2016年中国音乐行业市场规模及投资前景预测【图】

    音乐作为我国文化产业的重要组成部分，相较于影视教育等行业，处于发展相对薄弱的环节，为提升国家文化软实力，政府出台相应措施进行扶持。2015 年 11 月 17 日，《国家新闻出版广电总局关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》提出，到“十三五”期末，整个音乐产业实现产值 3000 亿元，其中国家音乐产业基地实现产值 1000亿元，成为在国内外具有较强影响力和竞争力的骨干音乐产业集群。

    2014 年中国音乐产业市场总规模达到 2851.5 亿元，同比增长了 4.73%。据统计，2014 年中国音乐核心市场价值为 7.9 亿美元（仅包括现场音乐表演+唱片） ，同比增长 9.0%；唱片总收入增至 5.86 亿美元，较 2013 年增长了 9.6%。

    总体上看我国音乐产业规模较小，2014 年音乐产业在国家文化总市场规模中仅占7%，相较于占比达到 54%的新闻出版业和 15%的广告业，行业整体规模仍然偏小。虽然逊色于传统强势文化行业，但音乐产业的市场规模仍高于网络游戏、演艺市场、电视剧等新兴文化行业，由于音乐行业具有广泛的受众基础，能够与其他产业高度融合，衍生出‚音乐+互联网、‚音乐+游戏动漫泛娱乐产业链是未来发展趋势。2014 年，中国音乐产业核心层市场规模占音乐总规模 22.82%，关联层占比 47.61%，而衍生层占比为 29.57%。

2012-2014年中国音乐产业年度市场规模

2014年国家文化产业总市场规模比重

    一、传统实体唱片业逐渐萎缩，正版化呼声逐显

    我国传统唱片业步入市场日渐萎缩阶段，随着新媒体与数字音乐的崛起，市场规模严重缩减，同时音乐作品原创能力匮乏，版权问题仍未落地，产业模式落后，尚未较好的新模式产生，处于诸多问题共存的时期。2014 年中国内地实体唱片产值规模约为 6.15 亿元，同比下降 5.4%，新华书店系统、零售门店等传统线下渠道实体唱片销售近 5662.2 万张，同比下降 19%。

    近三年华语唱片发行量也逐年递减，2014 年发行唱片 578 张，几乎只有 2012 年的一半，越来越多的歌手放弃了实体形式的唱，数字音乐和移动音乐已经抢占了市场。但我们可以看到黑胶唱片销量却逆势增加，从 2007 年开始收藏市场上黑胶唱片的价格上涨了 30%-40%，表明互联网改变了大众的音乐消费观念，黑胶唱片从作为音乐传播载体的角色转变为小众收藏品。据 IFPI统计 2013 年全球音乐市场数据显示，CD 销售为市场带来 51%的盈利，而数字下载占 39%，2014 年 CD 销量仍占总盈利的一半，而实体唱片的市场份额优势仍然存在。

2011—2014年中国实体唱片收入情况

近三年华语唱片发行数量（单位：张）

2014年内地唱片销量综合榜 TOP10

    相关报告：智研咨询（http://www.chyxx.com/）发布的《2016-2022年中国数字音乐行业监测及投资机遇研究报告》

    二、乘载数字媒体便车，中国移动音乐行业迅速崛起

    2014 年中国数字音乐市场规模达 491.2 亿元，同比增长 11.5%，其中 PC 端音乐市场规模（51.2 亿元）同比增长 17.4%，移动端音乐市场规模（33.8 亿元）同比增长 10.9%，电信音乐规模（406.2 亿元）同比增长 10.8%，网络音乐用户规模达 4.78 亿，同比增长5.5%。随着互联网技术的日益完善，在线演艺成为趋势，由此带动 PC 端音乐市场整体上升，数字音乐整体市场规模呈现稳步上升趋势。

