2017年中国游戏产业市场前景分析及发展趋势预测【图】

    2016 年游戏产业总规模达 1655.7 亿元，同比增长 17.6%，增速继续呈 现放缓态势。细分领域中，端游市场规模 582.5 亿元，页游市场规模 187.1 亿元，均首次出现负增长，端游、页游收入之和不抵移动游戏市场 819.2 亿，移动游戏市场继续保持高速增长，同比增速接近 60%。

2016 年国内游戏市场规模

数据来源：公开资料整理

2016 年国内端游市场首次出现负增长

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2016 年国内页游市场首次出现负增长

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2016 年国内移动游戏市场仍保持高增速

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    根据 CNNIC 统计手机网民数据显示，2016 年上半年我国手机网民人数达到 6.56 亿人，环比增速基本 保持在 5%左右。同时根据游戏工委统计，2016 年中国游戏用户为 5.66 亿人，其中移动游戏用户 5.28 亿人，渗透率达到 93%，同比增速下降 到 16%，预计 2017-2018 年我国移动游戏用户增速将逐步与手机网民增 速匹配，同比将在 10%左右。与此同时，端游用户规模基本稳定在 1.5-1.6 亿人次，页游用户规模连续三年下滑。

2016 年中国手机网民规模及其环比增长

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2016 年中国游戏用户增长放缓

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2016 年端游用户维持稳定

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2016 年中国页游用户连续三年下滑

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2016 年中国移动游戏用户保持稳定增长

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    根据广电总局发布的每月游戏审批报告，过审游戏数量快速增长，移动游戏 2015 年过审数量仅为 373 款，2016 年增长到 3496 款，同比增长 837%，总量上也从 2015 年的 750 款增长到 2016 年的 3800 款。截至 2016 年二季度，全国移动游戏 CP 已经达到 3.34 万家，不断 增长的 CP 加速行业竞争，观察来看环比增速已经逐季度下滑，但数量 仍处于高位。

2015-2016 广电游戏过审数量对比

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2016 年中国移动游戏 CP 数量超过 3 万

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    根据 APP ANNIE 统计的 2014、2015 以及 2016 年最新的 IOS 畅销排行榜来看，游戏 IP 化、重 度精品化趋势明显。2014 年排在前十的游戏中更多以休闲游戏和中度游 戏为主，同时真正作为正版 IP 出现的仅为我叫 MT。到 2015 年，可以发现排行榜前十基本已经被 IP 游戏占据，以大众 IP 和端游改编为 主。截至 2016 年目前，排行榜前十游戏依据是 IP 主导，同时出现了包 括影视、动漫等 IP 的改编游戏，不再是端游、大众 IP 两家独大。

    由于手游用户红利逐步消退，重度精品化 将是游戏提高用户留存时间，提升 ARPU 的必然需求。根据企鹅智酷和 游戏工委的统计数据显示，2014 年单用户一年手游消费 1200 元以上的 占比为 13.7%，2015 年达到 27.6%，翻了一番，2016 年消费在 1500 以上的用户已经达到 26.1%，500-1000 元的也达到 21.4%，用户付费 量快速增长，2016 年用户付费率达到 73.5%，较 2015 年 46.6%有大幅 增加。

2014-2016 中国手游用户付费率

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国移动游戏行业市场运营态势及发展前景预测报告》