纺织服装行业周刊：优质科技成果加速落地，多个国产品牌布局出海

【重点事件】《全国服装电商产业发展白皮书（2023）》在天门发布，行业进入新质生产力发展阶段

4月11日，由中国纺织工业联合会流通分会、中国纺织服装电子商务联盟·天门代表处、天门市服装电商行业协会联合编制的《全国服装电商产业发展白皮书（2023）》（以下简称《电商白皮书》），独家授权“中国服装电商产业示范基地”湖北天门正式发布。

《电商白皮书》指出，目前的服装电商发展现状表现为零售电商百花齐放，批发电商方兴未艾；传统电商守正创新，新型电商爆发增长；跨境平台快速崛起，跨境企业勇毅前行。2018-2023年，我国服装网络零售额从1.44万亿元增长到2.3万亿元，年度同比增幅由高速增长转为中速增长。2023年，我国服装企业通过专业市场渠道为线上平台服装经销商家的供货额为5560亿元，占专业市场渠道服装总成交额的比重从2018年的25%上升到36.99%，专业市场渠道线上线下融合进程进一步加快，电商供货正在成为专业市场的重要流通渠道之一。2019-2023年，我国服装跨境电商出口额由1455亿元增长至4870亿元，实现跨越式发展，服装品类在我国跨境电商出口总额的占比也从18.23%提高到26.61%，服装品类影响力明显提升。

点评：2023年，中央经济工作会议将“以科技创新引领现代化产业体系建设”列为2024年九项重点工作任务之首，提出要以科技创新推动产业创新，特别是要催生新产业、新模式、新动能，发展新质生产力。中国纺织工业联合会也提出“以新质生产力赋能纺织现代化产业体系建设”，强调要培养壮大终端消费，大力发展数字消费、国货“潮品”等，积极打造纺织服装消费新领域，借助平台经济打造消费新场景。

服装电商作为服装行业中蕴藏最多新模式、新动能、新场景的新兴业态之一，受到广泛关注。近年来，服装电商逆势增长，尤其是以直播电商为代表的新型电商实现了爆发式的增长，成为维持纺织服装行业平稳运行的重要板块。随着新型电商的崛起，供应链出现新分工、行业竞争呈现新格局，行业发展进一步加速，服装电商亟需规范化、专业化、高质量发展。

《全国服装电商产业发展白皮书（2023）》的发布，对服装线上销售情况进行披露，为天门市以及全国服装企业提供发展参考。同时，《发展白皮书》对行业下一阶段发展方向作出展望，包括各大平台积极扶植本土原创品牌、信息技术全面推动消费体验的提升、各大平台的商家结构将进一步调整、传统电商和新型电商将进一步融合等新趋势、新特点，进一步指导我国服装集群市场创新发展。我国服装产业进入新质生产力发展阶段，行业内企业以及本土知名品牌应把握时代发展新机遇，加快建设具有国际竞争力的服装电商高端集群，全面建设线上线下融合化、供应链协同化和内外贸一体化的流通产业生态。

图1：2018-2023年中国服装网络零售额（单位：万亿元）

资料来源：产业白皮书、智研咨询整理

【重点事件】第四届全国纺织品标准化技术委员会毛精纺分技术委员会成立大会顺利召开

4月9日，第四届全国纺织品标准化技术委员会毛精纺分技术委员会成立大会在广西桂林市顺利召开。

全国纺织品标准化委员会毛精纺分会秘书长杨海军，汇报了第三届毛精纺分技术委员会工作总结。毛精纺分会从2008年成立至今，已完成3项国家标准、17项行业标准，其中在第三届期间，完成国家标准修订1项，行业标准4项，还有2项标准正在报批及送审阶段。陈俊虎在致辞中指出，江苏阳光集团已建成江苏省纺织技术标准创新基地，为上下游企业搭建了技术交流平台，进一步推动了标准化助力创新技术和产品市场化、产业化和国际化。通过培育标准话语权，持续锻造发展高品质。

