2017年中国潜水运动市场前景预测及行业发展趋势【图】

    国外潜水运动兴起远早于国内，相应的市场规模约为国内的10 倍，其中社会因素有经济文化等原因，而自然因素关键是在于国内潜水点资源稀疏。近年来，国内逐步兴起的海岛游带动潜水旅游的发展。除此现阶段热门的主题游，爱好游也是刺激国内潜水旅游发展的一把推手。

    欧洲、美国和澳洲等国家和地区经济较发达，自然环境良好，潜水运动得以广泛开展，并已经成为大众健康时尚的休闲运动方式。潜水体验和潜水旅游是同类，国内称潜水旅游而在国外通常称为潜水体验，区别于技能潜水仅为休闲娱乐观赏。

    2010 年世界范围内体验潜水服务收入为120 亿元，且2006 年至2010 年全球每年参加体验潜水的游客人数保持10%以上的增长幅度，未来几年仍有望保持这样的增长态势，2015 年全球体验潜水业务收入达到246.66亿元，2016 年预计仍持稳定增速。

2006-2015年全球体验潜水服务市场规模（亿美元）

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国潜水装备市场运行态势及投资战略研究报告》

    起步较晚的国内潜水发展也是毫不逊色。我国自2006 年开始，体验潜水服务保持年均30%的增长速度，2010 年体验潜水业务收入为4.5 亿元，随着潜水旅游的增加及风景区的开发，适合潜水的区域快速增加，2015 年我国体验潜水业务收入达到21.33 亿元。

2006-2015年我国体验潜水服务市场规模（亿元）

    除此，根据中国潜水运动协会的统计，2010 年全年世界范围内体验潜水的游客超过4000 万人次，且2006 年至2010 年全球每年参加体验潜水的游客人数年均保持10%以上的增长幅度，仅我国海南省三亚市2010 年参加体验潜水的游客即超过140 万人次，并保持年均30%的增长速度。

    休闲及体育运动潜水50 年前就在欧、美等发达国家和地区兴起。据统计，美国的3 亿多人口中，高达6000 多万人拥有潜水证书，占全世界潜水活动的41%左右；欧洲和澳大利亚每年有相当规模的人口参加潜水活动，约占全世界潜水活动的25%和20%；其他国家和地区潜水活动占全世界潜水活动的14%左右。

全球潜水活动区域分布图

    国外的潜水资源丰富，从潜水点的分布来看，根据潜水点网站统计的数据来看，澳大利亚的潜水点约为101 个遥遥领先。位居其后的大部分是东南亚国家，近几年东南亚国家潜水旅游发展不断向前，花样百出，比如斐济就推介过一个更刺激的“鲨鱼潜”，以此吸引更多游客。除此还有个有意思的数据，美国潜水点排名靠后，但是潜水人群是最多的。

国外潜水点数排名前十的国家及分布

国外潜水点数量详细分布

    近年国内潜水风景区的开发力度加大，潜水点的分布逐渐密集。台湾四面临海，潜水点丰富，由潜水点网站初步统计数据，共37 个。大陆地区，最佳的潜水点在海南广东地区。内陆地区的潜水点屈指可数，现阶段也有项目启动开启人工潜水景区的开发，预计将来内陆的潜水点将逐渐完善布局。

国内潜水点数排名前十城市

国内潜水点数量详细分布

    一般而言，类似潜水活动此类极限游面向的是高净值人群。从能力上来看，有一定经济能力的人，更愿意把休闲时间和金钱花在兴趣爱好上。而从意愿来看，一般的跟团游显然已经无法满足资深旅行者的需求，而是更愿意尝试新鲜事物。据中国潜水社区(CDC)的年度调查，目前中国潜水爱好者中，男性占了大部分，年龄集中在28 岁到35 岁之间，平均年龄为28.3 岁，83%拥有本科以上的学历，职业领域则集中在文化、金融、商务、咨询等高压高薪行业。

