2018年中国移动广告行业市场规模及发展趋势分析预测【图】

移动广告管小红 2018-04-27 06:12 来源：智研咨询

一、广告刊例价提高 + 付费点新增

移动广告市场保持高速增长，预计复合增速30%。市场层面来看，目前我国国内移动广告规模仍在高速增长阶段，预计19 年移动广告市场规模为4842.5 亿元，17-19年复合增长率接近30%。

2012-2019 年中国移动广告市场规模（亿元）

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相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国广告产业全景调研及发展前景预测报告》

二、主预算继续向移动广告倾斜，互联网刊例费持续提高

2017 年互联网刊例花费同比增长12.4%，移动广告成为仅次于电视的第二大营销媒介，且广告主17 年在移动广告上的预算投入同比提高2 个PCT。移动互联网买量价格的提高对以广告变现为核心的O7 来说是长期利好因素，预计汤姆猫系列游戏的CPM单价有望受益于移动端买量发展的红利，得到持续提高。

2016-2017 各媒介广告刊例花费变化

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2016各媒介营销费用的分配比例

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2017各媒介营销费用的分配比例

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未来单用户广告价值将迎来改善，理由在于：1）新兴市场移动端广告投放保持着较快的增长速度，从上图17 年互联网广告例刊价12.4%的增速以及移动端投放费用比例的扩大来判断，移动互联网刊例花费增速应该高于互联网整体刊例增速；2）金科接手O7 后，将利用杭州哲信的优势，扩展国内安卓渠道的覆盖面，通过共享广告SDK 等方式，加强安卓渠道的广告落地能力；3）国内多个安卓渠道自身也在开发广告SDK，广告变现有望进一步打通。

2015-2017年单位MAU 广告贡献收入（单位：元）