2017年苹果iPhone在中国各季度销量、销售收入、营收入分布占比走势分析【图】

    苹果新一代iPhone在美国时间9月12日（北京时间9月13日凌晨）开始的秋季新品发布会上正式亮相。据了解，iPhone8和iPhone8Plus将是当前iPhone7、iPhone7Plus的后继机型。

    自从初代iPhone于2007年发布至今，iPhone就一直是智能手机领域的标杆级产品。从销量数字上看，iPhone在智能手机界领先于任何一条单一产品线。而且在过去9年多的时间里，iPhone的销量一直都在不断上升，这种趋势一直到2016年第二季度才停止，预计随着iPhone8/Plus和十周年版的推出，苹果iPhone全年销量将超23.5亿部。十年间销量增长了158倍有多。

2008-2017年苹果iPhone全中国地区销量走势

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国智能手机市场深度评估及发展趋势研究报告》

2016-2017年中国各季度苹果iPhone销量走势

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    市场分析人士认为，iPhone8/Plus及十周年版到2017年年底前的出货量将高于iPhone7/Plus的同期表现，大概在5500万-6000万台左右。2017年推出的iPhone8或者iPhoneX将拥有巨大设计改变，并将搭载许多前所未有的功能配置，其中包括取消Home键、影响较为大，或给销量带来较大的惊喜。

2017-2018年各季度苹果iPhone销量预测

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    iPhone作为苹果旗下最为重要的产品线，这几年来左右着苹果的营收曲线，在2016财年，iPhone占到了苹果超过60%的收入来源，但与2015年相比虽有下滑，但仍超6成。

2011-2016年iPhone苹果销售收入走势

资料来源：公开资料，智研咨询整理

2011-2016年iPhone苹果销售收入占比情况

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2016年财年iPhone苹果公司产品营收入分布占比

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    随着全球智能手机普及率提升，运营商的购机补贴减少，发达国家市场出现饱和，全球智能手机市场增速放缓。根据IDC发布的2017年第二季度智能手机销量统计数据，2017年第二季度全球手机销量总计3.662亿台，较去年同期上升6.7%，安卓系统设备在全球手机市场的占有率达到了87.7%，苹果iOS系统的智能市场手机份额为12.1%，市场份额不管是较上一季度还是去年同期都有所下滑。2017年第三度苹果iPhone的销量为4103万台，市场占有率跌落至11.8%。

2009-2017年iPhone苹果全球市场占有率走势

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    根据苹果公布的2017财年三季度报，2017财年第3季度财报（5月-7月），当季实现营收454.08亿美元，同比增长7%；获得净利润87.17亿美元，同比增长12%。按经营部门划分，美洲市场是苹果最大的收入来源（203.76亿美元）；其次为欧洲市场（106.75亿美元）、大中华市场（80.04亿美元）、日本市场（36.24亿美元），以及亚太其他市场（27.29亿美元）。值得一提的是，国际销售收入占据苹果总营收的61%。苹果第三财季业绩显示，中国已经不再是苹果的第二大市场，欧洲重新夺回第二大市场宝座。第三财季大中华区营收为80.04亿美元。苹果在中国市场营收缩水，从侧面也反映了以华为、OPPO为代表的中国本土手机厂商的崛起。

2016-2017年各季度iPhone苹果公司中国市场营业收入

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    在2017年6、7月华为手机的全球市场销量已经超越了苹果，成为仅次于三星之后的全球第二大手机品牌。自2017年3月开始，苹果iPhone的销量就开始持续下滑，相反的，华为手机的销量就持续上升。

    由于苹果把重心放在十周年的iPhone8上，绝大部分消费者都在等待十周年版的iPhone，因此苹果2017年以来的销量便呈现下滑趋势，分析认为，苹果即将推出十周年纪念版iPhone后，很有可能马上就将华为挤下。

2017年第二季度中国智能手机出货量走势

资料来源：公开资料，智研咨询整理

2017年第二季度中国智能手机市场占有率

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    分析人士称，新一代iPhone已经很难带给果粉们兴奋点了，尽管新款iPhone有无线充电、先进的触摸屏和面部识别技术的加持，但遗憾的是，中国网民对它的反应不复从前。在中国社交网络“微博”上，iPhone8的话题热度比iPhone7稍好，但远不及iPhone6的登陆盛况。

    2017年苹果将更多新技术纪念iPhone诞生十周年，包括采用更大，更高分辨率的屏幕，更薄的机身，取消Home键等等。此外，用户还通过面部识别技术解锁手机。预计新款iPhone手机售价接近1000美元，这也是历来定价最高的苹果手机。价格高将使得消费者坚持用旧手机，升级设备的间隔会越来越长。2017年的iPhone8及十周年版能否再创苹果盛况，我们拭目以待。