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2015年中国音乐行业发展现状及市场规模预测分析【图】

    2014年中国音乐产业市场总规模约为2851.5亿元,核心层(由音乐演出行业、唱片行业、音乐版权经纪、数字音乐产业和音乐图书出版组成的音乐核心板块)的市场规模约650.61亿元,较2013年同比增长8.28%。其中,唱片行业和音乐版权经纪(管理)行业的规模合计为8.91亿元,占总市场规模的比重仅为0.3%。与之对应的是,核心层中,数字音乐产业规模达到491亿元,但大部分由电信运营商彩铃、铃声、歌曲下载等构成。

国内实体唱片市场规模

2014年中国音乐核心行业组成及市场规模

    实体唱片产业市场规模小且不断萎缩,数字音乐高速增长。2014 年中国内地实体唱片产值规模约为6.15 亿元,较2013 年下降约5.4%。新华书店系统、零售门店等传统线下渠道实体唱片销售码洋约为5662.2 万张,同比上一年下降19%。星外星、京东等线上实体唱片销售约为271.04 万张,同比下降21.8%,实体唱片市场需求进一步萎缩。与之相反的是,在互联网快速发展的推动下,数字音乐产业保持较高增速。

    2014 年,中国数字音乐的市场规模达491.2 亿元,比上年增长11.5%。其中PC 端音乐市场规模为51.2 亿元,同比增长17.4%;移动端音乐市场规模为33.8 亿元,同比增加10.9%;电信音乐增值业务为406.2 亿元,同比增长10.8%。

2011-2014年国内实体唱片市场规模

数字音乐市场规模

    2014 年,中国音乐著作权协会的版权许可收益达到1.37 亿元,比上年增长了22.36%,其中表演权、复制权收入有所下滑,广播权收入继2013 年下滑后,2014 年又呈现上升趋势;2014 年的网络新媒体收入呈现明显的增长,增长比达到203.94%;海外收益也呈缓慢增长的态势。2014 年中国音像著作权集体管理协会版权许可收入为1.39 亿元,比上一年减少2.1%。受社会环境等因素的影响,传统卡拉OK 行业经营出现下滑。在线KTV 虽然进入快速增长期,其音乐版权管理却仍属空白。

    上游音乐CP 处境艰难,音乐产业亟待环境优化

    1、电信运营商以渠道垄断攫取数字音乐红利

    以移动、联通为代表的电信运营商以手机铃声、彩铃等为切入成为音乐内容服务商。电信运营商发展音乐下载业务具有独特优势,首先,电信运营商拥有大量潜在用户基础;其次,电信运营商有良好的计费通道和店面渠道,可以通过清晰的方式让消费者消费并收费。手机铃声、彩铃业务在国内快速增长,以中国移动彩铃来说,2003 年其用户数不足200 万,到2004 年就超过了2000 万。

    从2004 年开始,音著协每年收取的预付保障金为每年每首200 元。分成是指增值服务商每首歌曲每次下载收取的费用都必须按照一定比例支付给音著协,根据《手机振铃下载(短信)音乐著作权使用许可协议》,版权方参与分成比例为20%,且每首歌曲每次下载的最低保障金为0.2 元。但实际上,运营商依靠强大的客户群体在谈判中具有较强的话语权,在收入分成上,只分给上游音乐内容提供方不足5%的分成,将其余约90%的分成收入囊中。渠道的垄断让上游音乐CP无法分享数字音乐的增长红利,产业生态趋于恶劣。

    2、网络流媒体快速发展,为音乐付费再成难题

    据调查,2014年我国手机音乐用户仅有3.5%为付费用户。网络流媒体平台无法从用户处获得收入补偿,广告成为了最重要的收入来源。但是音乐作为音频产品,在广告创意和转化率上都具有天生的劣势。广告收入很难弥补音乐提供商巨额运营(主要是版权和带宽成本)费用。据测算,每千首音乐消费,流媒体网站需要负担版权成本2.5元,带宽成本1.6元,而广告收益仅有1元,净亏3.1元。

每千首音乐下载网站付出的成本(收益)

    目前,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐等在线音乐平台作为主要的音乐服务提供商,主要有以下三种主要盈利模式:

    “广告+游戏”分成 音乐平台向上游音乐内容提供商取得音乐授权,在自身平台上向用户提供音乐免费在线收听和下载服务,以此来吸引大量注册用户、流量和点击率。

    付费下载+增值服务 目前中国音乐付费下载有单首曲目付费下载和支付VIP月费后任意收听下载两种主流方式。

    音乐社交 “听+说+唱”完善用户需求:音乐社交模式目前包括音乐秀场直播和社交K歌两种形式。

    2015年以来推动音乐正版权保护政策一览

    颁布时间 文件 核心内容

    2015年1月 《深入实施国家知识产权战略行动计划(2014—2020 年)》 加强版权开发运营;加大版权侵权执法力度

    2015年6月 “剑网2015”专项行动 规范网络音乐版权是“剑网2015”专项行动的首要重点任务。

    2015年7月 《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》 要求各网络音乐服务商于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线

    2015年11月 国家新闻出版广电总局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》 加强版权保护和市场监管。推动《著作权法》的第三次修订,加强对音乐作品特别是数字音乐作品的版权保护,严厉打击未经许可传播音乐作品的侵权盗版行为

    2015年11月 文化部《关于进一步加强和改进网络音乐内容管理工作的通知》 要求要建立网络音乐自审工作流程和责任制度,并严格按照文化行政部门统一制定的内容审核标准和规范,对拟提供的网络音乐产品进行内容审核,审核通过后方可上线经营。

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国数字音乐行业监测及投资机遇研究报告

本文采编:CY317
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2022-2028年中国版权音乐行业供需态势分析及市场运行潜力报告
2022-2028年中国版权音乐行业供需态势分析及市场运行潜力报告

《2022-2028年中国版权音乐行业供需态势分析及市场运行潜力报告》共十三章,包含版权音乐行业风险趋势分析与对策,2022-2028年版权音乐行业投资机会与风险分析,版权音乐行业投资机会分析研究等内容。

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