【重点事件】第十一届“中国十大纺织科技”启动会暨通用技术新材科技成果专场推介会顺利举办，促进优质纺织科技成果转化落地

4月9日，第十一届“中国十大纺织科技”启动会暨通用技术新材科技成果专场推介会在福建泉州晋江举办。

会议搭载第一届晋江科技成果转化对接大会平台，共同为促进优质纺织科技成果转化落地，实现产业链互动融合贡献力量。本次活动面向全国纺织行业相关企业、院校、科研院所以及产业链相关单位与机构，征集包括纤维、纱线、面料、服装、家纺、产业用纺织品、纺织机械、印染及助剂等相关领域的科技创新成果。共设置“中国十大纺织科技”成果10项、“中国十大纺织科技”入围成果10项；证书由中国纺织工业联合会科技发展部、中国纺织科学研究院有限公司联合颁发。最终结果将在2024中国纺织科技成果对接峰会暨第十一届“中国十大纺织科技”成果发布会上进行发布。

【重点事件】通用技术中纺院海西分院、福建中纺标科研楼启用仪式顺序举行，推动产学研用深度融合

4月10日，通用技术中纺院海西分院、福建中纺标科研楼启用仪式顺序举行。在与会领导嘉宾的共同见证下，海西分院、福建中纺标科研楼正式启用，拉开了海西分院和福建中纺标的发展新纪元，推动海西分院和福建中纺标创新能力和核心竞争力不断提升。

晋江市作为中国纺织行业的重要基地，拥有完善的产业链和良好的产业基础。2013年，为进一步推动晋江纺织鞋服产业的转型升级和高质量发展，晋江市人民政府与中纺院签约，共同组建了海西分院，并且孵化了专业检验检测公司福建中纺标。成立10年来，海西分院本着“边建设、边科研、边转化、边服务”的理念，围绕着平台建设、科研开发、成果转化、企业服务等开展了大量的工作，获评省级新型研发机构。福建中纺标连续4年获评“福建省科技型中小企业”并于2022年获评“国家高新技术企业”。十年来，双方紧密合作，为晋江纺织行业的发展注入了新的动力，在推动产学研用深度融合、促进科技创新成果的转化和应用等方面取得了显著成效。

同时，河南省研究生教育创新培养基地、青岛大学纺织服装学院福建技术转移中心、校企合作实习基地、通用技术新材福建协同中心、通用技术北京中丽福建技术服务中心等五个项目在当天完成揭牌仪式，进一步推动福建地区纺织服饰产业更新换代，提升产品竞争力，实现高质量发展。

【重点事件】广州大学与广州流花服装批发市场举行校企合作揭牌仪式，共推传统服装产业升级发展

4月10日，广州大学与广州流花服装批发市场举行校企合作揭牌仪式。

在仪式上，广州大学创新创业学院与晌午（国际）创新创业实验基地签署合作协议。广州流花服装批发市场将在创业辅导、创业实训、设施服务、活动支持、就业实习方面给予支持。创新创业学院将在人才输送、专家支持、科研成果、项目推送等方面给予支持。双方还将发挥联合科技优势，积极创建创新创业项目生产联合体。

同时，广州大学公共管理学院在市场挂牌设立“产学研合作基地”，创业创业学院挂牌设立“大学生创新创业校外实践基地”。双方加强合作，将有利于发挥各自优势，助力高校深化产教融合和科教融汇，助力传统服装产业升级发展，也为广大学生搭建实习实践和创新创业平台，加快形成新质生产力。

【重点事件】全球可持续天然纤维大会顺利举行，推动高端纺织原料全产业链发展

4月11日，全球可持续天然纤维大会在北京金海湖国际会展中心举行。来自国际机构、行业协会以及百余家品牌企业的约400位代表齐聚北京平谷，共同探讨可持续天然纤维的发展与未来。

会上，程旭东指出，从国际市场来看，山羊绒是公认的高端纺织原料“芯片”。过去几年，由于我国生产技术落后、品牌知名度低，缺少与国外品牌竞争的优势，导致国内大量优质的山羊绒原料流向欧美市场。从国内市场来看，羊绒龙头企业在内蒙古自治区党委、政府的大力扶持下，正在积极研发、更新设备、去落后产能、扩大数量、提质增效，将核心技术掌握在自己手中，打造自主品牌，向智能化、绿色化、数字化、柔性化、全产业链发展。

随着科技的进步，我国羊绒产品的加工技术不断创新和提升，高品质的羊绒服饰产品得到了更多消费者的认可，有了更广阔的发展空间。未来，我国应推进羊绒全产业链高质量发展，力争打造百亿级羊绒产业。

