2015-2020年中国酸奶行业深度调研及投资策略报告

第一部分行业发展现状

第一章酸奶概述 1

第一节 酸奶的定义 1

第二节 酸奶的营养价值 1

第三节 酸奶的分类 2

第四节 酸奶的发展和生产工艺 3

一、酸奶的发展过程 3

二、酸奶发酵剂应用和发展 4

第二章世界酸奶行业整体运营状况分析 10

第一节 全球酸奶市场分析 10

第二节 世界酸奶行业动态分析 11

一、美国酸奶行业发展分析 11

1、美国酸奶行业特点 11

2、美国乳制品行业的发展概述 12

二、欧洲酸奶行业发展分析 13

三、日本酸奶市场发展分析 14

第三节 世界酸奶产业趋势探析 14

第四节 国际酸奶市场分析预测 17

第三章我国酸奶行业发展现状 19

第一节 中国酸奶政策环境分析 19

第二节 中国酸奶行业现状 22

一、我国酸奶行业发展潜力分析 22

二、我国酸奶市场形态分析 22

三、我国酸奶现有市场规模分析 23

第三节 我国酸奶行业发展 24

一、中国酸奶行业发展趋势 24

二、酸奶行业发展情况分析 26

第四节 中国酸奶行业供需分析 29

一、中国酸奶市场需求空间 29

二、中国酸奶市场供需情况 29

三、乳制品市场的供需分析 29

1、乳制品消费趋势 29

2、乳制品市场运行 30

四、中国酸奶市场需求态势 30

第四章中国酸奶行业消费市场分析 32

第一节 中国酸奶消费者分析 32

一、酸奶主要消费群体分析 32

二、消费者信心指数分析 33

第二节 酸奶消费市场状况分析 33

一、市场销售的酸奶产品 33

二、酸奶产品市场消费分析 34

第三节 酸奶市场消费需求分析 36

一、消费市场状况分析 36

1、乳制品消费现状分析 36

2、乳制品消费趋势分析 37

3、乳制品产品结构分析 38

4、市场需求分析 38

二、行业消费者调查分析 38

1、乳制品消费者消费态度分析 38

2、乳制品消费者消费心理分析 40

3、杭州乳制品消费者调查分析 41

三、消费者购买行为分析 43

1、消费者人口统计变量分析 43

2、消费者购买行为变量分析 45

3、主要对策建议 50

四、消费者购买意愿分析 52

第四节 酸奶市场消费需求的影响因素分析 57

第五节 促进乳制品消费的措施建议 59

第五章中国酸奶行业营销渠道分析 61

第一节 营销渠道 61

第二节 纵向一体化的渠道模式 61

第三节 通过纵向约束建立的渠道模式 64

第四节 企业类型划分及市场营销方法 66

一、基地型企业 66

二、城市型企业 69

1、稳固核心市场 69

2、建立新鲜壁垒 70

3、开放型终端的建设 71

三、市场营销策略 71

1、产品决策 71

2、价格决策 72

3、分销渠道决策 72

4、广告决策 72

第六章中国酸奶行业发展状况 74

第一节 酸奶行业市场情况分析 74

一、酸奶行业市场发展分析 74

二、酸奶市场存在的问题 75

三、酸奶市场规模分析 78

第二节 中国酸奶行业发展趋势分析 80

一、行业结构的变化 80

二、产品的差异化 81

三、市场的变化 82

四、竞争焦点的变化 82

第三节 酸奶行业发展形势分析 83

第七章中国酸奶进出口数据统计及分析 88

第一节 2012-2014年中国酸奶及乳制品进口分析 88

一、中国酸奶及乳制品进口现状 88

1、液态奶进口 88

2、其他乳制品进口 89

3、进口分析 90

二、乳制品贸易格局的成因分析 94

三、进口乳制品造成的主要影响 95

四、中国乳制品进口的结论及政策建议 96

1、主要结论 96

2、政策建议 97

第二节 2012-2014年中国酸奶及乳制品出口分析 98

一、中国乳制品出口现状分析 98

1、液态奶出口 98

2、其他奶制品出口 99

3、出口分析 100

二、中国乳制品在国际市场的竞争力分析 101

1、中国原料奶价格竞争力分析 101

2、中国全脂奶粉在国际市场上的竞争力分析 102

3、中国其它乳制品在国际市场上的竞争力分析 102

三、中国乳制品出口分析 103

四、中国乳制品出口前景预测 103

第三节 我国乳制品的国际竞争力及影响因素分析 103

一、我国乳制品国际贸易的特点 104

二、我国乳制品的国际竞争力分析 105

1、生产价格和出口价格分析 105

2、国际市场占有率分析 106

3、显示性比较优势 107

三、我国乳制品国际竞争力分析 107

第八章中国酸奶行业整体运行经济指标分析 108

第一节 2013-2014年年中国酸奶行业总体规模分析 108

一、企业数量和结构分析 108

二、2013-2014年年中国酸奶行业产销分析 111

1、产成品情况总体分析 111

2、产品销售收入总体分析 112

三、2013-2014年年中国酸奶行业财务指标总体分析 113

1、行业盈利水平分析 113

2、行业偿债能力分析 113

3、行业营运能力分析 113

4、行业发展能力分析 115

第二节 2013-2014年年中国酸奶行业区域市场分析 119

一、华北地区酸奶行业分析 119

二、东北地区酸奶行业分析 120

三、华东地区酸奶行业分析 121

四、华南地区酸奶行业分析 123

