2017年中国颜值经济行业发展现状及发展趋势分析【图】

颜值经济阳芬 2017-05-27 05:31 来源：智研咨询

事实总是残酷的，在颜值当道的当下并不是人人都天生丽质，加之“没有最美只有更美”的心理，催出强大的颜值消费力。根据调查显示，全国女性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的女性表示有化妆习惯；男性平均护肤时长是24分钟/天，比女性仅少了5分钟不到，有22%男性受访者表示在日常生活中会化妆。化完妆还得拍个美美的照片，根据易观智库调查，2016年中国女性移动应用TOP100中购物/拍照美化/健康医疗占60%+，其中美图秀秀/美颜相机活跃用户数分别达5096人/2787人。而爱自拍的女性同样不会吝惜在其他方面的投入来提升自己的颜值，据统计，2014年自拍女性在服装、护肤化妆品、美容SPA、配饰、发型上月支出合计2805元。

2016年1月拍照美化类APP活跃用户数

数据来源：公开资料整理

2014年自拍女性在各产品服务的月平均花费（元）

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一、收入增长，催化“颜值”消费

我国人均GDP刚刚跨过8000美元，一二线城市人均GDP多为10000-20000美元，正处于中高端消费的快速提升期。研究提出，居民家庭年收入介于10-20万的中产阶级家庭在消费开支上具有最佳增长潜力，而据显示，我国中产阶级人群已达1.09亿人，此时地位和身份认可需求带来的攀高性消费心理，推动消费群体越来越关注颜值消费。

中国居民人均消费性支出（元）

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东中西部人均消费支出情况（元）

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2015年全球分地区中产阶级人数（百万人）

数据来源：公开资料整理

2015年全球分国家中产阶级人数（百万人）

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二、“新世代+互联网”，点燃“颜值”消费热情

80/90后作为中国消费大军中的新世代，正逐渐成为中国消费主力军。根据报告显示，2020年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。而相较上一代（50/60/70后），新世代生活在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代，根据预测，新世代消费力将以平均14%幅度增长，为上一代消费力增速的2倍。新世代消费力增长与互联网快速发展并行，赋予了新世代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。例如在社交网络不断发展的当下，通过自拍/P图/晒照收获“称赞”也逐渐成为新世代一个重要特征。

中国年轻消费者迅速成长，引领潮流消费

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中国人口总数及出生率

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三、颜值经济生态圈：颜值不够，靠啥来凑？

收入的提升以及新世代消费者的成长造就了当下追逐，颜值的热潮，人们对于颜值的迫切需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，包含引领潮流的服装、“改头换面”的医美、减肥塑形的健身、“耳目一新”的化妆、“面目全非”的自拍、“由内而外”的饮食等。此外消费者对于颜值的消费不仅在于提升自己的颜值，还包括将产品的“颜值”（包装、造型等）作为重要的购买决策影响因素之一。

颜值经济生态圈

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四、爱美之心，人皆有之

男女篇：爱美不是“她”专利

男女爱美，截然不同。爱美是女人的天性，在精致生活理念和美颜需求提升的带动下，中国女性消费者对于美颜产品的功效越来越看重，而随着他们不断积累产品知识与体验，“全效”产品开始逐渐失去他们的魅力，具备专门功效的“专业”产品虏获芳心，单单画眼线就有眼线笔/眼线液笔/眼线胶笔/眼线铅笔等品类；同时女性对于身材的重视也提升了女性运动健身的热度。

对于男性而言，颜值消费品类集中，配饰中的手表、医美中的植发、健身等成为更具男性特征的颜值消费品类。但随着更具个性的90/00后男性消费者崛起，男性对于个性时尚化的鞋服配饰的需求也在不断提升，此外“纯爷们”也开始从护肤品切入，逐渐尝试使用化妆品，据研究显示，中国男士面部护理市场将在2019年增至154亿元人民币，相当于2014年80亿元人民币总值的近2倍。这意味着男性已经成为推动中国面部护理市场发展的新生力量。

中国男士护理用品零售市场规模（单位：百万元）

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五、地区篇：收入决定颜值消费力

区域之间颜值“消费”各不相同。由于地区间收入水平不同，最终表现出不同的消费特征。对于三四线城市消费者而言，他们对于颜值的追求更处于初级阶段，以基础性的服饰、化妆品消费为主；而一二线城市随着精致生活与美颜意识的不断提升，消费从基础性的化妆品服饰向专业化妆品/高端服饰转移，从追求效果向追求天然安全延伸，同时对于医美、健身等新型颜值消费的需求逐渐提升。

据统计显示，相比一二线城市较为多样的美妆需求，四线城市消费更为集中，以面部的清洁护理和底妆为主。而数据显示，城市级别越高对奢侈品服饰购买率也就越高，同时各级城市对于运动休闲和中档轻奢服饰购买率差异较小，但城市级别越高消费额也就越高。据益普索统计，一二线城市中有45%的家庭月收入2万元以上的尚未整形的女性被访者未来考虑进行整形或微整形。

2012-2015年天猫美妆各级城市消费品类偏好

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不同城市各档次服饰购买率

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一二线城市按家庭月收入水平划分，女性调查者中考虑整容的比例

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六、年龄篇：老少通吃，各取所需

美颜不分年龄。对于20-30岁的年轻消费者而言，他们正处于对于“颜值”追求的爆发期，并且能够接受更多新方式来提升自己的颜值。对于30-40岁人群而言“抗衰老”成为越来越重要的消费主题，而对于30岁之后的人群而言，频繁地工作与社交会面使其更加注重对自身妆容的修饰，据调查显示高达49%的31-40岁女性消费者经常或几乎每天化妆，他们对眉笔/眼线笔/眼影/腮红的需求均高于20-30岁消费者，同样研究也显示，中国30-39岁男性使用护理品的个数高于25-29岁和40-49岁男性。

一二线城市女性平时化妆频率