2016年中国图书行业线上与线下渠道格局趋向稳定【图】

2008-2015 年实体书店销售码洋及增速

数据来源：公开资料整理

2011-2015 年线上渠道销售码洋及增速

数据来源：公开资料整理

    当当网、亚马逊、京东、实体书店、淘宝店等线上图书销售渠道呈现明显增长趋势，在做大整体市场规模的同时，对地面书店的分流作用明显。线上渠道相比线下，在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、配送便捷、活动促销刺激消费作用强等特点，同时还具有无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流上的规模效应等经营性优势。根据开卷信息统计， 2015 年全国图书销售码洋超过 624亿元， 同比增长 12.80%： 其中实体书店销售码洋 344 亿元， 继 2014 年实现 3.26%增长之后， 2015 年继续保持正向增长；线上渠道销售码洋4约 280 亿元，同比增长约 33.21%，预期未来仍将保持稳健增长。

    可以预计未来线上渠道将持续分流实体店份额， 但实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线上渠道完全取代，线上对线下的分流会遭遇增长极限。最终线上线下渠道份额会平稳在一定比例，形成互为补充的市场格局。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国图书零售连锁市场供需预测与投资战略研究报告》