五、华中地区酸奶行业分析 124

六、西南地区酸奶行业分析 125

七、西北地区酸奶行业分析 126

第三节 2013-2014年年中国酸奶行业企业经济规模经济指标分析 127

第四节 我国酸奶行业不同经济类型企业分析 131

第五节 乳制品行业景气指数分析 134

一、企业景气指数分析 134

二、企业家信心指数分析 135

第二部分赢利水平分析

第九章2013-2014年年酸奶行业赢利水平分析 136

第一节 利润情况分析 136

一、整体分析 136

二、成本分析 136

三、政府支持情况 140

四、酸奶原材料价格预测 140

五、酸奶行业人工成本分析 142

第二节 产销运存分析 144

一、酸奶行业产销情况 144

二、酸奶行业库存情况 145

第三节 盈利水平分析 145

一、酸奶行业价格走势 145

二、2014年酸奶行业营业收入情况 147

三、2014年酸奶行业毛利率情况 148

四、2014年酸奶行业赢利能力 149

第十章2013-2014年年酸奶行业盈利能力分析 150

第一节 2012中国酸奶行业利润总额分析 150

一、利润总额分析 150

二、不同规模企业利润总额比较分析 150

三、不同所有制企业利润总额比较分析 150

第二节 2014年中国酸奶行业资产负债率 151

一、资产负债率分析 151

二、不同规模企业资产负债率比较分析 151

三、不同所有制企业资产负债率比较分析 151

第三节 2014年中国酸奶行业产值利税率 152

一、产值利税率分析 152

二、不同规模企业产值利税率比较分析 152

三、不同所有制企业产值利税率比较分析 152

第四节 2014年中国酸奶行业资金利税率 153

一、资金利税率分析 153

二、不同规模企业资金利税率比较分析 153

三、不同所有制企业资金利税率比较分析 153

第五节 酸奶及乳制品业盈利水平变化及分析 154

第三部分竞争格局分析

第十一章酸奶行业竞争格局分析 160

第一节 酸奶行业竞争结构分析 160

一、行业内现有企业的竞争 160

二、新进入者的威胁 161

三、替代品的威胁 162

四、供应商的讨价还价能力 163

五、购买者的讨价还价能力 164

第二节 酸奶行业集中度分析 165

一、酸奶行业集中度 165

二、酸奶集中度预测 166

三、国外乳业巨头的竞争影响 168

四、国内企业竞争力 170

第三节 酸奶行业竞争格局分析 171

一、酸奶行业主要企业 171

二、我国酸奶企业市场份额 171

三、我国酸奶行业竞争格局 172

四、酸奶行业竞争形势分析 173

第十二章酸奶重点企业发展分析 175

第一节 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 175

一、企业概况 175

二、企业实力 177

三、2014年经营状况 179

1、主要财务指标 179

2、盈利情况 180

3、资产负债情况 180

四、竞争能力分析 181

第二节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 190

一、企业概况 190

二、经营状况 199

三、竞争能力分析 202

四、发展战略 204

五、伊利液态奶用户满意度情况 207

第三节 光明乳业股份有限公司 209

一、企业概况 209

二、经营状况 210

三、竞争能力分析 213

1、优势分析 213

2、劣势分析 215

3、机遇 215

4、挑战 216

四、发展战略 219

1、产品策略的优化 219

2、价格策略的优化 220

3、渠道策略的优化 221

4、促销策略的优化 222

第四节 北京三元食品股份有限公司 225

一、企业概况 225

二、经营状况 227

三、竞争能力分析 231

四、发展战略 233

第五节 广州益力多乳品有限公司 235

一、企业概况 235

二、经营范围 236

三、亚洲市场情况 236

四、中国市场布局 236

第六节 石家庄君乐宝乳业有限公司 238

一、企业概况 238

二、品质创新分析 239

三、经营状况 241

四、销售状况 243

第七节 杭州娃哈哈集团有限公司 244

一、企业概况 244

二、经营状况 246

三、竞争能力分析 248

四、发展战略 253

第八节 辽宁辉山控股（集团）有限公司 255

一、企业概况 255

二、经营状况 257

三、竞争能力分析 258

四、发展战略 259

第九节 重庆市天友乳业股份有限公司 263

一、公司概况 263

二、经营状况 264

三、竞争能力分析 266

四、发展战略 267

第十节 广东燕塘乳业股份有限公司 268

一、企业概况 268

二、发展状况 270

三、竞争能力分析 271

第四部分发展趋势预测与投资建议

第十三章酸奶行业趋势和前景预测 273

第一节 国内酸奶产品发展趋势 273

一、产品多元化 273

二、安全和高品质 274

三、功能性食品 274

第二节 中国酸奶行业发展趋势展望 275

一、快速增长因素 275

二、发展驱动力 276

三、发展潜力 279