【重点事件】中纺流通大讲堂——天门服装电商运营培训季举行开班仪式，助力行业的高端化、智能化、绿色化转型。

4月11日，中纺流通大讲堂——天门服装电商运营培训季举行开班仪式。开班仪式回顾了中国纺织服装行业的发展历程，总结了行业发展特色，讲述了行业的发展现状和发展趋势。

2024年我国纺织行业经济运行实现良好开局，纺织行业生产形势稳步回升，行业投资反弹式增长，行业质效表现有所改善，但经营压力依然较大。本次天门服装电商运营培训季包括产业经济、新消费、电商实务培训课程，以增强纺织服装企业创新能力，推进品牌建设，健全绿色低碳循环体系的方向发展，实现行业的高端化、智能化、绿色化转型。

【重点事件】广西南宁举办民族服装亲子秀节目，提升居民非遗服饰文化认知

据南宁晚报报道，4月12日，一场民族服装亲子秀节目《幸福撩撩啰》在邕州古城·三街两巷历史文化街区上演。孩子们与家长身着民族服饰，用走秀和歌舞表演相结合的形式展示自己手工制作的刺绣成品，为现场观众献上一场民族文化与亲子互动相结合的观演体验。

当日上午11时许，由南宁市滨湖路小学带来的民族服装亲子秀节目《幸福撩撩啰》在中国—东盟表演艺术非遗联合展演上亮相，多个穿着民族服饰的家庭配合着欢快活泼的音乐旋律，在台上将一幅幅手工制成的刺绣成品展示给现场观众。

此次活动通过孩子带动家长一起学习非遗刺绣，从而让更多人了解非遗刺绣，特别是广西的壮绣文化，并学习其他地方优秀的非遗传承经验，让新一代新少年成为扎根广西并且具有国际视野的非遗传承人。

【重点事件】中原工学院举行服装设计毕业作品展演，充分展现当代大学生的时尚魅力和创新活力

人民网报道，4月12日，中原工学院举行服装设计毕业作品展演。本次展演服装由中原工学院服装设计专业2024届毕业生创作，共170多个系列800余套。展演以“溯·速·塑”为主题，以“溯源过去，加速现代，塑造未来”为内涵，立足设计河南、设计服装、设计文化创新路径，展望行业发展、产业振兴、教育发展美好未来，将传统服饰文化和前沿科技元素融入设计理念，是对中原工学院服装学院人才培养质量的全方位检阅。

展演由上、中、下三个部分组成。上半场以运动时尚为主题，加持科技塑造未来，充分展示了新锐设计师饱满的青春活力和户外情怀；中场以职业装为主题，以创新诠释职业风范，以设计表达时不我待，不负韶华；下半场服装以国风华服为主题，融中原文化的庄重与现代礼服的优雅于一体，展现了中华服饰精致华丽的独特魅力。整场演出既呈现出服装设计与电子科技融合的科技之美，又展示出历史文化底蕴的艺术传承与设计创新，充分展现了当代大学生的时尚魅力和创新活力。

【重点事件】2024中华民族服饰展演暨阆中汉服纪新闻发布会在阆中市成功举行

据四川新闻网报道，4月12日，2024中华民族服饰展演暨阆中汉服纪新闻发布会在阆中市成功举行。

此次活动以“袍行阆苑·礼兴巴蜀”为主题，将于4月27日至28日在阆中古城隆重举行。本次活动除了常态化的汉服新品发布会等活动外，还精心策划20余场次的各类汉服活动。今年还特别以礼仪为核心，策划了千人祭孔、汉桓侯祠祭祀大典等古典礼仪活动。值得一提的是，部分体验活动将延续至五一黄金周，为广大市民、游客及汉服爱好者提供更为丰富的文化体验。

【重点事件】深圳掀起时装周热潮，助力中国品牌走向世界

据深圳新闻网报道，4月13日至21日，由深圳市人民政府主办，深圳市商务局组织，深圳市服装行业协会承办，各区人民政府协办的深圳时装周2024秋冬系列将在鹏瑞莱佛士酒店71楼云颂公益音乐厅盛大启幕。

历经9年的打造，深圳时装周已成为全国最具影响力和风向标式的时尚活动之一。为提升深圳时尚产业国际影响力，在本届时装周开幕式上，深圳时装周将与国际顶级时尚传媒康泰纳仕传媒集团建立战略合作，康泰纳仕集团未来计划引入其旗下多个国际知名的IP项目落地深圳。同时，主会场还将呈现由国际知名奢侈品品牌MCM打造的多面敢为城市体验空间，通过高质量的国际化内容和资源，带来创新的合作体验。