音乐产业核心层细分行业对比（单位：亿元）

2011-2014年中国数字音乐收入情况

    2014 年中国数字音乐整体市场规模达 97.6 亿元，同比增长 31.6%，据易观智库报告预测 2017 年市场规模将达 179.0 亿元，同比增速下降至 17.5%，表明数字音乐市场将逐步发展成熟。分析数字音乐市场规模发现，在线演艺为主要增长来源，2014 年市场规模达 52.4 亿元，占比超过 50%，而在线音乐和移动音乐市场规模分别为 10.0 亿元、35.2 亿元。2013 年中国数字音乐市场规模为 74.2 亿元，相较于 2012 年同比增长了 63.4%。增长较快的主要因素是在线音乐部分中在线演出市场的快速增长，在线演出收入达到 36 亿元。在线演艺的兴起主要由于各大视频网站推出在线演唱会，以及以 YY为代表的在线直播的火爆，用户生产内容的模式极大丰富了平台的互动性和娱乐性。

    2015-2017年中国数字音乐整体市场规模预测

2015-2017年中国数字音乐构成及市场规模预测 （单位：亿元）

    三、移动音乐将成为未来网络音乐市场主要竞争点

    2014年中国移动音乐市场规模达到 35.2 亿元，实现 13.1%的增长率。分析认为，未来移动音乐领域将成为各大网络音乐平台的竞争主战场。2015 年移动音乐市场不断增长，在线音乐平台市场格局基本奠定。此外 2015年为音乐版权元年，各大音乐平台纷纷下架盗版音乐，版权也将成为未来争夺焦点。

在线音乐平台产业布局

2015年1-8月在线音乐行业日均覆盖人数

2015年 1-8月平均移动端在线音乐 App日均覆盖人数（单位：万人）

    四、音乐衍生市场

    2014 年中国音乐市场整体规模突破 2851.5 亿元，然而最核心的唱片业规模却仅有 6.15 亿，在全球市场未能排入 Top20，更多依赖无线音乐(彩铃、IVR 等)、乐器、音乐培训、KTV等衍生市场贡献。在较为尊重版权的日本和韩国市场，版权收益占整个产值比重的 90%，欧美市场版权收益占比也高达 70%，而中国市场仅为 2%，版权保护不到位使得音乐产业不能健康发展。

    1、“互联网+演唱会“催生在线演艺新发展

    2015 年演唱会产业迎来大好势头，粉丝们越来越愿意为喜欢的音乐人购买昂贵的演唱会门票。全球 Top100 场巡演收入 47.1 亿美元，同比增长 11%，北美地区 Top100 场巡演总收入 31.2 亿美元，同比增长 14%。Taylor Swift 于 2015 年举办了最大规模的世界巡演，单单票房收入就斩获 2.5 亿美元，在北美地区取得了 1.994 亿美元的票房成绩，超过 2005 年滚石乐队以 1.62亿美元的票房创下的记录，成为年度最大赢家。

    2011-2013 年全球巡演的平均票价在 78-79 美元，巡演总收入受到票务总数影响，2013 年票务高达 63.34 百万张，因此 2013 年巡演总收入最高。2014 年随着平均票价大幅提高到 82美元，售票数量急剧下降，因此 2014 年巡演总收益也滑落到低位。到2015 年平均票价再次下降，总收入才有所回升。因此我们可以看到演唱会在全球消费者看来属于高端消费品，价格的需求弹性高。

2015年全球巡演 TOP100收入

2015年全球巡演 TOP100票务（单位：百万张）

    截至 2015 年 9 月 30 日，国内共举办演唱会 1045 场，较去年同期增长 13.1%，观众人数达 427 万人次，实现票房收入近 20亿元，观众和票房的同期增长速度均在 5%。2015 年 1-9 月份全国共举办大中型演唱会431 场，但票房高达 18.8 亿元，票房占比达 1-9 月份总票房的 94%，主要在于莫文蔚等人气明星带来的粉丝效应；而小型演唱会虽然演出了 614 场，但是由于缺少大牌明星的的吸金能力，票房收入仅为 1.2 亿元。除线下演唱会外，乐视等视频网站发展了线上演唱会直播模式， “互联网+音乐”演出势头强劲，视频流媒体加入抢占市场份额。

