2019年中国图书零售市场规模及图书销售情况分析：2019年图书销售额超1000亿元[图]

    国内图书市场规模保持平稳增速，头部效应进一步突出，优质畅销书籍更容易被读者青睐。2013-2019年间全国图书零售市场规模翻倍，始终保持两位数以上的增长率，2019年全国图书销售额增长明显，达到1000亿元以上，同比上升14.4%。市场规模平稳上升的同时，头部集聚效应越发明显，2014-2019年间，销售码洋规模前1%图书和前5%图书码洋贡献率分别上升了13.9和11个百分点，位于全部销售码洋后40%的图书种类2019年上升至206万种。读者向优质头部书籍倾斜趋势明显，打造一部精品好书能够获取更多的市场红利。

中国图书零售市场总规模及同比增速

数据来源：公开资料整理

2014-2019年前1%和5%图书码洋贡献率

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后40%图书品种和码洋比重

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国图书零售行业竞争格局分析及市场盈利预测报告》数据显示：将线上线下渠道拆分来看，2019年1-9月中国实体店负增长较上半年继续放缓，但仍呈现较大的负增长，同比增长率为-7.03%；而网店增速在上半年基础上小幅提升，达到24.8%，继续强势拉动整体市场增长。

2019年1-9月中国图书零售市场实体与网店增速

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    少儿类仍是目前零售市场中份额占比冠军，码洋比重为26.05%，其在2019年1-9月的码洋比重较去年同期上升0.98个百分点。其次是教辅和文学类，码洋比重分别为17.42%和9.97%，教辅类的码洋比重较去年同期上升0.19个百分点，文学类下降1.58个百分点。心理自助类的码洋比重上升最多，增加2.1个百分点。

2019年前三季度大众图书不同细分市场码洋比重结构图

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    新书动销品种保持稳定下，老书对整体市场码洋贡献率逐渐增强，长销经典书籍具有更高的市场价值。2002年-2018年老书码洋贡献率由68.5%大幅上升至83%，越来越多的书籍从当年的畅销书成为长销书和经典，延长产品生命周期持续为行业带来收益，这一转变过程依然建立在优质内容的基础上。

老书码洋贡献率

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    老书是历年开卷畅销榜的重要构成，优秀作者具有巨大商业价值，系列图书销量有一定的延续性。2019年，虚构类图书畅销榜前十基本都是老书，少儿类图书畅销榜前十中老书占七位，优秀的作品持续受到市场欢迎。同时，优秀作者的多本单本书能够同时霸榜，如《解忧杂货店》、《白夜行》和《嫌疑人X的献身》均出自东野圭吾，并拥有大量书迷，该类“名家”在市场中具有稀缺性且能够创造出巨大的商业价值。少儿类畅销书中系列图书地位显著，如《笑猫日记》、《淘气包马小跳》、《查理九世》系列书籍上榜频率较高，体现出系列IP的用户粘性优势。

2016-2019年开卷畅销榜-虚构类

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2016-2019年开卷畅销榜-少儿类

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