2016年中国在线视频行业市场现状及发展前景分析【图】

在线视频 2016-07-14 06:24

2015年中国在线视频市场规模超过400亿，同比增长率为61.2%。在线视频整体市场规模保持快速增长，并且出现了一些新的增长点。首先，视频用户付费市场在各家视频企业的推动下有了长足的增长，付费用户数量大幅增加；其次，视频广告开始产品化，各视频企业纷纷推出了不同类型的创新营销产品，针对广告主不同的需求，面向不同的用户群体，根据大数据实现视频广告的精准性和创新性，促使视频广告出现新的增长；再次，视频行业对于内容的追求精益求精，IP策略和内容运营以及对内容自制的推动，使得视频内容有了更多的利润想象空间。

2011-2018年中国在线视频行业市场规模预测

2015年中国在线视频广告的市场规模为231.9亿元，同比增长52.7%。在线视频广告近几年保持较为平稳的增长态势，市场发展已经较为成熟。视频广告收入市场未来的增长主要依靠以下几个因素带动：一是广告形式的创新，除了传统的视频贴片广告之外，内容营销以及与广告主合作的深入整合营销也不断增加；二是营销产品化，不断增加的营销产品使广告投放更具针对性，也能挖掘出广告主更多的细分需求；三是移动端广告的巨大成长空间。目前移动广告在视频广告占比与移动端流量占比还有较大差距，移动端商业化推进将进一步刺激移动广告收入的提升。

2011-2018年在线视频行业广告市场规模预测

2015年的在线视频收入当中，广告收入占比为57.8%。视频增值服务，即用户付费收入占比为12.8%。相比2014年，2015年用户付费市场实现了爆发性增长。未来几年仍是付费用户的爆发期，市场环境已经发展成熟，在各视频企业的推动下，视频增值服务将逐渐发展为与广告同等重要的收入来源。

2011-2018年中国在线视频行业收入构成

2015年中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元，同比增长率为270.3%。在线视频行业的用户付费经过多年发展和积累，在2015年迎来转折点。用户付费市场的爆发是整个行业多年探索和积累的必然结果，同时也得益于核心在线视频企业在2014-2015年的大力推动。未来几年市场规模仍将保持高速增长，用户付费将和广告成为在线视频企业收入的两大主力。同时，付费用户的运营也将成为未来1-3年内在线视频企业的核心战略之一，视频企业的内容采购和生产，以及运营和推广都将为其提供助力，形成一个完善的付费生态系统。

2011-2018年中国在线视频用户付费市场规模预测

2015年付费用户数量实现爆发性增长，付费用户规模达到2884.1万人，同比增幅高达264.1%。付费用户中包含单次点播付费用户，也包含各网站的付费会员，各视频网站的付费会员重合度较高，头部几大视频网站的付费用户规模在行业整体当中占比非常高。2015年视频付费业务进入高速发展期，未来几年仍将保持较高的发展速度。付费用户在整体在线视频用户当中渗透率仍然较低，用户付费市场发展潜力巨大。

2013-2018年中国在线视频付费用户规模预测

在在线视频付费用户当中，19.9%的用户是点播付费用户，80.1%的用户为付费会员。视频付费会员是用户付费的绝对主流，因为付费会员除了收费内容之外，还享有大量的会员权益，如去广告等。而在付费会员当中，占比最高的是月度会员。32.9%的用户为月度会员，月度会员一般付费目的性较强，因此选择付费享受短期权益，而这部分会员也是最需要运营转化为长期付费会员的群体。年度会员占比为29.8%，连续包月会员占比为21.0%，季度会员占比为16.2%。

2015年中国在线视频付费用户付费类型

2015年中国在线视频付费用户付费会员类型

在线视频付费用户的付费渠道主要包括视频网站官方购买、电商渠道购买和活动赠送等。其中大部分用户通过视频网站官方购买，占比为47.3%，24.1%的用户通过电商渠道购买。值得注意的是有16.7%的用户是通过活动赠送获得会员。2014-2015年各视频企业会员运营力度加大，通过各种优惠活动，如合作赠送，优惠购买等，促进免费用户到付费用户的转化，起到了较为明显的成效，转化率大大提升，活动赠送会员可能成为用户体验付费会员，进而转化为自行付费会员的一个重要机会。

2015年中国在线视频付费用户付费渠道