2016年中国电影行业市场现状、票房收入及观影人次分析【图】

电影 2016-11-18 05:19

文化产业作为国民经济支柱产业之一，得到了国家和政府的大力支持。电影产业是文化产业重要部分，相关部门也出台多部政策条例对市场进行监督和管理。在市场环境方面，规范行业生产流程，改善金融服务体系，为产业发展提供更加完善的体系和更多的资金支持；在影院的建设上，政府以税收减免、土地、补贴的形式提供扶持，减轻企业基础建设的压力和负担；在行业规范上，出台票务管理细则规范票务数据，保证电影市场更加公开公平透明，营造良性的竞争氛围。

2009 年到 2015 年，院线行业的发展一直呈上升趋势，票房收入持续增加，2015 年院线市场超速发展，电影票房收入实现井喷式增长，总收入达到 440.7 亿元，同比增长率为 48.7%。

2011-2015 我国电影票房收入（亿元）

中国经济迅速发展，经济多元化推动消费多样化。2010 年全国居民人均可支配收入破万元，到 2015 年人均可支配收入已达 21,966 元。随着人们生活质量的提升，人们对文化消费的需求增加，娱乐消费在总消费中占比也越来越高。

2011-2015 全国居民人均可支配收入

电影在人们文化娱乐生活中占据重要位臵，近年来总观影人次和人均观影人次均保持增长状态。2009 年到 2015 年，是消费者养成观影意识和观影习惯的过程，总观影人次从 2.04 亿涨至 13.1 亿，2015 年首次突破 10 亿，涨幅达到 57.8%，年人均观影次数也从 09 年的 0.3 涨至 15 年的 0.92，总涨幅超过 3 倍。

2009-2015 内地观影人次变化趋势

2009-2015 人均观影次数

在影院和荧幕等基础设施建设方面，2009 年到 2015 年银幕数量、影院数量均保持上升发展态势，截至 2015 年全国影院数量达到 6118 家，银幕数量增至 31627 块。2016 年前三季度即使电影市场票房表现不达预期，影院数量和银幕数量仍保持平缓增长，新开影院 1016 家，同比多增加 39 家，新增银幕 5577 块，同比多增加 15%，总观影人次达 10.65 亿。

2009-2015 全国影院及银幕数量

2015 年中国电影迈上一个新高度不仅体现在数量上，也同样体现在质量上。在 440.7 亿票房收入中，国产影片票房收入占比达到 61.58%。涌现多部叫好又叫座的电影，其中有 47 部作品全年票房过亿。票房前十的影片中，6 部是国产作品，甚至出现《捉妖记》、《夏洛特烦恼》等票房过 10 亿的现象级大片。

2015 中国电影票房排行榜

当前，我国居民消费结构也发生重大变化，娱乐消费所占比重总体呈上升趋势，逐渐与美国趋近，2014 年中国人均娱乐支出占比达到 8.87%，相比美国的 10.51%，仅相差两个百分点。其中中美两国票房支出占可支配收入比例均比较低，分别为 0.14%和 0.27%，占比仅有美国的一半。随着我国经济的发展，人们对于生活质量要求的提高，精神层面的消费需求会增大，电影市场有较大的发展空间。

2010-2014 中美人均娱乐支出占可支配收入比

2010-2014 中美人均票房占可支配收入比

我国人均观影次数虽在逐年上升，但仍然不超过 1。参考其他国家 14 年数据，美国、澳大利亚、韩国和法国人均观影次数均超过 3，其中韩国最高，达到 4.3，根据目前 15 年部分数据统计显示，以上国家的人均观影次数依旧稳定在 3 以上。中国人口是美国的 4.4 倍，然而票房收入才只达到美国的 1/2，由此可以预计之后中国电影观影市场存在两倍以上的提升幅度。消费者在电影方面的消费需求还有很大的释放空间。

2014 年各国及我国人均观影次数

另外，在城市分布上，人均观影次数差异也较大。一线城市成为中国主力票仓，二三四线城市居民观影意愿尚不强烈，潜在电影市场需求亟待开发。 2015 年共有 9 个省市人均观影次数超过 1，首先北京作为文化要地，影视资源也最为集中且丰富，人均观影次数最高，2015 年达到 3.31，是中国首个超过 3 的城市，除此之外，江浙沪发达地区人们对影视娱乐消费需求较高，人均观影次数分别为 1.57，1.72 和 2.75。由此可见，地方经济发展对当地文化消费有重要影响。中国电影市场的发展依然可以通过提高观影人次来带动。

2015 年我国人均年观影人次 1 以上省市人均观影次数

2010 年以来，一线城市的票房份额在逐年下降，二线处于稳定地位，票房占比超过 50%。而三四五线城市的票房一直处于增长状态，票房份额逐年增加，2012 年至 2015 年分别为 28.2%、30%、32.1%、36.7%。2014 年，三线及以下城市的票房总额和占比均首次超过了一线城市。而且目前人口结构发生变化，一二线城市的外来人口减少，回流向三四五线城市，截至 2014 年底，全国城市居民人口数量为 7.49 亿，乡村人口数量为 6.19 亿，潜在的观影群体还非常庞大。这些城市的观影需求预期会持续增加。综上，一二线城市的市场增长放缓，但还未到饱和状态。以北京为例，人口分布逐渐向周边扩散，但超过一半的影院都集中在朝阳和海淀两个区，周边通州、顺义、怀柔等区域都有非常大的开发空间。目前一线城市应该处于淘汰整合期，由于城市高额租金，很多小规模影院无法承担，同行间并购可能在城市集中爆发。三四五线城市是未来院线票房收入的重要增长点，中国现有的 660 个城市中仅有 373 个城市有可统计票房的影院，43%的城市没有正规影院。

2012-2015 票房收入城市分布

2015 年《捉妖记》、2016 年《美人鱼》，尽管这两年国产电影崛起，屡破票房纪录，在国际上的认可度却不高。2012-2015 年国产影片海外销售收入持续增长，增速超过 30%，但总体水平依然较低。2015 年国产片在国内票房收入为 271.36 亿元，但海外销售收入只有 27.7 亿元，仅占国内市场的 1/10。导致原因可能有文化差异、影片质量以及营销力度等。

2012-2015 国产电影海外销售收入及增长率

随着网络购票渠道的开通，使用手机或者电脑进行网上逐渐成为消费者的首选。2013 年在线购票比重为 8%，2014 年达到 45%，而 2015 年在线购票占比飙升至 57.5%，据目前 2016 年数据统计，2016 年一些热门影片网络售票比例超过 80%。

2013-2015 中国电影在线票务市场收入与其他票房收入对比

现在视频网络的崛起开辟了观影的新局面，近几年网络院线纷纷涌现。2011 年乐视网、腾讯等七家互联网公司就联合发起成立了电影网络院线发行联盟，以推动互联网成为电影发行的第二大渠道。2013 年爱奇艺正式发布推出完整商业模式的 “网络院线”电影发行模式，并且参照线下院线，推出每部电影 7 个月的付费窗口期。截至 2015 上半年，爱奇艺网络院线放映数量已经超过 500 部，高于院线排片量。网络电影的高播放量也不容忽视。2016 年 9 月 1 日之前网络大电影播放量统计中，有 5 部影片总播放量超过 1 亿。

2016.9.1 网络大电影总播放量排行榜