2016年中国网络零售行业发展前景及市场规模预测【图】

网络零售 2016-07-15 08:02

2015 年中国网络零售市场交易规模将达 3.83 万亿元，较 2014 年增长 33.9%，2015 年网络零售占社会消费品零售总额比重已达 12.74%。整体来看，网络零售市场增速逐渐放缓，但依然保持较高的增长速度，在整个社会消费品零售总额地位也不断提升。

2010-2015中国网络零售市场交易规模

2010-2015年中国网络零售市占社会消费品零售总额比重

2010-2015年中国网络零售B2C市场交易规模

2015 年，中国网络零售市场迎来里程碑式发展时间。网络零售 B2C 的占比持续提升，2015 年占比超越 C2C 达到 52.5%。网络零售 B2C 的崛起，侧面验证了中国社会的消费升级。相比于类似跳蚤市场的 C2C 模式，B2C 模式为消费者提供了更加的购物体验和服务保障。另一方面，随着中国互联网+概念的提出，更多品牌商、制造商也不甘居于幕后，开始走向台前。以品牌商、制造商为主的 B2C 模式，逐渐取代过去以中小型、个体营业者为主的网络零售市场，提升消费者用户体验的同时，也为企业本身的品牌化、互联网化创造了契机。

2010-2015年中国网络零售市场结构组成

2015 年，中国网络零售 B2C 市场的竞争格局愈加清晰。天猫、京东、苏宁易购三大平台累计市场份额超过 82%，市场集中度进一步提高。其中天猫继续领衔市场，占据半壁江山，处于绝对领先的地位，京东凭 22.4%的市场份额紧随其后，较 2014 年 17.7%的市场份额提升了 4.7 个百分点，并不断拉大和其他主要竞争对手的差距。唯品会的市场份额从 2014 年的 1.8%上升至 2.9%，进一步缩小了与苏宁易购的差距。

2015年中国网络零售B2C市场份额

2015 年，中国图书零售市场规模继续保持增长，但实体端和网络端呈现两极分化态势。实体书店及 2014 年实现 3.26%的增长后，2015 年继续保持正向增长，但同比增速已降至 0.3%。而另一方面，中国网络零售 B2C 出版物品类实现交易规模 198.3 亿元，增速为 14.5%。图书作为最早触网的品类，其发展相对成熟，而就整个出版物市场来说，由受到新兴媒体的冲击及消费者阅读习惯的改变，整个图书市场出现萎缩迹象，整个网络零售出版物市场的增长也明显放缓。

2014Q1-2015Q4中国B2C市场图书出版物品类交易规模

就市场格局来说，当当依然以 43.5%的市场份额保持领先地位，京东继续保持高速增长，市场份额上升至 21.6%。天猫商城在图书品类也不断发力，自 2012 年 10 月正式入驻以来，当当网天猫旗舰店连续 3 年占据天猫图书平台销售冠军宝座，并维持了 90%以上的高增长率。亚马逊网也于 2015 年 9 月在天猫开设了亚马逊官方旗舰店和 Kindle 官方旗舰店，主打进口原版书和电子书。

2015年中国B2C市场图书出版物品类市场份额

2015 年中国网络零售 B2C 服装品类交易规模达 6549.8 亿元，增长 66.1%。而且随着近年来消费升级的开启，消费者对品牌意识的形成，对个性化的追求，在服装服饰方面的购物需求仍会持续增长。消费升级的背景下，更多的服装品牌商（包括知名大品牌、以及互联网创新品牌等）都会将线上作为其品牌打造和销售的一个重要渠道。

2014Q1-2015Q4中国B2C市场服装服饰品类交易规模

就竞争格局来说，天猫凭借 73.5%的市场份额遥遥领先，但是较 2014 年 75.1%的市场份额，领先优势有所缩小。京东 2015 年继续在服装市场发力，通过第三方平台业务快速提升弥补在非标品上的自营模式本身的劣势，目前占比 9.4%，较 2014 年 5.5%的市场份额提升了 4 个百分点。唯品会以 7.2%的市场份额排名第三，较 2014 年 4.9%的市场份额亦有提升。

2015年中国网络零售B2C市场服装服饰品类市场份额

2015 年网络零售 B2C 市场 3C 家电品类实现交易规模 5953.9 亿元，较 4399.9 亿元增长 35.3%。随着中国智能手机市场的饱和，房地产和家电本身行业周期下行带来的家电市场的低迷，2015 年 3C 家电品类增速放缓明显。2015 年，各大电商平台纷纷落实渠道下沉，发力县级和农村市场。苏宁易购服务站、京东帮服务店、乐视 LePar、淘宝村淘等等，均在通过完善线下的物流配送、安装、售后服务等打开县级和农村市场。但是物流配套设施的滞后、服务的滞后仍然存在，电商平台渠道下沉战略成效仍待时间检验。

2014Q1-2015Q4中国B2C市场3C数码家电品类交易规模

就市场格局来说，天猫市场份额达 42.2%，较 2014 年 34.7%上升明显，并且超越京东居第一位，天猫将电器城作为其扩充品类的重要组成，并针对天猫电器城推出了多项配送、安装、售后服务，3C 家电增长迅速。继 2014 年推出“包销定制”合作模式外，2015 年天猫家电的关键词为“用户中心化” ，天猫进一步加强与家电品牌商生产商合作，推出 C2B 定制，提升用户体验。京东以 39.7%的市场份额居于第二，苏宁易购以 8%的市场份额居于第三。

2015年中国B2C市场3C数码家电品类市场份额

2015 年，中国网络零售 B2C 母婴品类实现交易规模 1157.2 亿元，较 2014 年 918.4 亿元增长 26%， 2015 年垂直母婴电商继续发力，记住跨境电商迅速打响品牌，切入市场，“闪购”、“海淘”等形式迅速崛起。另外，由于母婴消费者的特殊属性，“社交+电商”也成为母婴电商完善母婴网络社区生态的方向。

2014Q1-2015Q4中国B2C市场母婴品类交易规模