2012-2014中国音乐类演出市场票房(单位：亿元）

2015年 1-9月各类型内地音乐人演唱会票房（单位：亿元）

    2、户外音乐节

    中国户外音乐节市场正处于快速发展阶段，形成以北上广等经济发达区为核心逐步向全国扩张的辐射状发展模式。2015 年中国户外音乐节数量达 186 个，较上年增长22.31%，在短短七年时间内户外音乐节数量翻了近五倍。尽管与演唱会行业对比，户外音乐节规模仍是小巫见大巫，但近年来发展也十分迅速。音乐节的消费者年龄集中在15-35 岁，其中年轻人（15-25 岁）更喜欢流行音乐节，而中青年观众（26-35岁）则更青睐摇滚音乐节。

    2013-2014 年户外音乐大规模发展，2014 年户外音乐节票房达 3.79 亿，同比增长 23.7%，政府为音乐节的成功举办提供了良好的基础设施和资金援助，近几年来二三线城市政府对音乐节的支持力度不断加大，为音乐节的发展创造了良好的外部环境。越来越多的观众通过参加音乐节来寻求休闲娱乐，因此以音乐节的娱乐演出形式在未来发展过程中将有巨大的消费需求空间。除此之外，音乐节还有巨大的旅游、消费、文化带动效应，作为一种文化节庆活动，对区域经济的发展具有深刻影响力。

2007-2015中国户外音乐节数量规模（单位：个）

    3、Live House 规模不大，仍是小众娱乐方式

    Live House 是一类能够提供专业的演出场地的室内场馆，通过顶级的音乐器材和音响设备营造高质量的音响效果，一般 Live House.规模在两三百人到一两千人之间，其特点在于非常适合近距离欣赏各种现场音乐，观众和艺人距离非常近，能够增强双方的互动性，营造出比大型演唱会更好的演绎效果和氛围。Live House 不仅演出的效果好，而且规模不大，组织灵活成本低廉，深受不少艺人甚至大牌艺人青睐，由此又增加了 Live House 的粉丝效应，形成双向联动的互动模式。

    Live House 在中国起步不算很早，最初的 Live House 比如上海育音堂，北京的愚公移山，武汉的 VOX、成都的小酒馆以及重庆的坚果俱乐部等都十分小众化， Live House发展到 2014 年已初具规模，很多乐队和独立音乐人在获得名气前往往选择通过 Live House 完成自己的巡演，由此产生了一大批喜欢原创的粉丝。

2011-2014中国 Live House票房收入

2011-2014中国 Live House演出场次

    相较于演唱会和音乐节，Live House 则属于小众娱乐方式，市场规模仍然很小。但可以看到的是2014年中国Live House票房总收入达到4953.6万元，同比增长20.81%，演出场次也达到 7419 场，可以看出 2014 年中国 Live House 迎来较大的发展机会。虽然票房成绩喜人，但是内部结构处于失衡状态，仅 5%的 Live House 演出乐队实现 3 万元以及上的票房收入，而 44%的乐队票房收入在 2000 元以下，所以中国 Live House行业发展仍面临许多问题。

    据 2015 音乐产业发展报告显示， 2014年全国音乐类广播频率共计 88 个，占市场份额 18.46%，仅次于新闻综合类与交通类频率，音乐类频率广告费约 15.4 亿元。全国电视音乐类节目约 105 档，电视音乐真人秀节目 21档，音乐节目总体冠名费收入在 23 亿元以上，热门音乐综艺节目冠名费迎来 3亿时代，由此看来，电视音乐及相关衍生产业有着广阔的市场前景。