【重点事件】苏州市山水丝绸有限公司与辽宁省岫岩满族自治县凤兴缫丝厂签下万元订单，更好地满足内外贸市场需求

4月14日，由辽宁省商务厅、江苏省商务厅、海南省辽宁商会共同主办的辽苏琼甄品推介暨经贸交流会在海南省海口市举办，作为第四届中国国际消费品博览会重要活动之一，吸引了来自三省的百余家高品质消费品牌参会洽谈对接。

本次对接会以“消费新活力·合作新机遇”为主题，围绕品牌建设、优品甄选、常态展示、产品研发等，深化三省消费领域交流合作，推动消费升级和潜力释放。三省携手为名优企业拓展销路、开拓市场打造新平台，进一步补充和丰富优质消费品供给。本次对接会也是落实苏辽对口合作的重要举措，为开展更高层次、更宽范围、更广领域消费品经贸合作奠定坚实基础。 省商务厅二级巡视员王存介绍，近年来江苏抓住扩大内需这个战略基点，坚持供需两端协同发力，创新消费新模式、新办法、新路径，深入拓展“苏新消费”系列活动，促进我省消费市场回升向好。2023年，江苏省社会消费品零售总额超过4.5万亿元，同比增长6.5%，规模占全国比重达9.7%，居全国第二位；今年1—2月，全省社会消费品零售总额同比增长6.1%，增幅好于全国0.6个百分点。

对接会推动相关产业上下游企业跨省合作。现场，苏州市山水丝绸有限公司与辽宁省岫岩满族自治县凤兴缫丝厂签下500万元订单。柞蚕丝是东北地区特有的一种纺织原材料，丝线较粗、有韧性，很适合做艺术画，或用在服装设计，双方合作将提升产品综合竞争力，更好地满足内外贸市场需求。

【重点事件】2024 “三品”全国行活动正式启动，打造纺织服装等重点行业发展新势能

据中国消费者报，4月14日，2024 “三品”全国行活动在海南海口正式启动，同期举办悦生活享未来“三品”行海南活动，各地工业和信息化主管部门、商务主管部门、有关行业协会、重点企业联动配合，突出地方产业集聚优势和区域发展特色，发挥消费品工业“三品”战略示范城市引领效应，加大升级和创新消费品市场供应，在更高水平满足多层次、多元化消费需求。

据介绍，此次活动面向纺织服装、食品医药、家用电器等重点行业，聚焦研发设计、生产制造、经营管理、用户服务等关键环节，推广智能仿真测款、个性化定制、柔性制造、敏捷供应链新场景，培育挖掘数字消费、绿色消费、健康消费新模式。鼓励各地立足区域产业特色，设立“三品”全国行分会场，通过专场促销、专业巡展等方式促进供需精准对接，升级创新消费场景，加大优质产品供给，推广地方名优臻品。

两部门鼓励地方、行业协会、电商平台、零售商超、重点企业协同赋能，支持线上线下销售平台对接重点生产企业，优先推送优质国潮品牌，实现供需适配和精准交付。探索“买家线上看厂”“消费者进园区”等方式，促进区域优质品牌销售，以新消费联动新制造，以优质供给促进消费升级。支持电商平台发掘培育智能家居、国货“潮品”等新消费增长点，组织开展“国潮大赛”、国货优品促销等活动，提升国潮品牌影响力。

两部门要求发挥“三品”战略示范城市引领作用，突出地方产业集聚优势和区域发展特色，分区域、分行业绘制全国“三品”特色产业数字地图，擦亮区域产业名片。组织开展“三品”进乡村活动，鼓励协会、电商、企业向乡村延伸，拓宽乡村特色名品销售通道，广泛推介优质消费品进乡村，推动品牌消费、品质消费深入人心。组织开展消费品以旧换新活动，加快形成绿色生产生活方式，助力消费品工业经济循环发展。

两部门还强调，深入实施消费品“三品”行动，推动提升消费品工业“三品”战略示范城市发展水平，支持地方加强协同合作，统筹开展省际联动主题活动。主办单位要精心策划、周密组织，会同相关省份联合开展优质品牌跨省联展、优势产业转移对接、重点技术合作交流，加快培育创建知名品牌，推动优化产业布局。鼓励有关地方加大区域品牌培育力度，推动实现企业商标、地理标识与特色产业有机结合，积极打造消费品产业发展新势能。