四、发展趋势分析 280

第三节 中国酸奶行业市场预测分析 283

一、市场预测 283

二、消费需求分析 284

1、总体分析 284

2、细分市场需求分析 286

第四节 中国酸奶乳制品行业内生动力仍需增强 287

第十四章酸奶行业整体分析和投资建议 289

第一节 乳制品质量安全分析 289

一、乳品质量安全的重要意义 289

二、我国乳品质量安全现状 289

1、我国乳制品的品质现状 290

2、我国与奶业发达国家乳制品质量安全比较 290

三、影响乳制品质量安全的因素分析 291

1、影响乳制品质量安全的主观因素 291

2、影响乳制品质量安全的客观因素 291

3、影响乳制品质量安全的宏观因素 292

4、影响乳制品质量安全的微观因素 292

四、提高乳品质量安全的战略对策 293

第二节 开发功能性酸奶 297

一、外添加型酸奶现状 298

1、益生菌乳制品 298

2、添加功能性成分(添加剂、配料)制作的乳制品 298

3、用酶制剂分解牛乳中的乳糖 299

4、生物学方法生产的功能性乳 300

二、天然功能性乳制品现状 300

1、牛初乳制品 300

2、以营养调控为手段生产的天然功能奶 302

三、未来功能性牛奶的发展趋势 303

第三节 对我国酸奶市场的整体分析 303

一、市场格局 304

二、渠道发展模式 305

三、产品结构 307

四、产品质量 307

第四节 区域性酸奶及乳制品企业商业模式分析 309

一、行业典型商业模式分析 309

1、全产业链模式 309

2、原料100%海外采购+国内生产 309

3、海外收购+本土营销 309

4、区域特色资源性 310

5、牧业运营 310

二、商业模式设计 310

三、商业模式策略建议 310

第十五章酸奶企业管理策略建议 312

第一节 市场策略分析 312

一、价格策略分析 312

二、产品定位策略分析 313

三、企业宣传策略分析 313

第二节 销售策略分析 317

一、酸奶营销分析 317

二、酸奶创新营销案例 318

三、未来趋势和营销建议 323

第三节 提高酸奶企业竞争力的策略 325

一、提高中国酸奶企业核心竞争力的对策 325

二、影响酸奶企业核心竞争力的因素及提升途径 327

1、核心竞争力的构成因素 327

2、核心竞争力形成的影响因素 328

三、提高酸奶企业竞争力的策略 329

1、战略成本管理的涵义 329

2、战略成本管理的基本特点： 329

3、战略成本管理与企业核心竞争力的关系 330

第四节 对我国酸奶品牌的战略思考 331

一、酸奶品牌的特性和作用 331

二、酸奶品牌价值战略研究 331

三、我国酸奶品牌竞争趋势 332

四、酸奶企业品牌发展战略 333

图表目录

图表：2014年1-9月乳制品产量情况 28

图表：2013-2014年各季度我国城镇居民人均可支配收入 32

图表：2013-2014年年我国消费者信心指数情况 33

图表：2013-2014年年我国消费者信心指数分析 33

图表：中国市场销售的酸奶名单 33

图表：调查样本的人口特征分布 44

图表：消费者购买品牌的情况 45

图表：消费者购买乳制品的动机调查 46

图表：消费者购买乳制品的频率 46

图表：消费者最常购买的乳品规格 47

图表：消费者购买乳制品的类型 47

图表：消费者购买乳制品的地点 48

图表：消费者对品牌的忠诚度 48

图表：消费者对乳品知识的掌握情况 49

图表：消费者获得乳品知识的渠道 49

图表：消费者拒绝购买乳制品的原因 50

图表：品牌和乳品类型的交叉分析 51

图表：消费者最关心的乳制品安全问题 53

图表：消费者对乳制品的满意程度调查 54

图表：消费者对市面上可识别的乳制品的购买意愿调查 55

图表：可识别安全乳制品的选择与消费者收入的相关结果分析 55

图表：2009-2014年我国乳制品市场规模及增长情况分析 78

图表：2013-2014年我国各省市液体乳和乳制品产品生产情况 78

图表：2013-2014年我国鲜奶月度进口数量及价格 88

图表：2013-2014年我国酸奶月度进口数量及价格 88

图表：2013-2014年我国工业奶粉月度进口数量及价格 89

图表：2013-2014年我国小包装奶粉月度进口数量及价格 89

图表：2013-2014年我国乳清月度进口数量及价格 89

图表：2013-2014年我国炼乳月度进口数量及价格 90

图表：2013-2014年我国液态奶月度出口数量及价格 98

图表：2013-2014年我国鲜奶月度出口数量及价格 98

图表：2013-2014年我国酸奶月度出口数量及价格格 99

图表：2013-2014年我国干乳制品月度出口数量及价格 99

图表：2013-2014年我国奶粉月度出口数量及价格 99

图表：2013-2014年年9月酸奶及乳制品行业企业单位数 108

图表：2013-2014年年9月酸奶及乳制品行业企业类型情况 108

图表：2014年酸奶及乳制品行业企业经济类型情况 108

图表：2014年酸奶及乳制品行业企业经济类型情况 109

图表：2014年各季度酸奶及乳制品行业从业人员人数 109