潜水活动消费者画像

    潜水旅游市场主要有两大类竞争对手，一类是风景区运营方，另一类是潜水俱乐部。大部分情况下，二者是合作关系。潜水俱乐部向潜水游客提供潜水体验服务或潜水装备，而景区运营方提供潜水点，共同支持潜水旅游运营。当然也有景区运营方有直接下属的潜水俱乐部，这样景区运营方可以单独进行运营。

    景区运营方的分布在潜水点的分布集中在海南广东地区，内陆比较稀疏，而潜水俱乐部的分布特点类似，不同在于北京上海一线城市的俱乐部数较多，这与经济水平和需求量有也有一定的关系。

国内潜水俱乐部排名前6 城市

    在营销方式上均是采用线上线下结合销售，潜水旅游属于极限旅游，现阶段线下销售占比较大。但线上销售也是十分活跃，途牛、携程等旅游网站均有相应的旅游路线设计，并且潜水点正在逐步增加。我们预计线上渠道会加速发展。

    美国的潜水运动发展最为繁荣。据统计，美国的3 亿多人口中，高达6000 多万人拥有潜水证书，前文我们提过一个有趣的数据，美国潜水点数默默无闻，但是潜水活动大多集中在美国人，足见潜水运动在美国的受欢迎程度。根据中国潜水运动协会的统计显示，国际主要潜水培训组织历年颁发的潜水证书累计多达1.40 亿张，仅2010 年在全球签发的潜水证书即超过300 万张。这说明专业潜水在逐渐走向万家灯火。

    随着世界经济的发展，国家政策的鼓励支持，潜水运动在休闲及体育运动领域得到极大的普及。潜水活动数量大幅增加，带动潜水专业技术培训逐年大幅增长。据中国潜水运动协会统计分析，2006 年至2010 年全球潜水培训业务年均增长率保持在10.00%以上，未来几年仍有望保持这样的增长态势，2015 年全球培训业务收入达到30.83 亿元，预计2016 年仍呈上升趋势。

2006-2015年全球专业潜水培训市场规模（亿美元）

    而类似中国这样的新兴市场国家由于基数较小，年增长率可达30.00%以上，2010年各国际潜水培训组织在我国颁发的潜水证书仅5000 张，培训业务收入为0.20亿元，而2015 年我国培训业务收入达0.95 亿元。

2006-2015年我国专业潜水培训市场规模（亿元）

    潜水培训市场的国际潜水组织处于权威地位，暂时占领大部分培训市场。由于潜水活动的特殊性和严谨性，培训工作不可或缺，2002 年前我国潜水培训工作主要由CMAS 负责，此后陆续向其他国际潜水组织开放，先后批准PADI、、NAUI 等国际潜水组织进入我国潜水培训市场，这些组织机构均拥有各自的教学系统与潜水教练，通过授权世界各地的俱乐部开展培训工作。

    除了前面介绍的PADI，还有很多国际潜水组织具有深刻影响。比如NAUI、BSAC、CMAS、ADS 和SSI。以下对CMAS 和NAUI 进行简要介绍：

国际潜水组织一览

    国内潜水俱乐部跟紧潮流，遍地开花。1995 年中国国际潜水俱乐部成立，拉开我国休闲及体育潜水运动序幕。我国官方潜水组织为中国潜水运动协会（CUA），伴随休闲潜水运动的日益普及，协会会员俱乐部如雨后春笋般快速发展。1995 年首批会员俱乐部8 个；到1999 年底，全国先后有24 家潜水俱乐部挂牌；2004 年底累计注册俱乐部达80 个；截至20110 年，我国潜水俱乐部总数达132 个，广泛分布于全国各地。近年，伴随着潜水活动进入群众眼球，潜水俱乐部在国内的分布自成一定规律。

    在国内，除了国际组织潜水专业培训都是由潜水俱乐部来承担。由于国外潜水组织和潜水俱乐部数目难以完全统计，本文只对国内潜水俱乐部情况进行统计分析。以培训为主的潜水俱乐部主要分布在北京、上海这两个城市，而三亚、深证等地的潜水俱乐部主要以潜水观光旅游为主，剩下的城市分布零星，培训或是体验潜水大致可以按地区来识别，南方沿海地区以体验潜水为主，而北方地区以潜水培训为主。

国内潜水俱乐部主要城市分布