【重点企业】斐乐携手全球知名艺术家，开启跨界联名合作

4月9日，意大利百年运动时尚品牌FILA携手全球知名艺术家James Jean简明，共同开启了一场匠心独运的跨界联名合作。此次，简明为FILA SKI系列与EXPLORE系列分别量身打造专属艺术联名系列，以其经典的超现实主义风格，将两个系列做出全新呈现，展露品牌与艺术的完美融合，全新系列于2024年冬季的正式上线。

【重点企业】安踏体育发布年报，企业营收再创新高，夺得中国市场主要体育品牌营收第一

4月10日，安踏体育发布2023年年报，报告期，公司实现营业收入623.56亿元，同比增长16.2%，营收创历史新高。同期，公司包括分占合营公司损益的净利润首次超过百亿大关，为102.36亿元，同比增加34.9%。按营收来看，2023年，安踏体育再次超越耐克中国，夺得中国市场主要体育品牌营收第一。同时，企业的造血能力提升明显。截至2023年末，安踏体育旗下四大品牌五类门店的累计数达12154家。

【重点企业】多个中国服装品牌出海，走向俄罗斯市场

4月12日，据俄罗斯《消息报》报道，中国高档女装品牌歌力思的两层旗舰店在莫斯科古姆百货商场开业，后续还将入驻俄罗斯奢侈品专营公司Bosco di Ciliegi的平台。

除歌力思外，另外两个中国品牌也将入驻俄罗斯商场。国潮服饰品牌HEA已同俄罗斯地产公司Malltech达成合作协议，计划2024年开设第一家门店。童装品牌巴拉巴拉在俄罗斯开设的第一家门店将于2024年4月底在圣彼得堡亮相，另五家门店将于夏秋季在莫斯科同消费者见面。

【重点企业】雅戈尔南昌时尚体验馆在南昌万象汇购物中心开业，雅戈尔旗下三大品牌进驻

4月12日，雅戈尔南昌时尚体验馆在南昌万象汇购物中心开业。

2024年伊始，雅戈尔在江西动作不断。1月21日迎春“开赣”，赣州时尚体验馆开业；时隔不过三个月，又激情“燃昌”，南昌时尚体验馆火热开幕。南昌时尚体验馆总投资达6000多万元，营业面积1600平方米，进驻了雅戈尔旗下三大品牌。其中，主品牌雅戈尔以商务装为主体，开发有婚庆、休闲等系列产品；MAYOR品牌则专注高级量体定制，为高端人士提供高品质的产品和高规格的服务；HART MARX是秉承骑士精神的高端运动休闲品牌。三大品牌风格不尽相同，满足不同人群、不同个性和不同场景的服装需求。

【重点企业】营收利润双增，七匹狼焕新起航

4月13日，“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品发布会”在上海东方绿舟举行，中国时尚男装领导品牌的实力再一次得到彰显。本次发布会不仅是一席时尚盛宴，更是七匹狼“夹克专家”战略升级的重要里程碑。

此次航母大秀推出的商旅科技夹克，其中不仅包含着七匹狼对产品的升级创新，也是对当代年轻消费群体生活与文化意识形态的同频共振。在产品层面，七匹狼对应消费者真实需求，从材料创新和科技技术优化入手，实现轻量化、透气性、防护性等多种性能，打造出时尚与科技属性兼备的产品；在品牌态度层面，面对世界格局变化和经济逆风的挑战，以及人类共同体和平发展的终极诉求，七匹狼借助其擅长的时尚语言去引发人们的思考，同时表达了对和平与发展议题的关注，引发消费者共鸣。

【重点事件】三门县冲锋衣科创园首幢厂房顺利结顶，取得阶段性建设成果

4月11日，三门县冲锋衣科创园首幢厂房顺利结顶，取得阶段性建设成果。

三门县冲锋衣科创园以冲锋衣产业研发、制造与应用为主导，以冲锋衣仓储、电商等相关服务为配套，项目融合三门冲锋衣产业优势与产业特点，为服装研发提供一站式生产、生活配套服务。该项目由县国投公司投资建设，于2023年11月22日正式开工，预计2024年年底全面建成，2025年初投入使用，计划实现总入园冲锋衣企业约30家，其中规上冲锋衣企业3家，电商企业5家。整个园区投产后，将实现年税收1500多万元，新增就业约2000人。该项目建成后，将成为三门县冲锋衣产业转型升级和共同富裕园区建设的重要展示平台与实践途径。