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2016年中国幼教行业发展趋势及市场空间预测【图】

    随着近几年中国家庭逐渐向“4+2+1”的结构变迁,孩子已经成为家庭消费的核心,幼儿教育素质逐渐崛起。自2008年以来,幼儿教育的市场规模增速一直保持在10%以上,进入2013年,更是近年来首次突破20%增长,2014年幼儿教育市场规模达到1168亿元。

     一、中国幼教行业市场规模预测

    每个婴幼儿的幼教投入在2014年达到1026元/年,较2010年翻了一倍,年复合增长率达到16.7%。随着人均收入的提高,未来家庭对幼教将日益重视,以及三四线城市的崛起和国家对幼教行业的扶持,我们认为对每个婴幼儿的幼教投入在未来几年仍至少可以维持16.7%的复合增长率,即婴幼儿的人均投入在2020年可达到2592元/年。另外,在“86-90年婴儿潮进入生育高峰+二胎政策”的叠加影响下,估计我国在2020年的0-6岁的婴幼儿数量将达到1.44亿。因此我们预计2020年幼教市场总规模将达到3732亿,较2014年增长了2.2倍,年复合增长率达21.36%。

     民办幼儿教育占比66%以上,即接近2500市场空间。与K12教育、高等教育等领域相比,幼儿教育受到政府限制较少,在政府逐步对民办幼儿园政策推动下,幼儿教育迎来巨大发展机会。同时民办幼儿园的设立门槛较低,大部门地方法规对民办幼儿园都没有注册资金的要求,因此造成了各地民办幼儿园如雨后春笋,大量冒出。根据教育部数据,目前民办幼教占比达到66%,即未来如果保持这个趋势,将有接近2500市场空间。

2010-2020年中国幼教人均年投入金额统计及预测

2007-2020年中国幼教市场规模统计及预测

2005-2014年中国民办幼儿园数量及占比

2006-2014年中国民办幼儿园在园人数及占比

    二、中国幼教行业发展趋势预测

    1、我国在1986年-1990年曾出现过一波明显的婴儿潮,据第六次人口普查全国女性平均生育年龄为29岁,因此预计2015年及之后的五年时间,86-90曾经的婴儿潮一代人将进入婚育年龄,未来几年将推动新一轮婴儿潮。,在86-90婴儿潮的影响下,不考虑二孩政策,2015-2020年可以维持2014年的1.24%的出生率。而全面二孩政策的放开,独立人口学者何亚福依据公开数据和“单独二孩”的申请比例估计2016年申请二孩的人数可能有600万左右,因此全面二孩政策实际出生的人口可能有400万左右,推算未来几年的出生率可以达到1.237%。随着出生人口的增加,未来几年的0-6岁的婴幼儿数量也将相应发生拐点式增长,保守预计2020年0-6岁的婴幼儿数量将达到1.43亿,较2014年增加了2959万,为我国的幼教行业奠定了坚实的需求基础。

    2010-2020年中国0-6岁婴幼儿统计及预测

    2、现在幼儿的父母基本上以80、90后为主,这一父母群体具有较高的学历素质,其意识形态中,0-6岁是培养孩子良好生活习惯,智力发展最快、记忆力、模仿力最强的阶段,因而对孩子的早教更加重视。根据艾瑞咨询数据显示,相较60/70后父母的家庭教育, 80/90后父母更相信教育机构对孩子的早教效果, 对于孩子的教育方式,73.93%的家长选择送孩子去幼儿园早教班或亲子班, 13.1%的家长会选择早教机构。无论家庭收入怎么样,总会有40%以上的家庭每月花费300元以上投资到孩子的早期教育,家庭收入在10000元以上的家庭,会有50%的父母选择每月投资500元以上到孩子的早期教育。可见,80/90后父母更加重视孩子的早期教育。

 家庭月收入和每月幼教教育支出成正比

 1978-2014年中国城镇家庭人均可支配收入走势图

    从另外一个角度来看,家庭对孩子的幼教投资和家庭收入是正相关的,家庭月收入在5000元以上的家庭中有50%以上的家庭会给予孩子每月300元以上的早教投资,而我国的城镇居民家庭收入每年都在以5%以上的增长速度增长,我们认为伴随着经济收入水平的增加,家庭对孩子的教育投资额将进一步扩大。

    3、在新一届政府大力推进新型城镇化的进程中,三四线城市的巨大消费潜力逐渐爆发出来,他们的生活压力较一二线城市要小得多,即真正的可支配收入与二线差距已经越来越小,三四线城市的巨大消费潜力正逐渐爆发出来,成为消费新一线。我国有284个地级市,374个县级市,加上部分内地不发达的省会城市,三四线市场覆盖了超过5个亿的人口, 且数据显示, 来自四线城市的家庭对二胎政策响应最积极,对备孕的书籍最关注,占到了整个搜索人群的46.39%,远高于一、二、三线城市,为提升幼儿教育市场的渗透率奠定了坚实的基础。

四线城市响应二胎政策最积极

    我国三四线城市的幼教投入目前仍以100-300元/月为主,占比达到35%,相较一线(26%的投入在500-1000元之间)和二线(26%在300-500元之间)的幼教投入低一些,主要是由于家庭收入低一些。但是随着城镇化的加快,三四线城市人均收入正保持20%以上快速增长,较一二线城市的增速高6-7个百分点。

    4、学前教育作为非义务教育,2010年之前在政策法规方面一直相对欠缺,2010年国务院颁布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》将普及学前教育作为战略目标提出,2011年《中国儿童发展纲要(2011-2020)》更是明确95%学前一年的毛入园率的规划目标, 2014年提出到2016年全国学前三年毛入园率要达到75%左右,十三五规划明确提出鼓励普惠性幼儿园发展,教育法修法在即,民办幼儿园有望转为盈利性公司,这些政策的支持为幼儿教育带来巨大发展空间。

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国幼儿园行业运行态势及投资战略研究报告》 

本文采编:CY306

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