2018年中国旅游行业发展现状及行业发展趋势分析【图】

    2017年是旅游年，各种冰雪旅游、特色小镇旅游、山地户外游等等更是层出不穷。各式各样的旅游活动及景点不仅带动了国内居民的旅游热情，更是吸引了越来越多的外国游客入境旅游，入境旅游市场也是一片欣欣向荣的景象。

    2017年，国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%；入出境旅游总人数2.7亿人次，同比增长3.7%；全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。

    一、中国旅游业发展现状分析

    1、国内旅游行业的发展情况分析

    2017年全年，国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%。其中，城镇居民36.77亿人次，增长15.1%；农村居民13.24亿人次，增长6.8%。国内旅游收入4.57万亿元，上年同期增长15.9%。其中，城镇居民花费3.77万亿元，增长16.8%；农村居民花费0.80万亿元，增长11.8%。纵观2012-2017年国内旅游市场数据，增长十分迅速。六年间中国国内游客人数增加了20亿人次，旅游收入翻了一番。

2012-2017年国内旅游游客人次走势

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2019-2025年中国旅游行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》

2012-2017年国内旅游行业收入走势

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    2、中国入境旅游市场发展现状分析

    2017年全年，入境旅游人数13948万人次，比上年同期增长0.8%。其中：外国人2917万人次，增长3.6%；香港同胞7980万人次，下降1.6%；澳门同胞2465万人次，增长4.9%；台湾同胞587万人次，增长2.5%。入境旅游人数按照入境方式分，船舶占3.3%，飞机占16.5%，火车占0.8%，汽车占22.2%，徒步占57.2%。

    2017年全年，入境过夜旅游人数6074万人次，比上年同期增长2.5%。2017年全年，国际旅游收入1234亿美元，比上年同期增长2.9%。其中：外国人在华花费695亿美元，增长4.1%；香港同胞在内地花费301亿美元，下降1.5%；澳门同胞在内地花费83亿美元，增长8.0%；台湾同胞在大陆花费156亿美元，增长4.0%。

2012-2017年中国入境游行业收入走势

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2012-2017年中国入境游游客数量走势

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    3、全国旅游业收入情况分析

    2017年，中国旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。2017全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。

    从2012-2017年旅游行业数据来看，全国旅游收入保持着两位数稳定增长。2014年全国旅游收入达3.73万亿元，同比增长25.4%，达到近几年来增速峰值，2015年增幅相对有所放缓。随着近年来，政府大力发展全域旅游、冰雪旅游等，2015-2017年中国旅游业收入增速不断提高。2018年全国旅游收入将达6.24万亿元，增速约增至15.6%。

2012-2018年中国旅游收入及同比增速走势

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    目前，旅游业规模逐年增长，在吸纳就业、带动农业发展、增加税收等方面都发挥了重要作用，对经济增长和社会发展做出了突出的贡献。初步测算，2017年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。旅游业占GDP比重自2014年起一直保持着上升的趋势，比重从2014年的10.39%上升至2017年的11.04%。预计2018年旅游收入比重将继续上涨，为11.15%。

2014-2018年中国旅游业综合贡献占GDP总量比重走势

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    二、中国在线旅游行业发展现状分析

    截至2016年12月，网上预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.99亿，较2015年底增长3967万人，增长率为15.3%。网民使用网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的比例分别为34.0%、15.9%、17.2%和7.4%。其中，手机预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品的网民规模达到2.62亿，较2015年底增长5189万人，增长率为24.7%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由33.9%提升至37.7%。预计到2018年我国在线旅游市场用户规模将突破4亿人。

    在线旅游市场用户规模的增长主要归结为以下三个因素：第一，政府相关部门的大力支持。国家旅游局鼓励企业借助云计算技术、互联网/移动互联网、智能终端等先进手段，提升在线旅行预订的服务品质和用户体验。第二，社会资本对旅游较高的投资热度，以及行业内部投资并购活跃，促进旅游行业整体环境的改善和服务质量的提升。第三，旅游产品的完善、企业宣传促销力度加大、移动APP的推广应用激发消费者的旅行需求，并促使大量线下旅行预订用户向线上转移。

2012-2018年中国在线旅游预订市场用户规模情况

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    随着互联网的逐步成熟，共享经济、智慧酒店、深化度假方式等以创新服务深受用户追捧，我国在线旅游市场规模呈现出不断扩大的态势。2012-2016年中国在线旅游市场交易规模增速保持在30%以上，其中2016年全国在线旅游市场交易规模达到7394.2亿元，同比增长56%，增速达到最高值。2017年第三季度中国在线旅游市场交易规模达到2025亿元，同比增长23.7%。初步统计2017年中国在线旅游市场规模将达到9701亿元。到2018年全国在线旅游市场交易规模将近12000亿元。

