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2015年我国影响家具行业发展的有利和不利因素

    1、有利因素

    (1)政策支持

    2009年5月18日,国务院办公厅下发《轻工业调整和振兴规划》,强调以食品、家具、玩具和装饰装修等涉及人民群众身体健康的行业为重点,加强质量管理,完善标准和检查体系,打击制售假冒伪劣产品的违法行为,保障产品使用和食用安全;并呼吁加强自主品牌建设,加大宣传力度以增强企业和全社会保护自知名品牌的意识和责任感。同时,将促进国内消费、稳定国内外市场作为轻工业振兴的主要任务。该规划的出台一方面将大大刺激家具市场的消费需求,另一方将有利于遏制家具行业模仿之风,保护民族品牌家具企业的信誉和成果,激发家具产品设计研发的活力。

    2012年1月19日,工业和信息化部发布了《轻工业“十二五”发展规划》,明确将“提高智能化家电、健康环保家具、安全清洁燃气具等耐用消费品的供给能力”作为“十二五”期间的重点任务,该规划为家具行业的未来发展指明了方向,也有利于引导家具行业形成规范有序的竞争环境。

    (2)国民收入增加、城市化进程加快、适婚人群增多刺激整体家具行业消费

    相关报告《2016-2022年中国家具产业竞争现状及发展趋势研究评估报告》   

    国民可支配收入增长是构成家具消费的最大基础。从2003年至2014年,我国城镇居民人均可支配收入从8,472元增长至28,844元,超过3,000美元水平。但是,我国人均家具消费水平仅为40美元左右,与经济大国人均家具消费水平差距明,发展空间巨大。同时,我国中高收入人群正在形成和扩大,这部分人具有很强的消费购买能力,消费升级将推动家具行业向更高层次发展,提高整个行业的发展空间。

    我国城市化进程不断加快,据麦肯锡预测,到2025年,中国城镇人口将上升至9.26亿人,较2012年新增约2.14亿城镇人口,按照小康水平人均住房面积30平方米计算,将新增64.2亿平米的住房面积。随着国民可支配收入提高,配置家具、住宅装修意愿提升,未来家具需求将保持旺盛。

    适婚人群的刚性需求是住宅家具的最主要组成部分。从近期数据来看,过去5年,每年有1,000万以上的新增结婚对数。新组家庭及置换房产所带动的刚性配置需求将对家具行业有着直接的刺激作用。

    (3)消费升级刺激中高档家具行业快速发展

    目前,我国收入水平已经步入全面消费升级阶段,将极大地促进家具消费增长。根据国际消费规律,人均GDP达到1,000美元时,消费进入升级阶段;2,000美元到3,000美元时,消费升级呈现加速及深化阶段。据中国统计局统计,2014年,中国城镇居民人均可支配收入稳定增长,人均GDP突破7,000美元,进入了消费升级加速和深入阶段。在消费升级阶段,具有品牌知名度、产品定位在中高档某些细分市场或者具有先发优势的企业将优先受益。中高收入消费者的消费偏好将逐步从注重功能性和性价比的家具过渡到注重满足个性化审美、彰显身份以及兼具装饰性的品牌家具上来。

    (4)家具以旧换新政策出台刺激短期家具消费

    家电“以旧换新”政策拉动消费的效果明显,家具行业受此启发,先是居然之家、红星美凯龙等相继推出了不同形式的家具“以旧换新”活动,之后北京市于2012年2月初宣布试点家具“以旧换新”。家具行业接力“以旧换新”引起消费者的广泛关注,预计各地试水这一新的营销方式的家具卖场、生产企业会有所增多,并且在国家出台相关运作细则,尤其是针对补贴、处理、换新等制定出全面、合理、详尽的方案后,家具“以旧换新”或将在全国推广。家具以旧换新政策出台会刺激短期家具消费。同时中高档欧式家具基本都以实木为主要的原料制作而成,也为以旧换新提供了回收的必要条件。

    2、不利因素

    (1)竞争日趋激烈,市场集中度低 亚振家具股份有限公司

    目前,国内绝大多数家具企业仍为中小型企业,各自“取暖”、行业集中度低,较难形成规模效应。随着市场的日益成长,我国品牌家具企业竞争日趋激烈,行业龙头企业规模优势尚不突出,难以主导和影响整个行业秩序;部分厂商追求短期利益,在产品创新和品牌建设上投入不足,通过价格战等手段进行恶性竞争,干扰市场秩序。

    (2)设计力量缺乏,商业化运作水平低

    20 世纪90年代中国家具业进入了快速发展期。在全球化的推动下,家具制造向具有资源、劳动力优势的国家和地区转移,中国凭借劳动力优势成为重要的受益者。然而此次分工后传统制造强国仍占有设计和技术优势,而发展中国家仅享有劳动力和资源优势,这使得国内家具制造企业在过去的 20 多年中忽略了自身设计和技术水平的发展。直至国内家具生产企业逐步建立自有品牌,才开始萌发自己的原创设计,与欧美国家著名家具品牌百年历史相比,我国成熟家具设计师队伍缺乏,甚至还没有形成具有影响力的家具设计师氛围,导致产品同质化、品牌定位缺乏特色,阻碍行业整体向更高层次提升。

    此外,高档家具设计离不开文化的发掘和表现,而文化和艺术价值如何转化成商业价值需要不断地再创新和实践。由于国内企业商业运作能力和经验的不足,对文化的挖掘和表现还未形成成熟的体系,对艺术性设计所包含的商业价值挖掘和转化还不够,缺乏造就经典产品、形成鲜明风格从而带来长期商业价值的能力,需要在品牌个性化、设计人才培养、行业及消费者研究基础上不断学习成长,提升产品设计商业化能力,从而推动产业发展。

    (3)房地产政策的影响

    与本行业密切相关的房地产行业受国家宏观调控影响较大,有较强的周期性。 近年来,房产市场呈现出降温趋势,国家的宏观政策对楼市的调控初见成效。
现在全国多个大中城市实施限购,房地产限制政策的出台会在一定程度上降低家具行业的发展速度。

本文采编:CY321
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2024-2030年中国家具行业市场调查分析及投资发展潜力报告
2024-2030年中国家具行业市场调查分析及投资发展潜力报告

《2024-2030年中国家具行业市场调查分析及投资发展潜力报告》共十一章,包含2024-2030年中国家具行业发展趋势与前景分析,家具企业投资战略与客户策略分析,家具行业十四五研究结论及投资建议等内容。

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