看频率

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——用户观看在线视频的方式

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频用户收看视频的途径

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——用户获知视频内容的渠道

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频用户收看的视频节目类型

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频用户了解新上映影片的渠道

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频用户上网了解新上映影片的途径

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频用户收看新电影的媒体使用习惯

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频用户收看热播剧的媒体使用习惯

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频用户视频分享比例

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频用户视频分享途径

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频用户上传视频比例

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频用户上传原创视频比例

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——用户对各类在线视频广告的印象

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——用户对各类在线视频的接受度

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——用户的在线视频广告点击率

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频用户付费意愿

图表：2016年中国网民在线视频用户调查——在线视频付费用户内容选择

图表：2016年中国在线视频行业主要细分领域广告主数量

图表：一些典型视频（广告）营销形式

图表：2013-2016年中国在线视频广告市场发展的影响因素

图表：2016年中国手机网民最常使用的手机增值服务

图表：视频网站在主流网址站的推广情况

图表：与传统大网站的合作情况

图表：网站联盟推广情况

图表：媒介事件炒作推广

图表：基于树的P2P流媒体传输

图表：PPlive的主界面

图表：PPlive电视直播截图

图表：PPlive影片点播截图

图表：PPlive的自动关机功能

图表：PPS的主界面

图表：PPS电视直播截图

图表：PPS影片点播截图

图表：PPS的定时功能

图表：视频截图和视频画面调节功能

图表：UUsee的主界面

图表：UUsee的分类

图表：UUsee电视直播截图

图表：UUsee影片点播截图

图表：UUsee支持视频下载和录制功能

图表：QQlive的主界面

图表：QQlive电视直播截图

图表：QQlive影片点播截图

图表：六款网络电视综合评价

图表：三种VOD的简介和比较

图表：首页内容类别对比

图表：视频搜索产业链

图表：用户观看广告的选择流程

图表：广告投放的目标选择性

图表：广告投放的追踪以及互动情况

图表：用户对各类在线视频广告的接受程度

图表：中国互联网受众对视频广告态度

图表：中国互联网受众视频来源分布

图表：2016年中国在线视频主要厂商广告收入市场份额

图表：2016年中国垂直视频网站日均覆盖人数TOP10

图表：主要视频网站用户市场份额变化

图表：用户选择视频网站的行为习惯

图表：不同使用年限用户关注的视频内容

图表：用户首选视频网站的原因

图表：在线视频产业纵向一体化程度

图表：视频分享类网站竞争格局列表

图表：视频点播类网站竞争格局列表

图表：P2P播放平台竞争格局列表

图表：视频搜索类企业竞争格局列表

图表：视频信息区

图表：搜索引擎信息区

图表：中国在线视频产业链存在的问题及根源

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司主营构成表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司流动资产表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司固定资产表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司无形及其他资产表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司流动负债表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司长期负债表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司股东权益表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司主营业务收入表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司主营业务利润表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司营业利润表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司利润总额表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司净利润表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司每股指标表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司获利能力表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营能力表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司偿债能力表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司资本结构表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司发展能力表

图表：2015-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司现金流量分析表