图表：2014年各季度酸奶及乳制品行业从业人员人数 109

图表：2014年各季度酸奶及乳制品销售产值分析 109

图表：2014年各季度酸奶及乳制品主营业务收入分析 110

图表：2013-2014年年9月酸奶及乳制品行业产成品及增长 112

图表：2013-2014年年9月酸奶及乳制品行业产成品及增长 112

图表：2013-2014年年9月酸奶及乳制品行业出口交货值 112

图表：2014年酸奶及乳制品行业利润总额 113

图表：2014年各季度酸奶及乳制品行业应收账款净额 113

图表：2014年各季度酸奶及乳制品行业流动资产合计 114

图表：2014年各季度酸奶及乳制品行业资产合计 114

图表：2014年各季度酸奶及乳制品行业负债合计 114

图表：2014年各季度酸奶及乳制品行业主营业务税金及附加 115

图表：2013-2014年年各季度华北酸奶及乳制品行业产品产量累计 119

图表：2014年华北酸奶及乳制品行业工业销售产值 119

图表：2014年华北酸奶及乳制品行业主营业务收入 119

图表：2014年华北酸奶及乳制品行业利润总额 120

图表：2014年东北酸奶及乳制品行业产品产量 120

图表：2014年东北酸奶及乳制品行业工业销售产值 120

图表：2014年东北酸奶及乳制品行业主营业务收入 121

图表：2014年东北酸奶及乳制品行业利润总额 121

图表：2014年华东酸奶及乳制品行业产品产量 121

图表：2014年华东酸奶及乳制品行业工业销售产值 121

图表：2014年华东酸奶及乳制品行业主营业务收入 122

图表：2014年华东酸奶及乳制品行业利润总额 122

图表：2014年华南酸奶及乳制品行业产品产量 123

图表：2014年华南酸奶及乳制品行业工业销售产值 123

图表：2014年华南酸奶及乳制品行业主营业务收入 123

图表：2014年华南酸奶及乳制品行业利润总额 123

图表：2014年华中酸奶及乳制品行业产品产量 124

图表：2014年华中酸奶及乳制品行业工业销售产值 124

图表：2014年华中酸奶及乳制品行业主营业务收入 124

图表：2014年华中酸奶及乳制品行业利润总额 124

图表：2014年西南酸奶及乳制品行业产品产量 125

图表：2014年西南酸奶及乳制品行业工业销售产值 125

图表：2014年西南酸奶及乳制品行业主营业务收入 125

图表：2014年西南酸奶及乳制品行业利润总额 126

图表：2014年西北酸奶及乳制品行业产品产量 126

图表：2014年西北酸奶及乳制品行业工业销售产值 126

图表：2014年西北酸奶及乳制品行业主营业务收入 127

图表：2014年西北酸奶及乳制品行业利润总额 127

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同规模企业主要经济指标 127

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同规模企业单位数 129

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同规模企业工业销售产值 129

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同规模企业成产品产值 129

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同规模企业资产情况 130

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同规模企业主营业务收入 130

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同规模企业利润情况 130

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同经济类型企业数量 131

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同经济类型企业亏损单位数量 131

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同经济类型企业从业人员平均数 132

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同经济类型企业工业销售产值 132

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同经济类型企业存货情况 132

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同经济类型企业产成品情况 133

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同经济类型企业资产情况 133

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同经济类型企业主营业务收入 133

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品不同经济类型企业利润情况 134