2012-2018年全国在线旅游市场交易规模及增长率走势

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    三、中国旅游行业发展趋势分析

    2018年全球旅游经济将全面快速增长。目前在旅游总人次和旅游总收入排名中已位居榜首的中国，2018年将会继续保持良好发展势头，并引领世界旅游向好发展。国际旅游目的地管理及推广问题专家罗杰•卡特指出，中国游客无论在数量上，还是在特性上都已经发生了显著变化。

    对中国旅游而言，也势必会呈现出新的发展趋势。旅游，人们印象中原本只是“玩一玩”的“小事”，如今，已成为关乎全体人民幸福的“大事”，越来越多地被写进国家文本。2018年，在国家政策支持下，走进新时代的中国旅游将展现出新的风貌。

    1、共享旅游发展趋势

    早起与房东共进早餐，聊聊家常，饭后像当地人一样，在社区公园里散步，去当地人爱去的街巷闲逛。这样的旅游方式受到越来越多人的喜爱，也因此造就了一批共享住宿平台。

    短租，作为一种共享经济模式，在中国强劲的发展势头有目共睹。2016年中国在线短租市场交易规模达到87.8亿元，较上年增长1倍多。从诞生时起，安全、隐私、监管等问题就与短租的成长相伴，负面新闻也会不时见诸报端。国内最早发展共享住宿的小猪短租平台创始人陈驰表示，中国特殊的文化传统以及信用体系还不够完善制约了共享住宿行业的发展。

    2015年，国务院办公厅印发了《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，积极发展包括客栈民宿、短租公寓、长租公寓在内的满足广大人民群众消费需求的细分业态。这被认为是从国家层面对短租的“正名”。业内人士指出，短租行业发展遇到的难题，将会推动相关政策的制定与出台。未来，如同网约车、共享单车这两种共享经济模式的发展道路一样，短租行业也会有更明确的管理规范以及更细致的行业标准。

    作为一种提高资源使用效率、加强社会共同信任的商业模式，短租依然受市场青睐。截至2016年底，共享住宿平台Airbnb（爱彼迎）在中国共拥有约7.5万套房源。2017年11月，爱彼迎联合创始人兼首席战略官内森•布莱查克杰克在北京宣布发展新战略，将会加大对中国的投资以及加大本土化进程。对爱彼迎来说，中国广阔的市场和发展潜力是最大的吸引力。2018年，中国短租市场的交易规模预计将达到169.6亿元，是2016年的近2倍。

    2、科技旅游的发展

    日前，由于人工智能和数字科技的进步，游客更能充分掌握旅游资讯。越来越多游客在安排住宿前，会通过科技了解目的地及住宿环境，未来超过80%的游客则希望能通过VR（虚拟实境技术）体验后，再做决定。虚拟现实广受关注，大批旅游公司都在努力挖掘该技术的潜能，并将其应用到实际中。

    此前，宋城、上海迪士尼、华侨城等都已宣布要与VR/AR（增强现实技术）联姻。这种“沉浸式”互动体验新技术，在旅游业中的应用前景相当广泛。加拿大魁北克“幻光森林”旅游项目是成功的典范。据统计，该项目一经推出，游客即从原来的6000人猛涨到7.2万人，该森林也成为热门的夏季旅游目的地。在国内，该技术在上海迪士尼和华侨城欢乐谷的应用也为景区增加了人气。上海旅游行业协会景点分会会长费振选指出，AR/VR进入景区才刚刚开始，有着美好的应用前景，未来需要不断贴近市场，满足游客需求。

    到2020年，人工智能将推动全球旅游业收入超过470亿美元。“知道客户在哪、客户将去哪、客户有何种行为”的旅游企业将能够分到很大的一块蛋糕。

    3、入境的发展趋势

    吸引更多外国游客来中国仍是我国旅游工作的重要关注点之一。因此，要加强对外宣传、推广，让更多的外国人了解中国，想要来中国。

    近日，外交部亚洲协会休闲产业促进委员会、中国网和《世界旅游画报》中文版主办“2018中国最值得外国人去的”旅游目的地品牌联合推广活动，以“讲好中国故事、展示中华魅力、吸引世界游客”为主题，对于除北京、上海、西安、杭州等传统入境旅游目的地之外的城市，将给予更多关注，向外国游客介绍更多“养在深闺”的目的地。

    中国有着丰富的旅游资源，在多国安全状况堪忧的背景下，中国安全的社会环境对于外国游客而言，是重要的加分项。日前，国际SOS救援中心等机构发布了“2018世界旅行风险地图”，按照非常危险、高危、中等、低危险和不定风险的级别，对各国进行“定级”。其中，中国被列为“游客低风险”国家。这与外国网友对中国的评级一致。

    安全是旅游中的重要考量元素之一。中国的高安全系数将大大提升外国游客对中国的好感度。