2015-2022年中国在线教育行业全景调研及投资战略咨询报告

第一部分在线教育产业深度分析1 5

第一章在线教育行业发展综述1 5

第一节 在线教育行业定义及分类1 5

一、行业定义1 5

二、行业主要分类2 5

第二节 在线教育行业特征分析2 6

一、产业链分析2 6

二、在线教育行业在国民经济中的地位5 6

三、在线教育行业生命周期分析5 6

第三节 最近3-5年中国在线教育行业经济指标分析6 6

一、赢利性6 6

二、成长速度7 6

三、附加值的提升空间7 6

四、进入壁垒／退出机制7 6

五、风险性8 7

六、行业周期8 7

七、竞争激烈程度指标8 7

第二章我国在线教育行业运行分析10 8

第一节 我国在线教育行业发展状况分析10 8

一、我国在线教育行业发展阶段10 8

二、我国在线教育行业发展总体概况11 8

三、我国在线教育行业发展特点分析13 8

四、我国在线教育行业商业模式分析13 8

第二节2012-2014年在线教育行业发展现状21 8

一、2012-2014年我国在线教育行业市场规模21 8

二、2012-2014年我国在线教育行业发展分析22 8

三、2012-2014年中国在线教育企业发展分析22 9

第三节 区域市场分析27 9

一、区域市场分布总体情况27 9

二、2012-2014年重点省市市场分析27 9

三、2012-2014年重点城市市场分析27 9

第四节 在线教育细分市场分析28 9

一、细分市场特色28 9

二、2012-2014年细分市场规模及增速29 9

三、重点细分市场前景预测29 9

第三章我国在线教育行业供求分析30 10

第一节 国内市场需求分析30 10

一、需求规模30 10

二、需求结构32 12

2014年我国学前教育在线市场规模为28亿元，占比为2.2%；K12教育在线市场规模为270亿元，占比为21.2%；高等教育在线市场规模为537亿元，占比为42.1%。

2012-2014年我国在校教育主要细分市场规模统计：亿元

资料来源：智研数据中心整理

三、区域市场32 12

第二节 国内市场供给分析33 13

一、供给规模33 13

我国的在线教育行业最早可以追溯到1998年，一直到2012年，共有各类在线教育机构约500家。到了2013年，突然迎来创业爆发期，平均每天诞生2.6家机构，一年就增加了近千家，可以说仅2013年一年新增的在线教育机构即为前15年的两倍。

随着在线教育市场的走俏，目前各类创业团队、互联网企业、风险投资也纷纷瞄准了这一市场，在线教育领域的投资热度持续升温。据不完全统计2013 年大约共有23 家公司获得了几百万到上千万美元不等的风险投资。互联网教育迎来了投融资的高峰。

2013年我国获得风险投资的线上教育项目

资料来源：智研数据中心整理

其中，创新的在线教育服务方式层出不穷。猿题库是智能在线题库的巅峰之作，目前为国内最大的在线高考试题机构，已经有超过19万用户。它专注于K12领域高考题库和公务员考试、司法考试等多个职业类考试题库。它会根据用户在题库上做题的历史记录，为用户提供难度符合其水平的题目，引导客户在能力范围内通过做题不断提高，并提供错汇总、笔记批注等全套服务。同时基于对用户大数据的分析，还能预测用户参加高考等考试的分数。猿题库于8月获得700万美元的B轮融资。

魔方英语则是在线英语趣味教学。其创新之处在于“看电影，学英语”。这家创业公司通过提供经典的英语电影短片，让用户进行跟读模仿、词汇测试、造句练习和听力练习。此外用户还可以通过“魔方秀PK”功能进行相互比拼口语、词汇，增加学习的竞争感和乐趣。这种视屏短片在流量充裕的4G年将更受用户欢迎。魔方英语的视屏点击量已超过10万次，于10月份获得了800万元人民币的融资。

截止2014年11月，外语教育类投融资案例为11例，投资总额超过20.48亿元；K12教育类投融资案例为12例，投资总额超过4.69亿元；早期教育类投融资案例为4例，投资总额超过3亿元；IT教育类投融资案例6个，投资总额超过4.44亿元；职业教育类投融资案例为7例，投资总额超过9.26亿元；出国留学类投融资案例为4例，投资总额超过0.66亿元；平台类4例，投资总额超过2亿元。

