2016年中国出境旅游市场现状分析及行业发展趋势【图】

    2015年国内出境游总人数超过 1.2亿人次，出境游规模连续三年排名世界第一，虽然增速有所放缓，但主要是因为港澳游的降温，剔除港澳游后的出境游仍保持高速增长态势。

    一、中国出境旅游行业发展现状

    从目的地分布来看，国内 1.2亿的出境游游客中有 64%去往港澳台，其中香港 4,635万人次，澳门 2,636万人次，台湾 427万人次；20%去往亚洲其他国家，包括韩国（611万人次）、日本（490万人次）、泰国（349万人次）；7%去往欧洲、北美、澳洲，包括美国（256万人次）、俄罗斯（148万人次）、澳大利亚（98万人次）、德国（92万人次）。

2011-2015年全国出境游人次情况

2015年出境游目的地分布

2015年赴亚洲各国的中国游客总量

2015年赴欧洲、北美、澳洲各国的中国游客总量

    从出境游人次占总人口的比例来看，韩国接近 30%，日本为 13%-15%，美国接近 20%，俄罗斯超过 35%，南非在 10%左右，巴西和印度则低于 5%，而中国2015年出境游总人次 1.2亿，总人口量为 13.68亿人，出境旅游率达到 8.8%，如果剔除 7271万港澳台游的人次，真正的出国旅游率仅为 3.5%，即使将分母换成 7.5亿的城镇常住人口，出境旅游率和出国旅游率也仅为 16%和 6.3%。因此，从海外国家的出境旅游率看，中国的出境游市场至少还有 2-3倍的空间。

中国及海外等国的出境旅游率变化情况

    二、中国出境旅游行业发展趋势

    1、港澳游明显降温、日韩及东南亚游继续火爆、欧洲游迎来爆发，北美澳洲游增长平稳。港澳游人次双双出现下滑，香港下滑 3%，澳门下滑 4%，为 2009年以来的首次负增长。主要是因为香港旅游环境的恶化、自由行政策收紧（2015年 4月，深圳户籍居民赴港由一年多次改为一周一次）、汇率优势弱化、日韩游签证费放宽等原因。此外，大陆游客赴台湾人次仍增长较快，2015年增长 23%。 日韩及东南亚游人次继续保持高速增长，短途出境游倍受青睐。2015 年国内赴韩国、日本泰国的游客人次分别增长-2%、107%、71%。韩国人次出现下滑主要是因为年中爆发的中东呼吸综合征（MERS），2016年 1月已经恢复，游客人次同比增长 32%；日本则继续火爆，1月份游客人次同比增长 110%；泰国作为东南亚代表，除了 2014年受到政局动荡的影响外，近五年每年的增长率均超过 50%。

2009-2016年大陆游客赴港澳台旅游人次

2009-2016年大陆游客赴日韩泰旅游人次

    长途线路方面，随着居民收入水平提高、欧元贬值、签证放宽、国内休假制度完善，欧洲游呈现爆发态势。2015 年国内去往德国、意大利、法国的游客人次分别同比增长 70%、41%、48%，远远超出前五年每年 20%左右的增长率，如果不是去年 11月巴黎恐怖袭击及难民潮的影响，增幅可能更大。美国及澳大利亚游客人次则继续保持较快增长，年增速维持在 20%左右。

2009-2015年大陆游客赴欧洲旅游人次

2009-2015年大陆游客赴美澳旅游人次

    我国的出境游市场的增长还处于初步阶段，日韩及东南亚的游客总量相比港澳游来说还很小，未来增长空间非常大，而长线的欧洲游在 2015年才迎来高增长的拐点，在未来很有可能延续，甚至带动北美、澳洲等线路的爆发。港澳游虽然降温明显，但旅游业历来对政治风险敏感，一旦环境好转，游客人次就会大幅反弹，而国内二三线及中西部的出境游市场尚未完全启动，港澳游仍是他们的第一选择，预计未来港澳游市场将恢复到平稳增长。

    2、从旅行社组织出境游人次来看，2015 年整体表现亮眼，增速较前两年明显加快。前三季度同比增长 22%，其中出境游（不含港澳）同比增长 34%，相比2013年和 2014年的增速明显更快，相比 2011年和 2012年 40%以上的增速还有距离，港澳游人次则下滑 8%，事实上，在 2005年以后，港澳游人次增幅仅在2010 年时超过了出国游，其他年份表现均不如出国游。此外，近十年国内旅行社组织的出境游人次占出境游总人次的比例在不断攀升，2014 年达到了37%，充分表明旅行社仍是国内出境游市场爆发的最大获利者。

2000-2015年国内旅行社组织出境游人次情况

2000-2014年出境游客人次中自助游与跟团游的占比

    3、2015年 11月相比上年同期而言，中国整个国际航班的座位数增长了 20%，其中中国和越南之间的航空运力增幅最为明显，超过 70%，其次为泰国和日本，增长 50%左右，而且新增的前往泰国和日本的国际航班中，由二三线城市出发的数量显著增加。

2015年11月中国飞往其他国家（飞回）的航空运力同比增幅情况

    具体来看，2015 年从国内飞往日本、越南、泰国的短途国际航班运力2012-2014年有明显增加，而飞往韩国的航班运力在 2015年年中 MERS爆发前，仍呈现大幅增长趋势，飞往美国、澳大利亚的长途国际航班运力增幅也较前三年有明显放大，特别是去年下半年以来飞往澳大利亚的航班运力大幅提升。根据国际航班的运力变化，我们判断，2015 年是出境游市场呈现井喷式增长的一年，且至少未来 5年，出境游市场仍将保持高景气度。

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国旅游市场供需预测及投资战略研究报告》