2018年中国网购渗透率及电商行业未来发展趋势分析【图】

    剔除石油与餐饮，网购规模占社会零售总额的比例从2010年的3.5%提升到2017年的19.9%。

    未来网购渗透率若要提升到40%-50%区间，唯一的途径是突破品类瓶颈。

    生物必须适应生存环境的突变，快递企业终究要适应电商品类的变迁。

网购渗透率的天花板取决于品类瓶颈能否突破

数据来源：公开资料整理

   相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国电商行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告》

    1、品类瓶颈

    通过不同的数据口径，在电商渗透率提升的前半程，各品类的线上销售渗透率已经出现了显著的分化：3C家电、服饰鞋帽、美妆个护是网购渗透率领跑的三大品类。而食品生鲜、家装家具等品类的线上渗透率则依然在低位。

电商分品类渗透率

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电商分品类渗透率

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    线上销售的商品中，鞋服、3C、家电的占比排在前三名。

线上消费中各品类占比

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    但就整个线上线下零售体系而言，食品饮料（含生鲜）占据了超过40%的份额，排名第一。鞋服、3C、家电、美妆个护仅占整体零售的 15%、9%、5%、2%。

线上+线下消费中各品类占比

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   也就是说，线上销售的主力品类与整体零售的主力品类并不一致。

    用纵轴表示各品类在线上零售额中的占比，用横轴表示各品类在整体零售额中的占比，能够明显观察到一个非常特殊的品类：食品饮料（含生鲜）。它在整体零售中占比 44%，而在线上零售中占比仅 6%。

    这说明食品生鲜行业对电商来讲，既重要，又艰难。若放弃食品生鲜，意味着放弃了零售行业 44%的市场。那么几乎需要其他品类线上渗透率接近 100%，才能够使电商整体渗透率接近 50%。

    而在流量红利逐渐衰减的背景下，大幅提高传统电商三大件的线上渗透率并非易事。那么，未来电商的战略重点便绕不开食品生鲜。国君交运团队认为——食品生鲜是电商提升市场空间的终极战场。

电商终极战场——食品饮料生鲜

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