2014年国内在线教育融资数据统计表

资料来源：智研数据中心整理

二、供给结构35 17

三、区域分布36 19

第二部分在线教育产业结构分析38 20

第四章在线教育行业产业结构分析38 20

第一节 在线教育产业结构分析38 20

一、市场细分充分程度分析38 20

二、各细分市场领先企业排名41 20

三、各细分市场占总市场的结构比例42 20

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析43 20

一、产业价值链条的构成43 20

二、产业链条的竞争优势与劣势分析44 20

第三节 产业结构发展预测45 21

一、产业相关政策方向分析45 21

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素46 21

三、中国在线教育行业参与国际竞争的战略市场定位47 21

四、产业结构调整方向分析48 21

第五章我国在线教育行业产业链分析50 22

第一节 在线教育行业产业链分析50 22

一、产业链结构分析50 22

二、主要环节的增值空间50 22

三、与上下游行业之间的关联性51 22

第二节 在线教育上游行业分析52 22

一、在线教育成本构成52 22

二、2012-2014年上游行业发展现状53 22

三、2014-2019年上游行业发展趋势53 22

四、上游行业对在线教育行业的影响55 23

第三节 在线教育下游行业分析55 23

一、在线教育下游行业分布55 23

二、2012-2014年下游行业发展现状56 23

三、2014-2019年下游行业发展趋势59 23

四、下游需求对在线教育行业的影响62 23

第三部分单位在线教育行业竞争格局分析63 24

第六章我国在线教育行业竞争形势及策略63 24

第一节 行业总体市场竞争状况分析63 24

一、在线教育行业竞争结构分析63 24

二、在线教育行业企业间竞争格局分析65 25

三、在线教育行业集中度分析65 25

四、在线教育行业SWOT分析66 25

第二节 中国在线教育行业竞争格局综述68 25

一、在线教育行业竞争概况68 25

二、中国在线教育行业竞争力分析68 25

三、在线教育市场竞争策略分析70 25

第七章在线教育行业领先企业经营形势分析71 26

第一节 深圳市方直科技股份有限公司（300235）71 26

一、企业概况71 26

二、企业优势分析71 26

三、2012-2014年经营状况72 26

第二节 北京立思辰科技股份有限公司（300010）76 26

一、企业概况76 26

二、企业优势分析77 26

三、2012-2014年经营状况78 26

第三节 焦点科技股份有限公司（002315）82 27

一、企业概况82 27

二、企业优势分析82 27

三、2012-2014年经营状况83 27

第四节 百视通新媒体股份有限公司（600637）87 27

一、企业概况87 27

二、企业优势分析87 27

三、2012-2014年经营状况88 27

第五节 上海新南洋股份有限公司（600661）92 27

一、企业概况92 27

二、企业优势分析93 28

三、2012-2014年经营状况93 28

第六节 科大讯飞教育发展有限公司（002230）98 28

一、企业概况98 28

二、企业优势分析99 28

三、2012-2014年经营状况99 28

第七节 华平信息技术股份有限公司（300074）103 28

一、企业概况103 28

二、企业优势分析104 28

三、2012-2014年经营状况104 29

第八节 广东全通教育股份有限公司（300359）109 29

一、企业概况109 29

二、企业优势分析109 29

三、2012-2014年经营状况109 29

第九节 武汉天喻信息产业股份有限公司（300205）114 29

一、企业概况114 29

二、企业优势分析115 29

三、2012-2014年经营状况115 29

第十节 拓维信息系统股份有限公司（002261）119 30

一、企业概况119 30

二、企业优势分析120 30

三、2012-2014年经营状况120 30

第八章2014-2019年在线教育行业投资前景125 31

第一节 2014-2019年在线教育市场发展前景125 31

一、2014-2019年在线教育市场发展潜力125 31

二、2014-2019年在线教育市场发展前景展望126 31

三、2014-2019年在线教育细分行业发展前景分析127 31

第二节 2014-2019年在线教育市场发展趋势预测130 32

一、2014-2019年在线教育行业发展趋势130 32

二、2014-2019年在线教育市场规模预测130 32

三、2014-2019年细分市场发展趋势预测130 32

第三节 2014-2019年中国在线教育行业供需预测131 32

一、2014-2019年中国在线教育行业供给预测131 32

二、2014-2019年中国在线教育行业需求预测132 32

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势132 32

一、市场整合成长趋势132 32

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测133 33

三、影响生产经营的变革134 33

四、影响企业销售与服务方式的关键趋势134 33

第九章2014-2019年在线教育行业投资环境分析135 34

第一节 在线教育行业政治法律环境分析135 34

一、行业管理体制分析135 34

二、行业相关法律法规137 34

三、行业相关发展规划139 34

第二节 在线教育行业经济环境分析140 34

一、国际宏观经济形势分析140 34

二、国内宏观经济形势分析142 34

三、产业宏观经济环境分析144 34

第三节 在线教育行业社会环境分析145 35

一、在线教育产业社会环境145 35

二、社会环境对行业的影响159 35

三、在线教育产业发展的意义161 35

第十章2014-2019年在线教育行业投资机会与风险162 36

第一节 在线教育行业投融资情况162 36

一、行业资金渠道分析162 36

二、固定资产投资分析163 36

第二节 2014-2019年在线教育行业投资机会166 36

一、产业链投资机会166 36

二、细分市场投资机会167 36

第三节 2014-2019年在线教育行业投资风险及防范167 36

一、政策风险及防范167 36

二、市场风险及防范167 37

三、宏观经济波动风险及防范167 37

四、资金短缺风险及防范168 37

五、其他风险及防范168 37

第十一章在线教育行业投资战略研究169（zyyzg） 38

第一节 在线教育行业发展战略研究169 38

一、战略综合规划169 38

二、技术开发战略169 38

三、业务组合战略169 38

四、区域战略规划169 38

五、产业战略规划170 38

六、营销品牌战略170 38

七、竞争战略规划171 38

第二节 对我国在线教育品牌的战略思考171 39

一、品牌的重要性171 39

二、实施品牌战略的意义174 39

三、企业品牌的现状分析174 39

四、企业的品牌战略175 39

五、品牌战略管理的策略175 39

第三节 在线教育经营策略分析177 39

一、市场细分策略177 39

二、市场创新策略177 39

三、品牌定位与品类规划177 40

四、新产品差异化战略177 40

第十二章研究结论及投资建议179 41

第一节 在线教育行业研究结论179 41

第二节 在线教育行业投资价值评估180 41

第三节 在线教育行业投资建议180 41

一、行业发展策略建议180 41

二、行业投资方向建议182 41