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2015年酒店用户消费分析(图)

    2015年1-10月,全球各个区域酒店可售房收入均有不同程度的提升。北美和欧洲地区延续着强势增长,中东及亚太地区新增大量供给。中国酒店市场经历了需求增幅放缓的2013年以后,一线城市在2014年呈现恢复状态,2015年更多市场出现业绩复苏的态势。

    酒店预订方式向无线端转移

    在线酒店预订用户中,女性用户的占比达到58%,要高出男性用户16个百分比,女性预订酒店旅游的比例远远高于商务差旅,对于男性用户来说,旅游虽然也是他们预订酒店的最主要原因,但商务差旅的比例相对较高。

    相关报告:智研咨询( http://www.chyxx.com/)发布的《2016-2021年中国酒店行业市场评估及投资前景评估报告》。

酒店预定用户性别分布(%)

数据来源:智研数据中心整理

    从年龄分布来看,20-40岁人群是酒店在线预订的核心人群,占比超过80%,其中20-30岁用户占比最高,比例接近50%。途牛旅游网监测数据显示,目前选择无线端预订酒店产品的用户比例超过70%。其中,20-40岁用户无线端预订人数超过PC端,这表明对于年轻人来说,通过手机预订酒店已成为主流趋势。

酒店预定年龄层次分布(%)

数据来源:智研数据中心整理

    由于无线端预订具有不可替代的便捷性和即时性,选择无线端预订酒店的用户中,约有90%是在入住当天预订,PC端预订人群中提前4天以上的用户占比较高。

    中高端酒店产品更受用户欢迎

    用户在预订酒店产品时,最先考虑的因素是价格。途牛旅游网监测数据显示,除5%的用户选择150元以下/间夜的酒店,选择150-300元/间夜、300-600元/间夜以及600元以上/间夜三个价格档用户所占比例基本相当,可见中高档酒店产品更受用户欢迎。相较价格而言,休闲旅游者更关注入住酒店的品质,也愿意为更好的体验和服务买单。

    最受用户欢迎的快捷酒店包括如家、7天、汉庭、锦江之星、莫泰168、速8和布丁等。随着消费水平的提升,奢华舒适型酒店品牌如希尔顿、喜来登等也渐受用户关注。当然,随着定制游的兴起,度假式公寓、民宿、家庭旅馆等非标准住宿产品同样受到用户青睐。

    除了价格和品牌,酒店地理位置、是否靠近购物商场、附近是否有娱乐场所、酒店的主题特色和附属服务也是用户预订酒店时考虑的因素。

 

本文采编:CY224
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2024-2030年中国酒店行业市场运行格局及战略咨询研究报告
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