图表：2014年各季度乳制品企业景气指数分析 134

图表：2014年各季度乳制品企业家信心指数分析 135

图表：2010-2014年我国规模化牛场生鲜乳价格变化趋势 137

图表：2010-2014年我国规模化牛场生鲜乳总成本变化趋势 138

图表：2013-2014年全国玉米平均价格变化趋势 139

图表：2013-2014年全国豆粕平均价格变化趋势 139

图表：2014年各季度酸奶及乳制品行业产量 144

图表：2014年酸奶及乳制品行业月度产量 144

图表：2014年酸奶及乳制品行业月度产量增长情况 145

图表：2014年各季度酸奶及乳制品行业存货 145

图表：2014年各季度酸奶及乳制品行业主营业务收入 147

图表：2013-2014年年9月酸奶及乳制品行业主营业务成本 148

图表：2014各季度酸奶及乳制品不同规模企业亏损分析 149

图表：2014各季度酸奶及乳制品不同企业经济类型亏损分析 149

图表：2014各季度酸奶及乳制品亏损企业亏损总额分析 149

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品行业利润总额 150

图表：2014年酸奶及乳制品行业不同规模企业利润总额 150

图表：2014年酸奶及乳制品行业不同所有制企业利润总额 151

图表：2014年酸奶及乳制品行业资产负债率 151

图表：2014年酸奶及乳制品行业不同规模企业资产负债率 151

图表：2014年1-9月酸奶及乳制品行业不同所有制企业资产负债率 151

图表：2014年酸奶及乳制品行业产值利税率 152

图表：2014年酸奶及乳制品行业不同规模企业产值利税率 152

图表：2014年酸奶及乳制品行业不同所有制企业产值利税率 152

图表：2014年酸奶及乳制品行业资金利税率 153

图表：2014年酸奶及乳制品行业不同规模企业资金利税率 153

图表：2014年酸奶及乳制品行业不同所有制企业资金利税率 153

图表：2009-2014年酸奶及乳制品产业景气指数 154

图表：2009-2014年酸奶及乳制品产业预警指数 155

图表：2009-2014年酸奶及乳制品产业预警灯号图 155

图表：2009-2014年酸奶及乳制品产量 156

图表：2009-2014年酸奶及乳制品产业销售收入 157

图表：2009-2014年酸奶及乳制品行业利润情况 158

图表：酸奶行业五力分析模型 160

图表：2014年中国乳酸菌饮料市场占有率 172

图表：蒙牛集团经营主要财务指标 180

图表：2014年蒙牛集团经营盈利情况 180

图表：2014年蒙牛集团经营资产负债分析 180

图表：2010-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司净利润 199

图表：2010-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司每股收益 200

图表：2010-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司总资产成长 200

图表：2010-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营收入成长 201

图表：2013-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司财务指标 201

图表：2013-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司营业业绩 201

图表：2013-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债 202

图表：2014年光明乳业股份有限公司主营构成 210

图表：2014年光明乳业股份有限公司每股指标 210

图表：2014年光明乳业股份有限公司获利能力 211

图表：2014年光明乳业股份有限公司资产负债情况 211

图表：2014年光明乳业股份有限公司偿债能力 211

图表：2014年光明乳业股份有限公司发展能力 211

图表：2014年光明乳业股份有限公司经营效率 212

图表：2014年光明乳业股份有限公司现金流量分析 212

图表：2014年光明乳业股份有限公司获利能力 213

图表：2014年北京三元食品股份有限公司主营构成 227

图表：2014年北京三元食品股份有限公司每股指标 227

图表：2014年北京三元食品股份有限公司获利情况 228

图表：2014年北京三元食品股份有限公司资产负债情况 228

图表：2014年北京三元食品股份有限公司现金流量情况 228

图表：2014年北京三元食品股份有限公司偿债能力 228

图表：2014年北京三元食品股份有限公司发展能力 229

图表：2014年北京三元食品股份有限公司经营效率 229

图表：2014年北京三元食品股份有限公司现金流量分析 229

图表：2014年北京三元食品股份有限公司资本结构分析 230

图表：2014年北京三元食品股份有限公司获利能力分析 230

略......